من باريس إلى بورصة النجوم، كيف تصنع الكرة الذهبية ثروات اللاعبين؟

الإثنين، 22 سبتمبر 2025 03:11 م

الكرة الذهبية

في عالم كرة القدم الحديث، لم تعد البطولات وحدها هي ما يحدد القيمة السوقية للاعب، بل إن الجوائز الفردية أصبحت جزءًا أصيلًا من صناعة الكرة، بل وربما من صناعات كبرى موازية مثل الإعلان والتسويق والترفيه.

ومن بين هذه الجوائز، تتربع الكرة الذهبية Ballon d’Or على عرش الألقاب الفردية، ليس فقط لرمزيتها الرياضية، بل لما تحمله من دلالات اقتصادية ضخمة تتعدى حدود الملعب.

باريس على الموعد.. والاقتصاد خلف الكواليس

الليلة، وتحديدًا في تمام الساعة التاسعة بتوقيت القاهرة، يستضيف مسرح "شاتليه" الباريسي فعاليات حفل الكرة الذهبية لعام 2025، حيث تكرم نخبة من نجوم العالم في حدث يتابعه مئات الملايين عبر الشاشات.

لكن خلف البث المباشر والكلمات الرفيعة والموسيقى التصويرية، هناك شبكة اقتصادية كاملة تتحرك من الأندية، إلى الرعاة، إلى شركات الإعلان وحتى وكلاء اللاعبين.

الكرة الذهبية باتت تمثل في وقتنا الحالي أكثر من مجرد لقب رياضي، إنها عملة رمزية في بورصة اللاعبين، تمنح صاحبها قوة تفاوضية، وجاذبية تسويقية، وشبكة مصالح قد تغير مساره المهني والمالي بالكامل.

جائزة بلا مقابل مالي.. لكنها تصنع ثروة

رغم الاعتقاد السائد، فإن الكرة الذهبية لا تمنح الفائز بها أي جائزة مالية مباشرة، المجلة الفرنسية العريقة «فرانس فوتبول» التي أطلقت الجائزة منذ 1956، لم تربطها يومًا بأي مكافأة مالية، بل ظلت تقدمم كوسام شرف لأفضل لاعب في العالم.

لكن هذه الجائزة الرمزية سرعان ما تتحول إلى رافعة اقتصادية، فالفوز بها يعزز القيمة السوقية للاعب بنسبة قد تصل إلى 40%، كما تفتح أمامه أبواب العقود الإعلانية، وتعاد هيكلة بنود راتبه مع ناديه أو حتى مع الأندية المهتمة بضمه.

**أكثر المتوجين بالجائزة.. ليونيل ميسي**

اللاعب الفائز يمثل مشروع استثماري ناجح

على سبيل المثال لاعبين مثل ليونيل ميسي أو كريستيانو رونالدو، كل تتويج بالكرة الذهبية كان يتبع بقفزات مهولة في أرباحهم، سواء من خلال الحملات الإعلانية، أو تجديد العقود، أو بيع المنتجات المرتبطة بهم، هؤلاء لم يكونوا مجرد لاعبين، بل شركات متكاملة تعمل على مدار الساعة.

وفي 2025، يبدو أن المعادلة مستمرة، يكفي أن ننظر إلى أسماء المرشحين، كيليان مبابي، ومحمد صلاح، وأشرف حكيمي، وفيتينا، ولامين يامال، ورافينيا.. كلهم ليسوا فقط نجومًا على أرض الملعب، بل علامات تجارية Brands تدار بعناية.

الكرة الذهبية، كيلوجرامات من المعدن الأصفر لفرض الهيمنة في ملاعب السياسة والمال

الأندية.. أكبر المستفيدين من الذهب

بعيدًا عن المجد الشخصي، فإن الأندية التي ينتمي إليها اللاعبون المتوجون بالكرة الذهبية تخرج فائزة اقتصاديًا، فاللاعب يصبح أداة تسويقية قوية، وتزداد مبيعات القمصان، ويجذب النادي اهتمامًا إعلاميًا وجماهيريًا أوسع.

