3.1 تريليون دولار بحلول 2030.. الصين تتحول إلى أذكى سوق تجزئة في العالم

السبت، 29 نوفمبر 2025 10:40 ص

سوق التجزئة الصيني

مع اقتراب قيمة سوق التجزئة في الصين من 2.1 تريليون دولار في 2025، واتجاهها إلى 3.1 تريليون دولار بحلول 2030 بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 8.2%، يبدو أن أحد أكبر أسواق الاستهلاك في العالم، يمر بمرحلة إعادة تشكيل عميقة، تجمع بين قوة الطلب الأسري والدعم السياسي المنهجي وابتكارات التكنولوجيا الذكية.

ورغم التحديات الديموغرافية والمنافسة السعرية الشرسة، يظهر السوق مرونة لافتة متأثرًا بارتفاع الدخل المتاح، وتوسع الطبقة المتوسطة، ومبادرات حكومية نشطة مثل إعلان 2024 عامًا لتشجيع الاستهلاك، وهذه الديناميكية تصعب على المراقبين رسم منحنى نمو ثابت، لكنها تظهر بوضوح أن التجزئة في الصين، تتحول من كونها سوقًا ضخمة إلى سوق متطورة.

البث المباشر يغير قواعد اللعبة وبقيمة 694.5 مليار دولار

ظاهرة البث المباشر ليست مجرد قناة مبيعات إضافية، إنها بنية تسويق كاملة تعيد توزيع القوة داخل السوق، ففي 2024، وصلت مبيعات البث المباشر إلى 694.5 مليار دولار، بينما يتابع 600 مليون مستهلك يوميًا غرف البث، التي تدفعهم نحو الشراء الفوري عبر تفاعل لحظي ورسائل ندرة محسوبة.

وتستفيد العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة التي كانت سابقًا محصورة في منافذ الدرجة الأولى من هذا التحول، للوصول مباشرةً إلى الأسواق ذات الدخل المنخفض، مع تخفيض تكاليف اللوجستيات إلى الحد الأدنى، ويصبح البث المباشر، بذلك، قناة كسر الحواجز التي تعيد تعريف التوزيع الجغرافي والاستهلاكي في الصين.

نوادي المستودعات.. طبقة وسطى تعيد تعريف القيمة

وحقق نموذج نوادي المستودعات، طفرة جديدة في 2024 بعد تجاوز المبيعات 300 مليار يوان، مدعومًا بنمو عضوية قوي بلغ 25% في نادي سامز وحده، ويبدو أن هذه المتاجر التي تعتمد على تشكيلات محدودة ونوعية عالية، أصبحت تعبيرًا عن الذوق الجديد للطبقة المتوسطة: قيمة مقابل المال ولكن بجودة أعلى من المعتاد.

وتعزز هذه النوادي مشتريات الجملة وترفع متوسط حجم السلة وتغري المستهلكين بواردات مختارة وأجهزة ذكية وعلامات تجارية خاصة، ومع دخولها مدنًا جديدة مثل تشنغدو ونانجينغ، يتضح أن توسعها لم يعد حكرًا على المدن الساحلية.

اقتصاد الفضة.. كبار السن يقودون الفئات المتميزة

وتمثل الفئة العمرية فوق 60 عامًا 18.7% من سكان الصين، ومع ارتفاع قدرتها الرقمية وثقتها بالبث المباشر، يتحول اقتصاد الفضة إلى محرك نمو جديد لقطاعات الصحة والعافية، والتغذية المتخصصة، والأجهزة المريحة، وخدمات الترفيه، وتتسابق العلامات التجارية لتطوير واجهات صديقة لكبار السن، وخدمات توصيل شخصية، ومنتجات تلبي احتياجاتهم الصحية، ومع دعم حكومي واضح لقطاع رعاية المسنين، يبدو أن هذه الفئة العمرية، ستكون ركيزة رئيسية في تعويض التباطؤ المرتبط بتقلص السكان في سن العمل.

التكنولوجيا الذكية واليوان الرقمي.. نحو تجزئة أقل احتكاكًا

ويسهم تعميم اليوان الرقمي في 26 مدينة والتقدم في الذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء، في إعادة تشكيل العمليات التشغيلية وسلوك الشراء على حدٍ سواء، وعالجت JD.com نحو 20 ألف عملية شراء باليوان الرقمي خلال أحد المهرجانات، في إشارة إلى قابلية التوسع، فيما تسهم هذه البنية التكنولوجية في:-

دمج تدفقات البيانات.
أتمتة التوصيات.
تصميم عروض ترويجية لحظية.
خفض الاحتكاك في تجربة التسوق.

