الاقتصاد الحلال في جنوب شرق أسيا: صعود نمط حياة عالمي من جذور دينية

بينما يعيد العالم ترتيب سلاسل التوريد، بدأت رؤوس الأموال والاستثمارات الأجنبية، تتوجه بقوة نحو جنوب شرق أسيا، إلا أنه في في خضم هذه التحولات، برزت شريحة كبيرة من السكان كمستهلكين مؤثرين، أبرزهم 281 مليون مسلم، أي ما يقارب 40% من سكان المنطقة.

ويتركّز معظم هؤلاء المسلمين في ماليزيا وإندونيسيا، كما يتميزون بأنماط استهلاكية مختلفة إلى حد ما، إذ يسعون إلى نمط حياة “إسلامي” يراعي تعاليم الدين، لا سيما في مجالات الطعام، ومستحضرات التجميل، والملابس، والسفر.

وتتمتع المنطقة، بفرصٍ كبيرةٍ للنمو الاستهلاكي، ويُعزى ذلك إلى أن غالبية السكان من الشباب، متوسط أعمارهم يبلغ نحو 30 عامًا، وهو أصغر بكثير مقارنةً بأوروبا أو الصين، كما أن الكثير منهم، بدأ في تحقيق دخل جيد ومستقر.

ومن الأمثلة اللافتة، العلامة التجارية الإندونيسية “وارداه” المتخصصة في مستحضرات التجميل الحلال، والتي بدأت بالنمو السريع منذ عام 2005م، حيث أصبحت اليوم تستحوذ على حوالي 30% من السوق الإندونيسي، إضافة إلى توسعها في ماليزيا وبروناي.

كذلك شركة “باتونسكارفز”، والتي انطلقت عام 2016م، بمنتجٍ واحد فقط هو الحجاب، حيث أصبحت اليوم علامة أزياء متكاملة تُعرف باسم “مودينيتي”، وقد حققت مبيعات تراوحت بين 80 و100 مليون دولار في عام 2024م.

وتقول ليندا أنغريا، مؤسسة “باتونسكارفز”، “كنت أرغب في تأسيس علامة تجارية تمنح المرأة المسلمة، الثقة في نفسها، تجمع بين الأناقة والجودة”.

هذا التوجه كان من الأسباب التي جعلت البنوك الماليزية، رائدة في مجال الاقتصاد الحلال، حيث حققت الخدمات المصرفية الإسلامية أرباحًا عالية وصلت إلى نحو 28% من أرباح أكبر بنك ماليزي في عام 2023م.

ويمتلك البنك أيضًا فرعََا إسلاميًا في إندونيسيا، سجل نموًا بنسبة 4.7%، وبلغت أصوله نحو 2.6 مليار دولار، بحلول عام 2024م، كما تتجه إندونيسيا لفرض الحصول على شهادة “حلال” لجميع منتجات التجميل، بدءًا من أكتوبر 2025م، وفقًا لقانونٍ تم إقراره منذ عام 2014م.

أما في عالم الموضة، فقد أصبحت الأزياء المحتشمة أكثر قبولًا على المستوى العالمي، ويُعزى ذلك إلى عروض الأزياء العالمية والمؤثرين الذين أظهروا أن الحجاب، يمكن أن يكون أنيقًا وعصريًا، كما بدأت علامات تجارية عالمية مثل H&M ولوريال، بإطلاق خطوط إنتاج مخصصة للمستهلك المسلم.