%67 من المشجعين يقامرون.. المراهنات تتحول إلى صناعة موازية لكأس العالم

الأحد، 14 يونيو 2026 05:14 م

كأس العالم 2026

حفصة الكيلاني

بدأ ماراثون مونديال 2026، المصنف بأنه أكبر حدث سفر عالمي سياحي، وتستفيد منه العلامات التجارية في القطاعات المختلفة سواء الضيافة، والسياحة، والنقل، والترفيه، ورغم أن الفنادق وتذاكر الطيران تستحوذ عادة على الانتباه الأكبر، إلا أن الإنفاق الحقيقي للمشجعين يمتد إلى مجالات أخرى غيرها.

كشفت البيانات الصادرة عن "TGM Research"، خريطة الإنفاق المتوقعة لزوار المونديال خارج قطاعي الإقامة والطيران في كأس العالم 2026، بناءً على بيانات بطولة كأس العالم 2022 في قطر.

خلال مونديال 2022، تفاعل نحو 1.08 مليار شخص من البالغين عالمياً مع البطولة، وأبدى 67% منهم اهتمامهم بمشاهدة البطولة كاملة، و51% منهم أبدوا استعدادهم لمشاهدة أكبر عدد من المباريات، في حين خطط 83% لمتابعة المباريات عبر شاشات التلفزيون، هذه المؤشرات تعتبر مؤشراً قوياً على حجم الفرص الإنفاق المتاحة أمام الشركات في نسخة 2026.

المراهنات واحدة من أبرز اتجاهات الإنفاق في مونديال 2026

خلال مونديال قطر 2022، خطط 67% من المشاركين في استطلاع به 16 ألف مشارك عالمياً أن يراهنوا على نتائج البطولة، وارتفعت هذه النسبة في إفريقيا لتسجل 82%، وفي أمريكا اللاتينية 74%، واعتمد 20% في استطلاع لأكثر من 28.8 ألف مشارك كانوا من المشجعين على تطبيقات المراهنة عبر الإنترنت، بينما زار 12% دور المراهنات الفعلية، وشارك 17% في مراهنات اجتماعية ودية بين الأصدقاء، وفي مونديال 2026 تعتبر المراهنات واحدة من أبرز اتجاهات الإنفاق.

وكانت السوق الأمريكية من أكثر الأسواق نشاطا في المراهنات خلال المونديال السابق، فشارك أكثر من 20 مليون أمريكي في المراهنات، بإجمالي مبالغ مستثمرة قُدرت بنحو 1.8 مليار دولار على مدار البطولة، وشهدت المباريات الخاصة بالمنتخب الأمريكي وحده تسجيل 12مليون رهان بقيمة تقارب 100 مليون دولار.

67% من المشاركين يفضلون وضع توقعاتهم في الوقت الفعلي أثناء المباريات

تؤكد المؤشرات نمو الاعتماد على المواقع الإلكترونية وتطبيقات الهواتف المحمولة كبيئة مفضلة للمشجعين، مما جعل المراهنة سريعة وتفاعلية من أي مكان، سواء داخل الاستادات، أو الفنادق، أو مناطق المشجعين، أو أثناء التنقل، وأظهر تقرير المراهنات العالمي لعام 2024 أن 67% من المشاركين يفضلون وضع توقعاتهم في الوقت الفعلي أثناء المباريات، وذلك لمراقبة الاحتمالات الحية والتفاعل العاطفي مع أحداث اللقاء.

قطاع النقل والمواصلات ركيزة أساسية أخرى في ميزانية زوار مونديال 2026

يمثل قطاع النقل والمواصلات ركيزة أساسية أخرى في ميزانية زوار مونديال 2026، خاصة وأن البطولة في مدن متعددة وبعيدة عن بعضها جغرافيًا في أمريكا الشمالية، ورغم الشغف الكبير بكرة القدم، تكشف دراسة "TGM" لخدمات النقل الذكي لعام 2026 أن عامل السعر هو المحدد الأساسي لخيارات التنقل، وجاءت النسبة الأعلى للمتأثرين بأسعار النقل في أمريكا اللاتينية بـ 76%، تليها إفريقيا بـ 74%، ثم منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بـ 66%.

%37 من مشجعي الشرق الأوسط وشمال إفريقيا يفضلون الدفع نقداً

ويختلف سلوك الدفع لدى المشجعين الدوليين حسب موقعهم الجغرافي، لذلك تقدم الشركات بخيارات دفع متنوعة تشمل وسائل الدفع الرقمية والعملات المشفرة لتلبية احتياجات الزوار، وتكشف البيانات أن إفريقيا تفضل الدفع كاش بنسبة 55%، يليه الدفع عبر التطبيقات المحمولة، وبالنسبة لأمريكا اللاتينية يفضل 45% من المشجعين الاعتماد على الكاش في تعاملاتهم، وفي الشرق الأوسط وشمال إفريقيا يفضلون 37% الدفع نقداً، وتأتي البطاقات المخزنة على الهواتف كخيار ثانٍ.

%60 من مشجعي المونديال يفضلون استغلاله في الأنشطة الشاطئية والترفيهية

تظهر الأبحاث التي أُجريت على 21 ألف مسافر حول العالم أن مشجعي الأحداث الرياضية الكبرى يتعاملون مع المونديال كجزء من تجربة سفر سياحية متكاملة وليس كحدث رياضي فقط، وتأتي الأنشطة الشاطئية والترفيهية في المرتبة الأولى بين الأنشطة التي يفضلها الزوار خارج المونديال بنسبة 60%، وفي المرتبة الثانية التسوق وشراء المنتجات بنسبة 53%، والأنشطة الثقافية وتناول المأكولات المحلية سجلت 45%، ونالت أنشطة الاستجمام والصحة النفسية اهتمام 22% من المسافرين، بينما ممارسة الأنشطة الرياضية الفردية جاءت في المرتبة الأخيرة بنسبة 16%.