باريس سان جيرمان، مثلًا، الذي يضم عدة مرشحين هذا العام، يدرك جيدًا أن تتويج أي من لاعبيه سيعني فرصة لتعزيز صورته العالمية، وخاصةً بعد فوزه بلقب دوري أبطال أوروبا 2025، ما يضفي مزيدًا من المصداقية على قيمة لاعبيه وجودة مشروعه الرياضي.

بل وتذهب بعض الأندية إلى تضمين بنود تحفيزية خاصةً في عقود اللاعبين المرتبطة بالجوائز الفردية، وهو ما يحول كل فوز إلى استثمار مزدوج، للاعب وللنادي.

عالم الإعلانات.. سباق بملايين الدولارات

فور إعلان اسم الفائز، تنشط شركات الإعلانات الكبرى للتفاوض معه، العلامات التجارية تدرك أن اسم اللاعب سيبقى متداولًا عالميًا لأشهر قادمة، ما يجعل توقيعه صفقة دعائية مغرية.

وبحسب تقارير متخصصة، فإن اللاعب المتوج بالكرة الذهبية يحصل على ما يتراوح بين 5 إلى 20 مليون دولار سنويًا من الإعلانات فقط، اعتمادًا على شعبيته، وتوزيع جماهيره، وقابليته التسويقية.

محمد صلاح، مثلًا، أصبح أحد أكثر اللاعبين العرب طلبًا في الإعلانات داخل الشرق الأوسط، بينما يحظى مبابي بشعبية هائلة في آسيا، ما يفتح الباب أمام عقود دعائية استراتيجية.

قرصنة البث تهدد عائدات كرة القدم الإسبانية، «لاليجا» تخوض حربًا تتجاوز الملاعب

صناعة السمعة.. ما بعد الكرة الذهبية

الفوز بالكرة الذهبية لا يتوقف تأثيره عند حدود الموسم، بل يصبح لقب الحاصل على الكرة الذهبية جزءًا من الهوية المهنية للاعب، يتقدم سيرته الذاتية، ويستخدم في جميع المناسبات والمفاوضات وحتى بعد الاعتزال.

العديد من المتوجين السابقين أصبحوا بعد اعتزالهم مدراء تنفيذيين، سفراء لليويفا والفيفا، أو مالكي أندية وشركات رياضية، ويمنح اللقب صاحبه مصداقية تجارية وشخصية يصعب الوصول إليها بوسائل أخرى.

عن الجائزة نفسها.. هل هي من الذهب فعلاً؟

رغم اسمها البراق، إلا أن الكرة الذهبية ليست مصنوعة من الذهب الخالص كما يظن البعض، هي في الحقيقة تمثال معدني من النحاس الأصفر، يغطي بطبقة ذهبية، وتقدر قيمتها بـ نحو 3,000 يورو فقط، ويتم تصنيعها يدويًا في ورشة "ميليريو" الفرنسية التي تملك تاريخًا من صناعة التحف منذ القرن الـ19.

لكن القيمة الحقيقية ليست في المعدن، بل في الرمزية، فالكرة تمثل التتويج الأعلى لمسيرة لاعب، والاعتراف الدولي بكونه الأفضل في العالم، وهو ما يصعب تقديره بثمن.

ماذا ننتظر من سهرة باريس الليلة؟

العيون كلها تتجه نحو الإعلان الرسمي، لكن الأرقام تتحرك في الخلفية، كل مرشح يدخل السباق ولديه ملف اقتصادي كامل، يتجاوز قدراته الفنية، ليشمل مكانته الإعلامية والتجارية.

سواء فاز يامال، صلاح، ديمبيلي أو غيرهم، فإن التتويج لن يكون نهاية الرحلة، بل بدايتها الحقيقية في عالم لا يرحم، حيث تقاس النجومية بعدد الأهداف والدولارات.

لم تعد الكرة الذهبية مجرد لقب رياضي، بل تحولت إلى أصل استثماري ضخم يؤثر في أسعار اللاعبين، ويغير مسارات الأندية، ويعيد تشكيل خارطة النفوذ في كرة القدم العالمية.

وبينما ننتظر تتويج بطل الليلة، لا ننسى أن ما يقدم على المسرح هو أكثر من تمثال.. إنه اقتصاد كامل في هيئة كرة.

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ“أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية”، في مصر والوطن العربي وحول العالم.