اقتصاد الانتباه.. دقائق المستخدمين تتحول إلى تريليونات الدولارات

الجمعة، 26 يونيو 2026 11:47 ص

كل شيء يمكن بيعه، شركات تبيع منتجات وأخرى تبيع خدمات، وكل ما يخطر على البال يمكن بيعه، وفي مجتمع الرأسمالية واللهث وراء الأرباح، حتى انتباه البشر يُباع، بل وتتنافس عليه كبرى الشركات لمن يدفع أكثر ليحصل على هذا المورد النادر، ولأن الإنسان إذا انتبه لشيء سيتغافل عن شئ آخر، أصبح الهدف الأول للشركات هو أن تقتنص فرصة جذب الانتباه التي لا يمكن الحصول عليها إلا في نفس اللحظة وإذا ضاعت خسرت انتباه العميل وهو ما يعرف باقتصاد الانتباه، المورد النادر الذي أصبح اليوم يقدر بمليارات الدولارات.

أكبر الشركات مبيعا للانتباه وتعتمد إيراداتها على الإعلانات

تظهر شركة “ألفابت” المسؤولة عن “جوجل” و “يوتيوب" ومتصفح “كروم” كأكبر الشركات في مجال بيع انتباه المستخدمين من حيث القيمة السوقية بقيمة سوقية 4 تريليونات و256 مليار دولار، وشركة “ميتا” المسؤولة عن “فيسبوك” و"انستجرام" و"واتساب" التي تبيع الانتباه من خلال تحليل بيانات النقرات والإعجابات وأوقات التصفح وأي رد فعل من المستهلك بقيمة سوقية تريليون و431 مليار دولار.

وتعتبر “أمازون” أيضًا من أسرع وأكبر منصات الإعلانات التي تحلل ما يشتريه المستهلك ويبحث عنه ويتصفحه، وتوفر بيانات دقيقة تعتبر بالغة الأهمية للمعلنين، وسجلت قيمتها السوقية 2.504 تريليون دولار، وأيضًا منصة “علي بابا” التي تعتمد على تحليل بيانات وسلوك المستهلكين لجذب انتباه المستخدمين داخل منصاتها، بقيمة سوقية 252 مليار دولار.

“نتفليكس” أيضا تحلل بيانات مستخدميها، على الرغم من أن أرباحها تأتي من الاشتراكات وليس بيع انتباه المستهلكين للمعلنين، إلا أنها تستخدم تحليل سلوك المشاهدين لصالحها، لتقليل معدلات الإلغاء والحفاظ على المشاهدين لأطول فترة لضمان تحصيل أكبر قدر من الأرباح، وتبلغ قيمتها السوقية 307 مليار دولار، وفقا لمنصة companies market cap.

تعتمد “سبوتيفاي” على تحليل بيانات المستخدمين، وبناء ملفات تعريف دقيقة ومتخصصة حتى تستطيع تقديم إعلانات صوتية مستهدفة، تجني منها مليارات الأرباح سنويا، بجانب تقديم الموسيقى والبودكاست، وتبلغ قيمتها السوقية 95 مليار دولار.

وتقدم شركة “PDD Holdings” الصينية نموذجا احترافيا في اقتصاد الانتباه، هذه الشركة تمتلك منصة “Pinduoduo”، للتجارة الإلكترونية، تعتمد على استراتيجية “التلعيب” بمعنى توفر المنصة ألعاب داخل التطبيق وكلما لعب المستخدمين كلما فازوا بقسائم خصم، هذه الطريقة أثبتت فعاليتها في إجبار المستخدمين لدخول المنصة يوميا، وبالتالي ارتفاع وقت البقاء وجذب انتباهم، كما تجمع بيانات حول أنماط البحث ومدى فاعلية المحفزات السعرية التي تقنع المستخدم بالشراء، وتبلغ القيمة السوقية لشركة “PDD Holdings” حوالي 111 مليار دولار .

أكبر شركات الإعلان في العالم من حيث القيمة السوقية

تعتبر شركة “Publicis Groupe” الفرنسية أكبر شركة إعلانات في العالم من حيث القيمة السوقية التي تبلغ 25 مليار دولار، تليها شركة “Omnocom Group” الأمريكية بقيمة سوقية 21 مليار دولار، وشركة “Lamar Advertising” بقيمة سوقية 16 مليار دولار.

توجد أيضًا شركة “Focus Media Information Technology” الصينية بقيمة سوقية 11 مليار دولار، وشركة “Outfront Media” الأمريكية بقيمة سوقية 5 مليارات و500 مليون دولار، وشركة “Dentsu” اليابانية بقيمة سوقية 4 مليارات و800 مليون دولار.

وتبلغ قيمة “JCDecaux” الفرنسية نحو 4 مليارات و620 مليون دولار، وشركة “ Zeta Global” الأمريكية بقيمة 4 مليارات و 600 مليون دولار، وشركة “Liftoff Mobile” الأمريكية بقيمة 4 مليارات و140 مليون دولار، وشركة “CyberAgent” اليابانية بتقريبا 4 مليارات دولار، وفقا لتصنيف companies market cap.