6 سنوات انتظار.. «هيرمس» تربح 19 مليار دولار من الندرة المصطنعة

الجمعة، 24 يوليو 2026 05:04 م

هيرمس

سما عبدالمعبود

تعرض محل للسطو في العاصمة السويدية مالمو عام 2025، وكان الهدف الرئيسي هو سرقة حقائب هيرمس تخطت قيمتها 458 ألف دولار، وفي ميامي بيتش بالولايات المتحدة الأمريكية عام 2024، دخل لصوص متجر حقائب وتمكنوا خلال 43 ثانية من الخروج بغنائم تقدر بمليون و800 ألف دولار مخبأة في سلة المهملات، بسبب سرقة ما لا يقل عن 60 حقيبة من هيرمس، ونأتي للسؤال ما الذي يجعل العالم مهووس بهذه الحقائب ولماذا قيمتها مرتفعة بهذا القدر؟

انتظار 6 سنوات للحصول على حقيبة

وللحصول على حقيبة واحدة من النوع بيركين، أو كيلي قد تضطر للانتظار إلى 6 سنوات في قوائم الانتظار أو كما يسمونها قائمة الأماني، وقد لا تحصل عليها إطلاقا، وهي ليست قائمة عادية تسجل فيها اسمك وتنتظر، بل عليك زيارة محل من محلاتهم مباشرة وبشكل متكرر مع إظهار ولاء للعلامة عن طريق الشراء المتكرر لمنتجاتهم المتوفرة، بحيث يعرفك مندوب المبيعات، وتخبره بمواصفات الحقيبة والمندوب وحده من يقرر إلى أي أجل سيظل اسمك على قائمة الأماني ربما لأيام أو شهور أو حتى لسنوات، ولقد كان هذا النهج هو المتبع لعلامات تجارية مختلفة أهمها رولكس، وبدأت علامات تجارية أخرى باتباعه مثل لويس فيتون، وهيرمس.

أساليب التسويق لهيرمس ترفع سعر الحقائب إلى 300 ألف دولار

وتعتمد هيرمس على أسلوب مختلف في التسويق خاص للحقائب يعرف بالندرة المصطنعة، فتنتج عددا محدودا من المنتجات أقل بكثير من حجم الطلب عليها، ويزيد ذلك من رغبة المستهلك في التفرد بالحصول على المنتج، كما أنها تتعمد رفع أسعار الحقائب لدرجة خيالية، وتختلف الأسعار على حسب نوع الحقيبة وحجمها ولكن في المجمل تتراوح الأسعار من 4 آلاف إلى 10 آلاف دولار، أما الحقيبتان الأغلى والأصعب في الحصول هما بيركين وكيلي اللتان تتراوح أسعارهما من 13 ألف إلى أكثر من 300 ألف دولار .

هيرمس تصل قيمتها كعلامة تجارية إلى 40.9 مليار دولار

واحتلت هيرمس المرتبة الحادية والعشرين في ترتيب العلامات التجارية الأعلى قيمة في عام 2025، وفقا للتقرير السنوي لشركة إنتربراند، فوصلت إلى 40.9 مليار دولار، بارتفاع 18% مقارنة بعام 2024 عندما كانت قيمتها 34.7 مليار دولار.

وحققت إجمالي إيرادات 18 مليارا و91 مليونا دولار في عام 2025، مسجلة ارتفاعا 9% في أسعار الصرف الثابتة، وسجل قطاع المنتجات الجلدية ومستلزمات الفروسية إيرادات بنحو 7 مليارات و994 مليون دولار، وقطاع الملابس الجاهزة والإكسسوارات 5 مليارات و116 مليون دولار، وقطاعات هيرمس الأخرى ملياران و323 مليون دولار.

قائمة إيرادات هيرمس لعام 2025 حسب القطاع بالمليون دولار

القطاع	الإيرادات في 2025 ( بالمليون دولار)
المنتجات الجلدية ومستلزمات الفروسية	7,994.3$
الملابس الجاهزة والإكسسوارات	5,116.5$
قطاعات هيرمس الأخرى	2,323.4$
الحرير والمنسوجات	1,089.9$
الساعات	620.7$
العطور ومستحضرات التجميل	552.9$
منتجات أخرى	394.6$
الإجمالي	18,091.9$

واختلفت قيمة الإيرادات باختلاف القارات فحققت آسيا أعلى إيرادات بنحو 9 مليارات و376 مليون دولار، وأوروبا 4 مليارات و451 مليون دولار، والأمريكتان 3 مليارات و476 مليون دولار، في حين سجل الشرق الأوسط أقل مبيعات بنحو 788 مليون دولار.

آسيا في صدارة القارات الأكثر شراء من هيرمس والشرق الأوسط في نهاية القائمة

المنطقة	الإيرادات ( بالمليون دولار)	معدل النمو
آسيا	9,376.1$	7%
أوروبا	4,451.4$	10%
الأمريكتان	3,476.6$	12%
الشرق الأوسط	788$	15%
الإجمالي	18,091.9	9%

وتعتبر هيرمس، واحدة من أغلى العلامات التجارية وأصعبها اقتناء في العالم، أسست على يد تيري هيرمس عام 1837 في باريس وكان الهدف من إنشائها صناعة السروج وتلبية احتياجات النبلاء الأوروبيين من مستلزمات الفروسية، وتطورت عبر السنين ليضم إنتاجها لاحقا الملابس والأحذية والحقائب والعطور وغيرها من المنتجات، وتمتلك 294 متجرا موزعة في 45 دولة.