«نتفليكس» تخفض توقعات الأرباح وسط ضغوط المنافسة وتباطؤ النمو

الثلاثاء، 20 أكتوبر 2026 11:53 م

نتفليكس_ صورة أرشيفية

محمد ممدوح

أعلنت شركة «نتفليكس»، توقعات لأرباح الربع الرابع من العام، جاءت دون تقديرات المحللين، في ظل مساعيها لاستعادة وتيرة النمو، وذلك بعد أيام من الاستغناء عن نحو 6% من موظفيها وإجراء تغييرات في اثنين من أبرز المناصب التنفيذية المعنية بإدارة المحتوى.

وانخفض سهم الشركة، بنحو 7% إلى 63.99 دولار في التداولات التي أعقبت إغلاق السوق، بعدما كان قد فقد أكثر من 40% من قيمته خلال العام السابق لإعلان النتائج.

وعلى صعيد الأداء المالي، ارتفعت إيرادات «نتفليكس» بنسبة 11.8% خلال الربع الثالث، لتصل إلى 13.44 مليار دولار، بما يتوافق مع توقعات «وول ستريت»، إلا أن هذه الزيادة سجلت أبطأ معدل نمو للإيرادات منذ نحو ثلاث سنوات.

وتتوقع الشركة، أن يبلغ صافي دخلها خلال الربع الرابع 2.79 مليار دولار، مع ربحية للسهم تصل إلى 67 سنتاً، وهي مستويات تقل عن متوسط توقعات المحللين البالغ 3.07 مليار دولار لصافي الدخل و73 سنتاً للسهم.

وفي السياق ذاته، خفضت «نتفليكس» توقعاتها لإيرادات الإعلانات خلال عام 2026 إلى نحو 2.7 مليار دولار، مقابل تقديرات سابقة بلغت 3 مليارات دولار. وأوضح المسؤولون التنفيذيون، في رسالتهم الفصلية إلى المساهمين، أن إطلاق بعض الخصائص والمنتجات الإعلانية الجديدة جاء أبطأ قليلاً من المتوقع.

منافسة متصاعدة وتحديات أمام استعادة النمو

وتواجه «نتفليكس»، التي أسهمت في إعادة تشكيل صناعة الترفيه في هوليوود مع تحولها إلى بث المسلسلات التلفزيونية والأفلام عبر الإنترنت قبل نحو عقدين، منافسة متزايدة مع اتساع قاعدة المشاهدة عبر منصتي «يوتيوب» و«تيك توك».

وفي محاولة لتعزيز جاذبية منصتها، وسعت الشركة استثماراتها لتشمل ألعاب الفيديو والبودكاست والفعاليات المباشرة، مستهدفة جذب مشتركين جدد وزيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة محتواها. ومع ذلك، لا يزال محللو «وول ستريت» يتساءلون عن قدرة الشركة على استعادة زخم النمو خلال الفترة المقبلة.

وأكدت الإدارة عزمها مواصلة توسيع مكتبة المحتوى من خلال الحصول على تراخيص إضافية لأعمال مملوكة لجهات خارجية، بالتوازي مع التركيز على نشاطها الرئيسي في بث المسلسلات والأفلام والفعاليات المباشرة. كما تعتزم مواصلة الاستثمار في الإنتاجات الأصلية التي تثير اهتمام الجمهور وتدفع إلى النقاش، بما يسهم في استقطاب مزيد من المشتركين وترسيخ مكانة المنصة باعتبارها خدمة أساسية للمستخدمين.

وفيما يتعلق بنتائج الربع الثالث، سجلت «نتفليكس» ربحية للسهم بلغت 87 سنتاً، متجاوزة متوسط توقعات المحللين الذين استطلعت مجموعة بورصات لندن (LSEG) آراءهم، والبالغ 82 سنتاً.

وضمت الأعمال التي عرضتها المنصة خلال الربع الثالث فيلم «Monster: The Lizzie Borden Story»، والموسم الثاني من مسلسل «The Gentlemen»، والجزء الأخير من «Outer Banks»، إلى جانب إعادة تقديم مسلسل «Little House on the Prairie».

تسريحات وظيفية وتغييرات في قيادة المحتوى

وفي إطار التحركات الداخلية، استغنت «نتفليكس» الأسبوع الماضي عن خدمات نحو ألف موظف، بما يعادل قرابة 6% من إجمالي قوتها العاملة.

وشهدت الإدارة المسؤولة عن المحتوى تغييرات بارزة، تضمنت استبدال بيلا باجاريا في منصب الرئيسة التنفيذية للإبداع، إلى جانب الإعلان عن مغادرة دان لين، رئيس قسم الأفلام، وهي خطوات تعكس توجهاً لإعادة تقييم استراتيجية الشركة المتعلقة بالبرامج والإنتاجات.

وكانت الشركة قد خسرت في وقت سابق من العام المنافسة على الاستحواذ على «وارنر براذرز ديسكفري» وما تمتلكه من مكتبة واسعة تضم شخصيات وأعمالاً ترفيهية بارزة، بعدما آلت الصفقة إلى شركة «سكاي دانس»، بقيادة ديفيد إليسون.

تراجع الاشتراكات في السوق الأميركية

وعلى مستوى قاعدة المشتركين، أظهرت بيانات شركة «أنتينا» المتخصصة في التحليلات أن «نتفليكس» سجلت تراجعاً شهرياً في أعداد مشتركيها داخل الولايات المتحدة خلال عام 2026، دون تحقيق نمو صافٍ في الاشتراكات في أي شهر حتى سبتمبر.

وتعتمد «أنتينا» في تتبع الاشتراكات الأميركية على مصادر متعددة، من بينها معاملات بطاقات الائتمان، غير أن بياناتها لا تشمل الاشتراكات التي يحصل عليها المستخدمون من خلال الباقات المجمعة التي تقدمها شركات وجهات أخرى، وفي المقابل، شككت متحدثة باسم «نتفليكس» في دقة هذه البيانات، مؤكدة أنها «لا تعكس الأداء الفعلي لأعمال الشركة».