السوشيال ميديا تعيد صياغة الموضة (فيديو)

حينما ظهرت السوشيال ميديا في بدايتها، لم يكن أحد يتخيل أنها ستتحول من وسيلة تواصل لصناعة ترسم ملامح الاقتصاد العالمي في قطاعات مثل الموضة، فلم تعد منصات مثل إنستجرام، وتيك توك، ويوتيوب منصات للتسلية، بل أصبحت "ملاعب أزياء" يتولد بها ترند جديد كل يوم.

فما يحدث أن السوشيال ميديا لم يغير طريقة تسويق الأزياء، لكن أيضًا أعاد توزيع النفوذ، حيث أصبح المستهلك صانع القرار، والمؤثر الأهم من الإعلان التلفزيوني، وأصبحت البيانات البوصلة، التي تمشي خلفها العلامات التجارية.

وسببت السوشيال ميديا "ثورة ديمقراطية" في الموضة، ففي البداية كانت دار الأزياء الكبيرة والمصممين الكبار، هم من يحددون الترندات، لكن في الوقت الحالي، يستطيع مصمم أزياء صغير أو حتى هاوٍ، خلق صيحة عالمية من منشور أو فيديو، ما خلق منافسة ضخمة، وجعل العلامات التجارية الكبيرة، تضطر إلى ملاحقة التغيرات ومواكبة سرعة المستهلك، فالتميز لم يعد في "من الأكبر"، لكن في "من أسرع ومن أوضح في التواصل مع الجمهور".

الميزة التي فتحت بابًا جديدًا هي أن كل إعجاب، أو مشاركة، أو تعليق يتحول لبيانات، كما أصبحت الشركات تستطيع فهم جمهورها بدقة، من ما يعجبهم إلى ما لا يناسبهم، وما هو الترند المقبل، وهذه البيانات ليس للتسويق فقط، لكن أيضًا تؤثر على قرارات الإنتاج فمثلًا، شركات مثل Missguided قلصت دورة الإنتاج من 6 شهور، لأسبوع واحد فقط لكي تستطيع اللحاق بالترند، والنتيجة زيادة في المبيعات، وتقليل في المخزون الذي كان يتكدس دون فائدة.

ولمزيد من التفاصيل يرجى مشاهدة الفيديو.