انخفاض المبيعات يدفع «بيتزا هت» لغلق 250 فرعًا في أمريكا (تفاصيل)

الخميس، 05 فبراير 2026 01:21 م

بيتزا هت

أعلنت شركة "يام براندز" (Yum! Brands)، المالكة لسلسلة مطاعم "بيتزا هت"، إغلاق 250 فرعًا "ضعيف الأداء" في الولايات المتحدة خلال النصف الأول من العام الجاري، ما يمثل نحو 3% من إجمالي فروعها.

وتأتي هذه الخطوة في إطار مراجعة استراتيجية شاملة للعلامة التجارية المتعثرة، وسط تزايد التكهنات بإمكانية طرحها للبيع بعد عقود من الهيمنة على سوق البيتزا العالمي، وفقًا لـ CNN‏ الاقتصادية.

تحديات تنافسية وتراجع في المبيعات

تواجه "بيتزا هت" ضغوطاً متزايدة في السوق الأمريكي، خاصة في مواجهة منافستها المباشرة “دومينوز بيتزا”، وكشفت نتائج الربع الأخير من العام الماضي عن انخفاض مبيعات الفروع القائمة بنسبة 3%، رغم محاولات الشركة لإنعاش الطلب عبر استراتيجيات التسعير المنخفض، مثل طرح بيتزا جديدة بسعر 5 دولارات، وهي المحاولة التي لم تحقق النجاح المرجو في جذب المستهلكين.

تباين الأداء داخل مجموعة "يام براندز"

على النقيض من تعثر قطاع البيتزا، أظهرت العلامات التجارية الأخرى للمجموعة أداءً قوياً؛ حيث سجلت "تاكو بيل" قفزة في مبيعات فروعها بنسبة 7% بفضل الابتكار المستمر في قائمة الطعام الذي اجتذب فئات الشباب والعائلات وأصحاب الدخل المرتفع.

وواصلت “كنتاكي” تعافيها بنمو طفيف قدره 1%، مستعينة بخبرات تنفيذية من "تاكو بيل" لابتكار قوائم طعام جديدة لاستعادة حصتها السوقية.

مستقبل العلامة التجارية وأداء السهم

توقعت "يام براندز" الانتهاء من المراجعة الرسمية للخيارات الاستراتيجية لـ "بيتزا هت" قبل نهاية العام الجاري، وهو قرار يترقبه المستثمرون لتحديد مصير السلسلة التاريخية.

ورغم تحديات "بيتزا هت"، لا يزال الثقة في أداء المجموعة الأم قائماً، إذ قفزت أسهم شركة "يام براندز" بنسبة 6% منذ مطلع العام، مدعومة بالنمو القوي لقطاعي الدجاج والمأكولات المكسيكية.