تفاعل غير مسبوق مع كأس العالم 2026.. 41% من المصريين يفضلون شراء منتجات الشركات الراعية

الثلاثاء، 16 يونيو 2026 02:02 م

العلامات التجارية الراعية للمونديال

حفصة الكيلاني

لا يقتصر اهتمام الجمهور المصري بكأس العالم 2026 عند حدود المشاهدة الحية للمباريات ومتابعتها، بل يمتد للتفاعل الرقمي وملاحقة مستمرة للنتائج والمستجدات عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة.

وكشفت بيانات استطلاع حديث صادر عن "إبسوس" في مصر عن أنماط متابعة الجمهور للبطولة، ومصادر المعلومات المفضلة لديهم، إلى جانب مستوى الوعي والرابط العاطفي مع الشركات الراعية للحدث الكروي الأكبر عالمياً.

وتكشف البيانات الإحصائية الجديدة من استطلاع "إبسوس" بمصر عن تفاصيل دقيقة حول كيفية مشاهدة المصريين للمباريات خلال البطولة، وأبرز مصادرهم، ومدى وعيهم بالشركات الراعية للحدث الكروي الأكبر.

%50 من المصريين يتابعون نتائج المباريات يومياً

يحرص المشجعون في مصر على البقاء في قلب الحدث عبر معرفة نتائج المباريات بشكل دوري، إذ يتابع 50% من الجمهور النتائج بشكل يومي، بينما يلاحقها 37% أسبوعياً، وفي المقابل يكتفي 12% بمتابعة نتائج المباريات الهامة فقط، في حين أعلن 1% فقط أنهم لن يتابعوا النتائج على الإطلاق.

معدل المتابعة المخطط لنتائج المباريات بمصر	النسبة المئوية للجمهور
متابعة النتائج يومياً	%50
متابعة النتائج أسبوعياً	%37
متابعة نتائج المباريات الهامة فقط	%12
لن يتابعوا النتائج على الإطلاق	%1

مواقع التواصل تتصدر بحث المصريين عن مستجدات كأس العالم

تعد المنصات الرقمية الخيار الأول للمشجع المصري لمعرفة الأخبار والنتائج، ويخطط معظم المشجعين للاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 87%، تليها التطبيقات الرياضية الإخبارية بنسبة 62%، ثم وسائل الإعلام التقليدية بنسبة 55%.

بينما جاءت بقية المصادر التي يمكن من خلالها معرفة نتائج المباريات بنسب أقل، وأكدت أن 30% يعتمدون على العائلة والأصدقاء، و9% على محركات البحث، و5% يتابعون “المؤثرين والشخصيات البارزة على منصات التواصل”، بينما سجل الموقع الرسمي لكأس العالم نسبة 4%، وتساوت معه منصات البث المباشر بنسبة 4% أيضاً، في حين جاءت أدوات الذكاء الاصطناعي بنسبة 1% فقط.

المصادر المعتمدة لمعرفة النتائج والمستجدات بمصر	النسبة المئوية للاعتماد
وسائل التواصل الاجتماعي	%87
التطبيقات الرياضية الإخبارية	%62
وسائل الإعلام التقليدية	%55
العائلة والأصدقاء	%30
محركات البحث	%9
المؤثرون والشخصيات البارزة رقمياً	%5
الموقع الرسمي لكأس العالم	%4
منصات البث المباشر	%4
أدوات الذكاء الاصطناعي	%1

تفاعل رقمي غير مسبوق

يتجاوز الجمهور المصري دور المتلقي للأخبار إلى دور المشارك والمفاعل النشط مع محتوى البطولة، إذ يرى الاستطلاع أنه بالتوازي مع تصدر وسائل التواصل لمشهد المعلومات، فإن حركة التفاعل ستكون قياسية.

وأكدت المؤشرات أن 83% من المشجعين في مصر من المرجح أن يتفاعلوا بشكل أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي حول محتوى كأس العالم، سواء بالنشر أو التعليق أو مشاركة اللقطات.

