«لابوبو» تتفوق على قيود ترامب، ما قصة الدمية التي هزمت الحرب التجارية؟
الثلاثاء، 20 مايو 2025 08:42 م
-
مشاركة
-
-
-
-
الدمية "لابوبو"
بينما تشتد الحرب التجارية بين الصين والولايات المتحدة، وتتصاعد حدة التوترات بسبب سياسات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، تفوقت دمية صينية صغيرة على كل التوقعات الاقتصادية والسياسية.
دمية نشأت في كواليس القصص المصورة
"لابوبو"، الدمية التي نشأت في كواليس القصص المصورة وتحولت إلى ظاهرة عالمية، أثبتت أن أدوات القوة الناعمة قادرة على تجاوز الحواجز الجمركية، بل والتفوق على السياسات الحمائية نفسها، في ظل سباق عالمي على الموضة والمقتنيات النادرة.
ونجحت الدمية المغطاة بالفرو والابتسامة الماكرة، في غزو الأسواق الأمريكية والبريطانية، متجاهلة القيود الجمركية والخطابات النارية، لتصبح رمزًا جديدًا لقوة الصين الناعمة.
فبينما تتعثر بعض الشركات العملاقة، تصطف الجماهير في طوابير طويلة خارج المتاجر لاقتناص نسخة من هذه "العروسة الصينية"، التي تحولت إلى هوس عالمي وسلعة نادرة تفوقت حتى على الأجهزة الإلكترونية الفاخرة.
من صفحات القصص إلى واجهات المتاجر
ظهرت دمى "لابوبو" لأول مرة في عام 2015، من تصميم الفنان كاسينج لونج ضمن سلسلة القصص المصورة "The Monsters".
ورغم بداياتها المتواضعة كشخصية جانبية مستوحاة من الأساطير الإسكندنافية، نجحت "لابوبو" في لفت الأنظار بفضل مواقفها الطريفة ومظهرها الغريب، مزيج من الغول والطفل بفراء ملون وابتسامة ماكرة تخفي نوايا طيبة.
وفي عام 2019، عقد لونج شراكة مع شركة الألعاب الصينية "بوب مارت"، حيث تم إطلاق الدمى بنظام “الصندوق الأعمى”، وهو نموذج تسويقي قائم على المفاجأة يعزز الطلب ويحفّز المستهلكين على الشراء المتكرر.
تفاصيل شهرة لابوبو عالميًا
ورغم شعبيتها المحدودة في البداية، انفجرت شهرة "لابوبو" عالميًا في أبريل 2024 عندما نشرت نجمة فرقة "بلاكبينك" الكورية، "ليسا"، صورة على إنستجرام وهي تحتضن إحدى الدمى.
وسرعان ما تبع ذلك استخدام واسع النطاق من مشاهير عالميين أمثال كيم كارداشيان، دوا ليبا، وريهانا، حيث استخدموها كإكسسوار عصري على حقائب اليد، مما حول "لابوبو" إلى صيحة عالمية في عالم الموضة.
وفي عام 2023، أطلقت "بوب مارت" سلاسل مفاتيح مستوحاة من الدمية، وقد نفدت من الأسواق خلال 30 دقيقة فقط من طرحها، ما عزز مكانتها كمنتج نادر مرغوب فيه.
أرباح بمليارات اليوانات، "لابوبو" تقود النمو المالي لـ"بوب مارت"
وشهد عام 2024 طفرة مالية لافتة لشركة "بوب مارت"، إذ حققت الشركة إيرادات إجمالية بلغت 13.04 مليار يوان (1.8 مليار دولار)، ساهمت دمى "لابوبو" وحدها فيها بنحو 3 مليارات يوان (410 ملايين دولار).
وعلى إثر ذلك، قفز سهم الشركة بأكثر من 300% خلال نفس العام، في انعكاس مباشر لقوة التأثير الثقافي على مؤشرات الأسواق المالية.
