المملكة المتحدة تتراجع على التزمات شركة «جوجل» في الإعلانات الرقمية

الجمعة، 13 يونيو 2025 07:06 م

شعار شركة جوجل

أعلنت هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة “بريطانيا”، أنّ الالتزامات التي فرضتها على “جوجل” في عام 2022 لم تعد ضرورية، وجائت توقعات الأسباب أن تراجع “جوجل”، في شهر أبريل الماضي عن تنفيذ خطتها المتعلقة بإلغاء ملفات الارتباط “كوكيز”، الخاصة بالجهات الإعلانية الخارجية من متصفح “كروم” الخاص بـ جوجل.

ويأتي هذا القرار، الذي ما زال قيد التشاور قبل أن يصبح نهائيًا، بعد أن رأت المملكة المتحدة أن تخلّي “جوجل”، عن نافذة التفعيل الخاصة بالكوكيز للجهات الثالثة قد ألغى مخاوفها الرئيسية من أن التغيير كان سيؤدي إلى تقويض المنافسة العادلة في سوق الإعلانات الرقمية، وهو ما كانت تُطلق عليه الشركة اسم “خصوصية الساندبوكس”.

استبدال ملفات الكوكيز التقليدية في متصفح “كروم”

وجدير بالذكر أنه في عام 2022 أثارت خطط “جوجل” لاستبدال ملفات الكوكيز التقليدية في متصفح “كروم” ببدائل أكثر تحفظاً للخصوصية مخاوف واسعة من احتكارها سوق “الإعلانات الرقمية”، الذي يعتمد على أدوات تتبع سلوك المستخدمين عبر المواقع، وتدخلت هيئة المنافسة في المملكة المتحدة في ذلك الوقت وفرضت على شركة جوجل التزامات تهدف لحماية التوازن في السوق ومنعها من استغلال موقعها المهيمن.

لكن مع إعلان شركة جوجل قبل أسابيع عدولها عن تلك الخطط المثيرة للجدل، تغيّرت المعادلة، وترى الهيئة البريطانية الآن أن السوق لم يعد بحاجة إلى تلك الالتزامات الرقابية، وتفتح الباب حاليًا للنقاش العام قبل اتخاذ القرار النهائي خلال الأشهر المقبلة.

Short Url