التفاعل الرقمي حول محتوى كأس العالم	النسبة المئوية للمشجعين
المرجح تفاعلهم الأكبر على السوشيال ميديا	%83
غير مهتمين بالتفاعل الرقمي / خيارات أخرى	%17

كوكاكولا وأديداس في صدارة الشركات الراعية

يمثل المونديال ساحة استثمارية وتنافسية كبرى للعلامات التجارية العالمية، وقد رصد الاستطلاع نسبة وعي الجمهور المصري برعاية أبرز 8 علامات تجارية لكأس العالم 2026.

وجاءت شركة "كوكاكولا" في المرتبة الأولى بأعلى نسبة وعي بلغت 58%، تلتها “أديداس” بنسبة 41%، ثم "هايسنس" بنسبة 35%، و"كيا" بنسبة 31%. وحلت “أير بي إن بي” بنسبة 23%، تلتها "هيونداي" بنسبة 22%، ثم “فيزا” بنسبة 20%، وجاءت “لينوفو” في المرتبة الأخيرة بنسبة وعي بلغت 13%.

الوعي بالشركات الراعية لكأس العالم 2026 بمصر	نسبة وعي الجمهور برعايتها
Coca-Cola	%58
Adidas	%41
Hisense	%35
Kia	%31
Airbnb	%23
Hyundai	%22
Visa	%20
Lenovo	%13

ارتباط العلامات التجارية بالبطولة.. بغض النظر عن الرعاية الرسمية

تكشف لنا البيانات عن ظاهرة تسويقية تستخدمها العلامات التجارية الكبرى، إذ يربط الجمهور المصري بين علامات تجارية معينة وكأس العالم بسبب حملاتها الإعلانية، حتى لو لم تكن راعياً رسمياً للبطولة.

وتصدرت "كوكاكولا" بـ 41%، تلتها "أديداس" بـ 31%، ثم "بيبسي" وهي ليست راعياً رسمياً بنسبة ارتباط بلغت 25%، وجاءت "كيا" بنسبة 21%.

فيما حلت "ماكدونالدز" بنسبة 15%، تلتها “ليز” بنسبة 12%، و"هيونداي" بنسبة 12%، وأخيراً "شيبسي" بنسبة ارتباط بلغت 10%.

ارتباط العلامات التجارية بكأس العالم بمصر	نسبة ارتباطها ذهنياً لدى الجمهور
Coca-Cola	%41
Adidas	%31
Pepsi	%25
Kia	%21
McDonald's	%15
Lay's	%12
Hyundai	%12
شيبسي	%10

%41 من المصريين يفضلون منتجات رعاة المونديال

ويتأثر سلوك المشجعين المصريين الشرائي برعاية بعض العلامات لكأس العالم ، إذ تعزز الرعاية ولاء المستهلك المصري للعلامة التجارية باعتبارها فاخرة و عالية الجودة، إذ أعرب 47% من المشجعين المصريين عن موقفهم الإيجابي تجاه العلامات بسبب الرعاية.

كما أكد 47% أنهم يصبحون أكثر عرضة للتفاعل مع العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي عندما ترعى أحداثاً رياضية كبرى كالمونديال، وفيما يخص قرار الشراء المباشر، أعلن 41% من الجمهور أنهم كأفراد يصبحون أكثر عرضة لشراء أو استخدام منتجات العلامات التجارية التي ترعى أحداثاً رياضية كبرى مثل كأس العالم.

تأثير مواقف الرعاية التجارية على الجمهور بمصر	النسبة المئوية للموافقين
يعتبرون الشركات الراعية علامات فاخرة وعالية الجودة	%47
يصبحون أكثر عرضة للتفاعل مع العلامة رقمياً بسبب الرعاية	%47
يصبحون أكثر عرضة لشراء أو استخدام منتجات الشركات الراعية	%41