خبير تكنولوجيا: الإعلانات الرقمية نقلة كبيرة غيّرت معادلة التسويق عبر الإنترنت

الأربعاء، 24 سبتمبر 2025 12:05 م

المهندس تامر محمد خبير التكنولوجيا وأمن المعلومات

محمد السيد

قال المهندس تامر محمد، خبير التكنولوجيا وأمن المعلومات، إن استغلال بيانات استخدام الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي، أحدث نقلة كبيرة في صناعة الإعلانات الرقمية، حيث باتت أكثر التصاقًا باهتمامات المستهلكين وسلوكهم اليومي.

وتابع: “إن تطبيقات الـSocial Media، تعتمد على خوارزميات متقدمة لتحليل تفضيلات المستخدمين، بدءًا من نوع الجهاز الذي يستخدمونه، وصولًا إلى مواقعهم الجغرافية والموضوعات التي يبحثون عنها، وهو ما يتيح للمعلنين توجيه رسائلهم بدقة غير مسبوقة”.

استهداف شرائح دقيقة للغاية

وأشار "خبير التكنولوجيا وأمن المعلومات"، في تصريحات خاصة لـ"إيجي إن"، إلى أن منصات التواصل تمنح المعلنين القدرة على استهداف شرائح دقيقة للغاية من الجمهور والشركات، فمثلًا تستطيع أن تحدد إعلانها لمستخدمين في محافظة بعينها مثل القاهرة، أو لفئة معينة ممن يستخدمون هواتف آيفون ابتداءً من إصدار محدد.

ويخلق ذلك ميزة تنافسية عالية، كما يجعل الإعلانات أكثر تأثيرًا، وتتم هذه الممارسات داخل منظومة الـSocial Media نفسها، ولا علاقة مباشرة لها بشركات الاتصالات، إذ إن الخوارزميات هي المسؤولة عن إدارة هذا الكم الهائل من البيانات.

الإعلانات المستهدفة وحماية خصوصية المستخدمين

أوضح “محمد”، أن تحقيق التوازن بين دقة الإعلانات المستهدفة وحماية خصوصية المستخدمين، معادلة صعبة التحقيق، لأن المستخدم بمجرد أن يمنح التطبيق صلاحيات الوصول إلى بياناته أو موقعه الجغرافي، فإنه عمليًا يتنازل عن جزء كبير من خصوصيته، وأن زيادة دقة الإعلانات مرهونة بمدى السماح للتطبيقات بالاطلاع على أنشطة المستخدم، بدءًا من عمليات البحث على جوجل، مرورًا بالفيديوهات التي يشاهدها، وصولًا إلى المنتجات التي يتصفحها سواءً للعمل أو للاستخدام الشخصي.

التمييز بين الاهتمامات الشخصية والمهنية

وأضاف “محمد”، أن الخوارزميات أصبحت قادرة على التمييز بين الاهتمامات الشخصية للمستخدم، مثل البحث عن ساعة أو هاتف جديد، وبين الاهتمامات المهنية المتعلقة بعمله، وهو ما يعزز قدرة الشركات على صياغة حملات إعلانية متخصصة، تحقق معدلات استجابة أعلى.

الإعلان الرقمي عبر شبكات التواصل الاجتماعي

وأكد تامر محمد، أن أغلب الشركات حول العالم، باتت تركز ميزانياتها على الإعلان الرقمي عبر شبكات التواصل الاجتماعي، فالإعلانات في الصحف المطبوعة تراجعت بشكل ملحوظ، فيما أصبحت الإعلانات الخارجية مكلفة للغاية، وهو ما دفع أغلب العلامات التجارية، إلى الاستثمار في الحملات الموجهة عبر الـSocial Media، والتي تحقق عائدًا ملموسًا بأقل تكلفة، وأسرع وسيلة للوصول إلى العملاء المستهدفين.