منافسة احتكارية، لماذا لا يجد المستهلك فارقًا رغم تعدد العلامات التجارية؟

الأحد، 19 أكتوبر 2025 09:13 ص

نفيسه محمود

هل مررت يومًا بتجربة الحيرة عند شراء منتج ما، وبدأت داخلك معركة صامتة لاختيار العلامة التجارية التي ستفوز بقرارك؟.

تُعد تجربة الشراء هذه نموذجًا اقتصاديًا شهيرًا يُعرف باسم “المنافسة الاحتكارية”، فعلى سبيل المثال، في سوق المشروبات الغازية، توجد مجموعة من الشركات التي تنتج منتجات غير متطابقة؛ إذ قد تختلف في السعر، أو الطعم، أو شكل وحجم العبوة، حيث تتميز كل شركة عن الأخرى بميزة واحدة أو أكثر، وهنا يطرح السؤال: ما هي المنافسة الاحتكارية وكيف تعمل؟.

تظهر المنافسة الاحتكارية في الأسواق من خلال الجمع بين عناصر الاحتكار التام والمنافسة الكاملة، ويُقصد بها أن كل شركة موجودة في السوق هي المتحكمة الوحيدة في أسعارها، وذلك بالتزامن مع وجود عدد كبير من الشركات، دون سيطرة شركة واحدة على السوق بأكمله، وفي هذه الحالة، تتنافس الشركات ليس فقط من خلال الأسعار، بل أيضًا عبر التسويق، والجودة، والخصائص الفريدة للمنتجات، بهدف بناء ولاء المستهلك لعلامتها التجارية الخاصة.

المنافسة الاحتكارية، أمثلة التمايز في الأسواق

على عكس الأسواق التي تبيع منتجات متطابقة، مثل شركات الأرز، حيث يؤدي رفع الأسعار من قِبل أي شركة إلى تحول سهل للمستهلكين نحو المنافسين؛ تتميز أسواق المنافسة الاحتكارية بآلية مختلفة، فعلى سبيل المثال، في سوق منتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل، نجد أن المنتجات تكون متشابهة، لكنها غير متطابقة.

وتستطيع كل شركة تمييز منتجاتها، بالتالي تكتسب القدرة على رفع أسعارها بناءً على هذا التمايز، سواء كان باختلاف ملمس المنتج، أو إضافة روائح جديدة، أو تغيير التغليف. هذا يؤكد أن المنافسة الاحتكارية تقوم بشكل أساسي على تمييز منتجات العلامة التجارية.

وأبسط مثال على أسواق المنافسة الاحتكارية هي مطاعم الوجبات السريعة، فشركات مثل "ماكدونالدز" و"برجر كينج" تبيع تقريبًا نفس المنتجات الأساسية كـ(البرجر والمشروبات)، ولكن كل واحدة منهما تميز نفسها عن الأخرى من حيث الشكل، أو الطعم، أو السعر. هذه المميزات تخلق سوقًا يتميز بمنافسة قوية، ولكن دون احتكار كامل؛ حيث تضع "ماكدونالدز" أسعارها بناءً على القيمة التي تقدمها لخدمتها، وكذلك يفعل "برجر كينج" وجميع المنافسين الآخرين في السوق.

ماهو الفرق بين المنافسة الاحتكارية والاحتكار؟

وهنا المنافسة الاحتكارية تكون عكس الاحتكار، بحيث تكون هناك شركة واحدة، أو لاعب قوي في السوق هو المسيطر على السوق، وتحدد الأسعار، وجميع المنافسين في السوق يجب أن يتبعوه.

في المنافسة الاحتكارية، تكون هنك حرب بين الشركات، ومن يستطيع تمييز نفسه والفوز بالمستهلك، لتحقيق المبيعات، وفي هذه الحرب تكون الأدوات هي الميزة التنافسية، فلا تبيع الشركات بالمنتج فقط، بل تبيع بقصتها، وصورتها الذهنية، وسمعتها الإيجابية، وهنا تنقسم الميزة التنافسية، لأربع أسلحة أساسية، الصورة الذهنية للعلامة التجارية، والتسويق الفعال، والتسعير الصحيح بدون مبالغة، ومنتج ذو جودة عالية.

تعمل أسواق المنافسة الاحتكارية وفقًا لدورة حياة معروفة من ثلاثة مراحل، تبدأ بالعصر الذهبي حيث تبدأ الشركة بإنتاج منتج جديد وتجني أرباح عالية، بعدها تبدأ مرحلة غزو السوق، حيث تدخل شركات جديدة منافسة في السوق، ثم تبدأ مرحلة التشبع، فنجد السوق يتشبع، ويتوقف دخول شركات جديدة للسوق.

326 مليون دولار حجم سوق المكملات الغذائية في مصر في 2024 بـ4,000 شركة و41 مصنعًا

ماهي أكثر القطاعات الصناعية التي تجني أرباحًا والمجالات الواعدة في الفترة المقبلة؟

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص فيالصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.