قرد ياباني يُشعل موجة استهلاك عالمية، ما القصة؟

في مشهدٍ جسّد سحر التسويق العفوي، أعادت لحظة إنسانية بطلها القرد الياباني الصغير بانش تشكيل خارطة الاستهلاك العالمي لمنتجات شركة “إيكيا”، القرد الذي تخلت عنه والدته، وجد ملاذه البديل في حضن دمية الأورانجوتان الشهيرة "جونجيلسكوج" (JUNGELSKOG)، ليتحول مقطع فيديو يوثق عناقهما العفوي إلى تريند اجتاح منصات التواصل الاجتماعي.

من التعاطف الرقمي إلى طفرة المبيعات

لم يقف الزخم عند حدود المشاهدات المليونية، بل انتقل سريعًا إلى مؤشرات الأداء المالي؛ حيث سجلت فروع "إيكيا" في اليابان، أمريكا، وكوريا الجنوبية مبيعات قياسية للدمية، وبذكاء تسويقي، استثمرت الشركة السويدية الحدث بالإعلان عن نمو هائل في المبيعات، قبل أن تعزز قيمتها الذهنية بالتبرع بمجموعات من هذه الدمى للحديقة لدعم رعاية الحيوانات.

أثبتت قصة بانش للمستثمرين أن قوة الاقتصاد الحديث تكمن في ملامسة القلوب قبل الجيوب؛ حيث نجح التسويق اللحظي غير المخطط له في تحقيق مكاسب عجزت عنها الحملات التقليدية، محولًا دمية فراء بسيطة إلى رمز عالمي للتعاطف والاستهلاك العابر للحدود.