اقرأ أيضًا: من يتصدر ترتيب العملات العالمية؟ مفاجآت تزيح الدولار عن القمة في 2025
وتضاعف الإقبال على "لابوبو" في الأسواق الثانوية، حيث تُباع بعض النسخ النادرة منها بأسعار تتجاوز 1000 دولار للدمية الواحدة على منصات مثل eBay وFacebook Marketplace، ما وضعها ضمن فئة "المقتنيات الفاخرة"، إلى جانب منتجات مثل "باربي ليبرون جيمس" وأجهزة "بلاي ستيشن 5".
توسّع قياسي في الأسواق العالمية رغم التوترات التجارية
وعلى الرغم من التحديات التي فرضتها الحرب التجارية بين الصين والولايات المتحدة وتراجع ثقة المستهلك العالمي، واصلت "لابوبو" تحقيق نمو ملحوظ.
فقد ارتفعت إيرادات "بوب مارت" خارج الصين بنسبة 375.2% لتصل إلى 5.07 مليار يوان (703 ملايين دولار)، مدفوعة بازدهار المبيعات في أمريكا.
ووفقًا لتقديرات "سيتي جروب"، فقد تراوح نمو إيرادات "بوب مارت" في السوق الأميركية ما بين 895% و900% خلال عام واحد فقط، مما يعكس التحول الاستراتيجي في التركيز على الأسواق الخارجية.
اضطرابات السوق البريطانية.. الهوس الجماهيري يُجبر "بوب مارت" على التراجع
رغم النجاح العالمي، واجهت "لابوبو" تحديات غير متوقعة في السوق البريطانية، حيث اضطرت "بوب مارت" إلى تعليق مبيعاتها هناك بعد موجة من الفوضى اجتاحت المتاجر.
وجاءت هذه الأزمة عقب منشور على "إنستجرام" من كيم كارداشيان أعربت فيه عن إعجابها بالدمية، ما أدى إلى طوابير ضخمة وتدافع جماهيري غير مسبوق.
واستخدمت بعض المتاجر أسلوب "النوادي الليلية" في التنظيم عبر الحراس، في محاولة لاحتواء المشهد الفوضوي.
وأكدت الشركة أنها قررت إيقاف البيع مؤقتًا في بريطانيا لتنظيم الطلب وإعادة هيكلة عملية البيع.
ويتجاوز تأثير "لابوبو" حدود لعبة أطفال أو إكسسوار عصري، فهي تمثل نموذجًا لنجاح اقتصادي يجمع بين الثقافة الشعبية، والندرة، والتسويق الذكي.
اقرأ أيضًا: شحنات الصين في مرمى الجمارك، قرار أمريكي يعيد رسم خريطة التجارة الإلكترونية
Short Url
أزمة المعادن النادرة، الصين تُبطئ التصدير وتُربك الأسواق العالمية (فيديو)
19 مايو 2025 12:13 م
الصين تقود العالم في إنتاج السيارات بـ 41% من السوق العالمية تحت قبضتها
19 مايو 2025 11:51 ص
بين التفاؤل والحذر، الصين تواجه تحديات اقتصادية ضخمة رغم نمو الإنتاج الصناعي
19 مايو 2025 12:12 م
صفقات تجارية أم مصالح استراتيجية؟، ترامب يغير مجرى السياسة الاقتصادية مع الصين
19 مايو 2025 02:04 م
شراكة واعدة، 17 مليار دولار حجم التبادل التجاري بين مصر والصين وفرص استثمارية جديدة
19 مايو 2025 02:52 م
حينما تتحول البيانات لـ"بترول"، الصين تكتب قصة الاقتصاد الجديد
19 مايو 2025 05:22 م
الاتحاد الأوروبي يعلن رفع العقوبات الاقتصادية عن سوريا
20 مايو 2025 09:02 م
ارتفاع سعر أونصة الذهب العالمي اليوم لتتخطى الـ 3250 دولار
20 مايو 2025 06:37 م
إيران تلوّح باليورانيوم، وأسواق النفط تستنشق الحذر بين تهديد طهران ونفَس بكين البطيء
20 مايو 2025 12:14 م
أكثر الكلمات انتشاراً