صناعة بمليارات الدولارات، البودكاست يعيد تشكيل سوق الإعلام الرقمي

الثلاثاء، 26 أغسطس 2025 09:54 ص

البودكاست

محمد السيد

شهدت السنوات الأخيرة، انفجارًا بشعبية البودكاست والتطبيقات الصوتية، حيث تحولت من مجرد وسيلة ترفيهية جانبية، إلى صناعة عالميةٍ ضخمة تدر مليارات الدولارات، فوفقًا لتقارير Statista، من المتوقع أن يصل حجم سوق الإعلانات في البودكاست، إلى أكثر من 5.6 مليارات دولار بحلول عام 2027، مقارنة بـ2.5 مليار دولار فقط عام 2021، ما يعكس مدى تحول الصوت إلى وسيلة رئيسية للتواصل الرقمي والإعلامي.

بناء إمبراطورية صوتية تنافس بشكل مباشر منصات الفيديو

وأدركت شركات التكنولوجيا الكبرى مبكرًا أهمية هذا التحول، فاستحوذت Spotify على منصات وشبكات إنتاج كبرى مثل Gimlet Media وAnchor، كما استثمرت أكثر من مليار دولار في بناء إمبراطورية صوتية، تنافس بشكل مباشر منصات الفيديو.

أما Apple Podcasts، فلا تزال تحتفظ بصدارتها من حيث عدد المستخدمين، حيث سجلت أكثر من 28 مليون مستمع نشط في الولايات المتحدة وحدها عام 2024.

التغير في العادات الإعلامية

ولم يقتصر الأمر على الشركات العالمية فقط، بل إن منصات محلية في المنطقة العربية مثل "Podeo" اللبنانية و"أنغامي" اللبنانية أيضًا، بدأت تستثمر في البودكاست كجزء من إستراتيجيتها لجذب فئات الشباب، والذين يمثلون النسبة الأكبر من المستمعين، حيث تشير دراسة من مؤسسة Deloitte إلى أن 60% من جيل "Z"، يستهلكون محتوى صوتي بشكل يومي، الأمر الذي يعكس التغير في العادات الإعلامية.

الصوت أصبح ساحة إعلامية جديدة تجذب المعلنين

وجعلت هذه الطفرة البودكاست، يتفوق على بعض وسائل الإعلام التقليدية من حيث القدرة على بناء مجتمعات متخصصة، فهناك برامج صوتية تحقق ملايين التنزيلات مثل "The Daily" من نيويورك تايمز، والذي يستقطب أكثر من 4 ملايين مستمع يوميًا، ما يضعه في منافسة مباشرة مع البرامج التلفزيونية الإخبارية، ليصبح الصوت ساحة إعلامية جديدة، تجذب المعلنين والجماهير معًا.