3 تريليون دولار على الأبواب، صناعة الترفيه والإعلام تواصل التحليق عالميًا

الخميس، 28 أغسطس 2025 12:51 م

صناعة الإعلام والترفيه

ميرنا البكري

تسير صناعة الترفيه والإعلام (E&M) عالميًا بخطى ثابتة تجاه رقم قياسي جديد، وذلك وفقًا لتقرير PwC الأخير، الذي اتضح به أن إيرادات القطاع تقترب من حاجز 3 تريليون دولار في 2024، وفي استمرار حتى تصل لـ 3.5 تريليون دولار في 2029، وهذا النمو يأتي وسط ظروف ليست سهلة، لأن العالم لايزال يواجه تباطؤ اقتصادي وضغط على إنفاق المستهلكين، ومع ذلك هذه الصناعة تستطيع الحفاظ على معدل نمو سنوي مركب حوالي 3.7%، أعلى من معدل نمو الاقتصاد العالمي نفسه.

How AI is Transforming Media and Entertainment Industry? | by Scarlett Rose | codeburst — **الذكاء الاصطناعي يعيد تشكيل صناعة الإعلام والترفيه**

الإعلانات، القاطرة التي تسحب القطر بأكمله

يؤكد التقرير أن الإعلانات ستصبح المحرك الأساسي للصناعة في السنوات المقبلة، خاصةً بعد أن بدأت معدلات نمو الاشتراكات والخدمات المدفوعة تتباطأ، والمنافسة اشتعلت.

ستنمو الإعلانات بمعدل 6.1% سنويًا، وهذا 3 أضعاف معدل نمو إنفاق المستهلكين الذي لا يزيد عن 2%، وهذا يكشف مدى مراهنة الشركات على الإعلان الرقمي والابتكار به.

أهم القطاعات التي تكتسح سوق الإعلانات في السنوات المقبلة

من المتوقع أن تنمو إعلانات التجزئة بـ 15%، وأيضًا الإعلانات عبر الفيديو على السوشيال والهاتف بـ 15%، كما ستشهد إعلانات التلفزيون المتصل بالإنترنت (CTV) نمو 14%.

النقطة الجوهرية هنا أن الإعلانات الرقمية ستستحوذ على 80% من الإنفاق الإعلاني العالمي في 2029 بدلًا من 72% حاليًا، والذكاء الاصطناعي سيلعب دور البطولة من خلال التخصيص الفائق (Hyper-personalisation)، أي كل إعلان يصلك، فهو مصمم خصيصًا إليك.

الذكاء الاصطناعي يغير قواعد اللعبة

واحد من أقوى الأمثلة، التلفاز المتصل بالإنترنت، التي قفزت حصته من 5.9%عام 2020 لـ 22% في 2024، ومع التوقعات بوصوله لـ 51 مليار دولار في 2029، سيصبح تقريبًا نصف حجم الإعلانات التقليدية على التلفاز.

يعمل الذكاء الاصطناعي هنا كعقل مدبر للإعلانات، ويحلل سلوك المشاهد، ويحدد أنسب وقت ومحتوى يعرضه، مما يجعل العائد على الاستثمار أعلى بكثير من الطرق التقليدية.

الترفيه غير الرقمي، لايزال متربع على العرش

رغم أن وقت المستهلكين على الإنترنت يزداد، فلايزال الإنفاق الأكبر متجه للأنشطة غير الرقمية، مثل الحفلات، والسينما، والفعاليات.

في 2024، 61% من إنفاق المستهلكين في الترفيه كان على أنشطة ليست رقمية، وهذا الاتجاه مستمر، فقد تشهد السينما انتعاشة، مع ارتفاع إيرادات شباك التذاكر من 33 مليار دولار في 2024 لـ 41.5 مليار دولار في 2029، والمثير أن الجمهور بدأ يميل أكثر للأفلام المحلية، مما قلل حصة استوديوهات هوليوود الكبيرة من 60% قبل الجائحة لـ 51% فقط في 2024.

ألعاب الفيديو، العملاق الذي يبتلع الجميع

يُعد قطاع ألعاب الفيديو هو النجم اللامع، محقق إيرادات 224 مليار دولار في 2024، ومرشح أن يصل لـ300 مليار دولار في 2029، بمعدل نمو 5.7% سنويًا.

مما يجعله يتفوق على إجمالي إيرادات السينما والموسيقى مع بعض، ويؤكد أن الجيل الجديد يرى الألعاب ليس مجرد ترفيه، لكنه أسلوب حياة.

الأسواق النامية، المحرك الخفي للنمو العالمي

رغم أن أمريكا لازالت أكبر سوق عالمي بإيرادات ضخمة ونمو 3.8%، والصين مقبلة خلفها بنمو أقوى 6.1%، لكن المفاجأة الحقيقية قادمة من الأسواق النامية.

فالهند وإندونيسيا مثلًا يحققون أعلى معدلات نمو عالمي فوق 7.5%، ففي الهند، الإعلانات على الإنترنت وحدها ستنمو بنسبة 15.9% سنويًا، مدفوعة بانتشار الإنترنت، شبكات 5G، وانفجار المحتوى على السوشيال والفيديوهات القصيرة.

أبرز النتائج من التحليل

تُعد الإعلانات، خاصةً الرقمية، هي المحرك الأكبر للقطاع.

الذكاء الاصطناعي سيعيد رسم شكل صناعة الإعلان بالكامل.

الترفيه غير الرقمي لايزال قوي، والسينما ستعود بقوة

تتصدر ألعاب الفيديو المشهد على حساب السينما والموسيقى.

الأسواق النامية، خاصةً آسيا، ستصبح المسرح الأكبر للنمو.

اقرا أيضًا:

من هوليوود للمنزل، الذكاء الاصطناعي يغير قواعد اللعبة في صناعة الترفيه

طفرة الأنمي العالمية، صناعة الترفيه اليابانية تُعيد تشكيل اقتصاد المحتوى الرقمي

The Hidden Connections Between Sports and Video Games - Infillion — **ألعاب الفيديو**

ختامًا، من يستطيع اللحاق بموجة التحول الرقمي ويستفيد من تقنيات الذكاء الاصطناعي، هو من يمسك بزمام المنافسة، لكن في نفس الوقت، لكن لا يجب أن نغفل على أن الجمهور لايزال مفضل للتجربة المباشرة على أرض الواقع، ممايفرض على الشركات مزيج ذكي بين الرقمي والواقعي.

تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، وبالاضافة لتغطية ومتابعة على مدار الـ 24 ساعة، لـ أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية، في مصر والوطن العربي وحول العالم.