البيانات الشخصية سلعة رقمية، كيف تحقق شركات التكنولوجيا أرباحًا بمليارات الدولارات؟

الخميس، 05 فبراير 2026 09:26 ص

الاقتصاد الرقمي

تتحول بيانات المستخدمين اليوم إلى واحدة من أعظم الثروات في الاقتصاد الرقمي، حيث تعتمد شركات التكنولوجيا الكبرى على جمع المعلومات الشخصية لتحليل السلوك الشرائي، والعادات اليومية، وحتى التفضيلات النفسية للمستخدمين، وتقدر شركة «فيسبوك» ومجموعة «ميتا» أن إيرادات الإعلانات الموجهة القائمة على بيانات المستخدمين وصلت إلى أكثر من 117 مليار دولار في عام 2025، ما يعكس الاعتماد الكلي على بيانات الأفراد كمصدر للربح.

تطوير أدوات تحليل البيانات

وتقوم المنصات الرقمية مثل «جوجل» و«أمازون» بجمع بيانات ملايين المستخدمين يوميًا عبر تطبيقاتها وخدماتها السحابية، وتحويلها إلى أصول قابلة للبيع والإعلان، وفي قطاع التجارة الإلكترونية وحده، استثمرت أمازون نحو 8.5 مليارات دولار في 2025 لتطوير أدوات تحليل البيانات التي تسمح باستهداف الإعلانات بدقة أعلى، ما يعزز المبيعات ويحول كل مستخدم إلى وحدة استهلاكية قابلة للتحويل إلى أرباح مباشرة.

صناعة المنتجات والخدمات الذكية

والبيانات لا تستخدم فقط في التسويق، بل تدخل أيضًا في صناعة المنتجات والخدمات الذكية، حيث تعتمد شركات مثل «نتفليكس» و«سبوتيفاي» على تفضيلات المشاهدين والمستمعين لبناء خوارزميات توصية مخصصة، مما يزيد من مدة استخدام التطبيقات ويضاعف الاشتراكات المدفوعة، وقدرت تقارير السوق أن قيمة هذا النوع من تحليل البيانات تجاوزت 25 مليار دولار في 2025 فقط، ما يجعل المستخدمين عملة رقمية في اقتصاد المنصات دون أن يدركوا ذلك.

تطوير وحدات تحليلية متقدمة تسمح ببيع رؤى المستخدمين

وبيع البيانات للشركات الأخرى أصبح ممارسة رائجة، واستثمرت شركة «إنتل» أكثر من 2 مليار دولار في 2025 لتطوير وحدات تحليلية متقدمة تسمح ببيع رؤى المستخدمين لشركات تصنيع الأجهزة الذكية والإعلانات الرقمية، وفي ظل غياب الرقابة الصارمة على البيانات الشخصية، يظل المستخدمون الحلقة الأضعف في سلسلة الاقتصاد الرقمي، حيث يتم تحويل معلوماتهم اليومية إلى أرباح ضخمة تفوق استثماراتهم في المنصات نفسها، دون أي مقابل مباشر لهم.