المضمار تحول لمنصة تسويق، الاستثمار في سباقات السيارات بحثًا عن الجماهير

الجمعة، 24 أكتوبر 2025 03:10 م

سباق سيارات

لم يعد السباق في عالم السيارات اليوم، مجرد اختبار للسرعة والمهارة، بل أصبح ساحة اقتصادية وتسويقية تتقاطع فيها التكنولوجيا مع العلامة التجارية والتسويق للجمهور.

وبينما كان مضمار السباق في الماضي ملعبًا للمهارات الفردية، أصبح الآن منصة استثمارية واستراتيجية للشركات التي تبحث عن مكان لها في قلوب المستهلكين قبل أن تبحث عن ألقابها على الحلبة.

فورمولا 1 النموذج الذي يجذب الجماهير

ومع ازدهار سباقات مثل فورمولا 1 عالميًا، تقف شركات السيارات الكبرى أمام سؤال محوري: هل تكفي الاستثمارات الضخمة في السباقات لجذب جمهور جديد، أم أن السوق قد وصل إلى مرحلة التشبع؟

ومنذ جائحة كورونا، شهدت فورمولا 1 تحولًا مذهلًا في شعبيتها، خاصة في الولايات المتحدة، بفضل محتوى ترفيهي ذكي مثل سلسلة "Drive to Survive" على نتفليكس، واتفاقيات بث ضخمة مع "ESPN"، تحولت رياضة النخبة الأوروبية إلى ظاهرة ثقافية عابرة للحدود.

فقد أصبح 43% من جمهورها تحت سن الـ35، وارتفعت نسبة المشجعات الإناث إلى أكثر من 40%، ومع فيلم سينمائي ناجح من بطولة براد بيت، وإيرادات رعاية تجاوزت ملياري دولار، يبدو أن فورمولا 1 نجحت في الجمع بين السرعة والدراما، وبين الرياضة والتجارة.

لكن هذه المعادلة ليست سهلة التكرار، فالسباقات الأخرى من "رولكس 24" في دايتونا إلى بطولات التحمل والراليات تعاني صعوبة في جذب جمهور واسع.

أرقام المشاهدة لا تزال محدودة، رغم الارتفاع النسبي في السنوات الأخيرة، ما يطرح تساؤلًا عن قدرة هذه البطولات على تحويل الاهتمام المؤقت إلى قاعدة جماهيرية مستدامة.

سباق على الحلبات وسباق على العقول

يعد الرئيس التنفيذي لشركة فورد، جيم فارلي، مثالًا على هذه الرؤية الجديدة، إذ يشارك في سباقات مثل موستانج تشالنج ليس من باب الشغف الشخصي فقط، بل كوسيلة لترسيخ هوية الشركة وبناء علاقة عاطفية مع العملاء.

كما تتبنى شركات مثل أودي، كاديلاك، ماكلارين، وأستون مارتن نهجًا مشابهًا، حيث تحوّل الأداء في السباقات إلى رأس مال تسويقي ينعكس على المبيعات.

ومع تراجع دور معارض السيارات التقليدية، باتت الحلبة هي المسرح الجديد الذي تلتقي فيه الشركات بعملائها والمستثمرين ونجوم الإعلام، كما قال جيم فارلي: “نحن هنا للدفاع عن علامتنا التجارية، وللالتقاء بعملائنا ووكلائنا.. هذه لحظة فارقة.”

الاقتصاد وراء السباق

تتجاوز سباقات السيارات اختبار السرعة، فهي مختبر للتكنولوجيا والإبداع، خاصة الكثير من التقنيات المستخدمة في السيارات التجارية اليوم، مثل أنظمة الكبح الهجينة والديناميكا الهوائية النشطة، نشأت من السباقات.

إضافة إلى ذلك، أصبحت الحلبة منصة إعلامية جديدة، حيث تتنوع المحتويات بين مقابلات، مقاطع قصيرة على تيك توك، وتغطية درامية تزيد من جاذبية الحدث.

بين الحلم والحقيقة، لماذا لم تتحقق السيارات النووية حتى الآن؟

جمهور محدود

ورغم هذا الزخم، يبقى السؤال الدائم: “هل هناك جمهور كافٍ لكل هذه السباقات؟”، بسبب التضارب بين الحضور الجماهيري القوي في سباقات ناسكار وفورمولا 1 التي تجذب ملايين المشاهدين، وضعف المتابعة الجماهيرية في بطولات أخرى مثل سباقات التحمل والفورمولا إي.

ويشير المحللون إلى أن نجاح فورمولا 1 كان استثنائيًا، مدفوعًا بالمحتوى الدرامي وقصص السائقين، وهو عامل غير متاح بشكل كبير في البطولات الأخرى.

السباقات كمختبر للمستقبل

رغم التحديات الجماهيرية، فإن الحماس الصناعي لا يتراجع، ومن المتوقع أن تنمو صناعة سباقات السيارات بمقدار 11 مليار دولار بين 2025 و2029، مدفوعة بالاستثمارات الجديدة في التكنولوجيا النظيفة والسباقات الكهربائية مثل فورمولا إي وأكستريم إتش.

وتحرص شركات السيارات الكبرى على أن تكون جزءًا من هذا التحول، إذ ترى فيه مختبرًا حيًا لتجربة حلول الطاقة المستدامة، وتطوير سمعة خضراء تتماشى مع أهدافها البيئية.

فالسباق، في النهاية، ليس مجرد اختبار للمحركات، بل اختبار لصورة الشركة في المستقبل، والعلامة التي تتصدر المنصة اليوم قد تكسب ثقة السوق غدًا، والعكس صحيح.

رابطة التنقل الذكي توضح رؤيتها لتوطين صناعة السيارات الكهربائية

سباق بلا خط نهاية

تبدو صناعة السيارات اليوم وكأنها في سباق متعدد المستويات على الحلبة، وفي الأسواق، وفي عقول المستهلكين، فالشركات تتنافس على أن تكون الأسرع، والأذكى، والأكثر إثارة.

لكن التحدي الحقيقي لا يكمن في كسب السباق، بل في كسب الجمهور، فبدون قصة تجذب الناس، يظل صوت المحرك مجرد ضجيج في الخلفية.

ومع ذلك، فإن هذا الضجيج نفسه، بما يحمله من طموح واستثمار وابتكار هو ما يجعل من سباقات السيارات واحدة من أكثر الصناعات ديناميكية في العالم.

فكما قال فارلي، وهو يستعد لجولة جديدة في لومان: “علينا أن نكون هناك.. السباق هو ميدان اختبارنا.”

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.