ولا يدعم هذا التحول فقط التجارة الإلكترونية، بل يقوي أيضًا المتاجر التقليدية، التي تتبنى نماذج التجزئة الذكية.

حروب الأسعار.. الجانب المظلم للابتكار في التجزئة

ومع اشتداد المنافسة بين منصات التجارة الإلكترونية، تراجعت مبيعات مهرجان 618 للمرة الأولى منذ ثماني سنوات، بنسبة 7% إلى 102.3 مليار دولار، وكشف فقدان 157 مليار دولار من القيمة السوقية للشركات الاستهلاكية عن قلق المستثمرين من تآكل الهوامش، ورغم محاولات المنصات للتحول نحو الجودة ودعم التجار، لا يزال:-

ارتفاع تكاليف الشحن.
الضغط على الأسعار.
ضعف إنفاق المستهلكين على الملابس والإكسسوارات.
يهدد الربحية طويلة الأمد.

تحليل حسب القطاعات.. الإلكترونيات تتصدر مستقبل النمو

وبقي قطاع الأغذية والمشروبات مسيطرًا على 31% من السوق في 2024، لكن الإلكترونيات الاستهلاكية والأجهزة المنزلية، تتصدر النمو المستقبلي بمعدل 9.5% حتى 2030، مدفوعة بطفرة المنازل الذكية، وترتفع مبيعات:-

الثلاجات الموفرة للطاقة.
الأجهزة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
ملحقات السيارات الكهربائية.

وتتلقى فئات العناية الشخصية والرياضية والأثاث، دعمًا من أنماط الحياة الجديدة بعد الجائحة.

قنوات التوزيع.. التجارة الإلكترونية تتصدر لكن نوادي العضوية تزاحم بقوة

وأخذت في 2024 التجارة الإلكترونية 34.7% من السوق، مستفيدة من المدفوعات الرقمية والتكامل مع وسائل التواصل الاجتماعي، لكن النمو الأسرع يأتي من نوادي العضوية بمعدل 13.8%، ما يجبر اللاعبين الرقميين على فتح صالات عرض وتجربة قنوات البيع الهجينة، وفي الوقت نفسه، تتوسع المتاجر الصغيرة المسيطرة على 82% من شكل المتجر، مع صعود خدمات التوصيل الفورية، التي تحول الشارع المجاور إلى مستودع افتراضي.

طبقات المدن.. مدن المستوى الثاني تستقر والثالث يصعد بقوة

مدن المستوى الثاني، التي تستحوذ على 36% من السوق، ما تزال القلب النابض للتجزئة الصينية، لكن القصة الكبرى تأتي من مدن المستوى الثالث التي تحقق 11.2% نموًا سنويًا، تقودها:-

النقل الأفضل.
البث المباشر المحلي.
عودة رواد الأعمال.
توسيع اللوجستيات.

أما المدن الريفية والمستوى الرابع فتكسب زخمًا بفضل التجارة الزراعية الإلكترونية وسياسات الإنعاش الريفي.

الصورة الكلية.. سوق ضخم لكنه يعيد ترتيب أولوياته

وتجمع المرحلة المقبلة بين إنفاق واعي من المستهلكين، وتحول قيمي نحو الجودة، وتقارب غير مسبوق بين القنوات الرقمية والمادية، إلى جانب ضغوط ديموغرافية طويلة الأمد، يصحبه ابتكار تقني مستمر يدفع الكفاءة، ما يعني أن نمو التجزئة في الصين لن يكون خطيًا، بل سيكون نموًا انتقائيًا يقوده التخصص والتحول التكنولوجي.

وفي هذا السياق، ستزداد قوة الشركات التي تجمع اللوجستيات الذكية والتحليل الفوري للبيانات وتجارب تسوق مخصصة، بينما سيجد اللاعبون المعتمدون على التخفيضات السعرية وحدها أنفسهم على حافة المنافسة.

طفرة عالمية، سوق صيدليات التجزئة يلامس 0.83 تريليون دولار في 2025

سوق التجزئة بين تحديات ارتفاع التكاليف وضعف إنفاق المستهلكين، هل ينقذ الذكاء الاصطناعي التجار؟

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تيليجرام) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا.

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.