%81 من الأفراد يُعالجون ذاتيًا والأونلاين يرفع حجم مبيعات الأدوية، هل ينتهي عصر الروشتة؟

الإثنين، 19 يناير 2026 06:08 م

ميرنا البكري

تبرز سوق الأدوية، التي تُباع دون وصفة علاجية من الطبيب، اقتصادًا ضخمًا، إلى الحد الذي أصبح واحدًا من أكثر القطاعات التي تتحرك بثبات قوي، حيث تخطى حجم السوق حاجز 196 مليار دولار في عام 2025، ومن المتوقع أن يصل إلى 248 مليار دولار في 2030، وفقًا لإحصائيات Mordor Intelligence، الأمر الذي يعني انعكاسًا لتحول هيكلي في طريقة تعامل الأفراد مع صحتهم، وأيضًَا مؤشرًا على أن السوق ينمو، ليس بسبب ازدياد معدلات المرض، بل نتيجة ارتفاع وعي المستهلك الصحي، وتنامي قدرته على اتخاذ قرارات علاجية مستقلة.

**سوق الأدوية التي تُباع بدون وصفة علاجية**

التحول الكبير، من الاعتماد على الطبيب إلى العلاج الذاتي

يعتبر أحد أهم المحركات الاقتصادية لهذا السوق أن 81% من الأفراد، باتت تلجأ لأدوية OTC، وهي الأدوية التي تصرف دون وصفة طبية معتمدة، كأول حل للحالات البسيطة في 2025، مما خفف الضغط على المستشفيات، وقلل زيارات الأطباء، وغير طريقة وصف العلاج نفسها.

ما يعني اقتصاديًا، أن جزء كبير من الإنفاق الصحي، تحول من الحكومات وشركات التأمين لجيوب المستهلكين مباشرةً، دون أي صدام سياسي أو تشريعي، مما يخفف الضغط على المستشفيات والميزانيات الحكومية، ولهذا السبب يُنظر إلى هذا النموذج باعتباره خيارًا عمليًا ومفضلًا، لدى صناع القرار في القطاع الصحي.

القرارات التنظيمية، حينما تتحول الحكومة لشريك في النمو

كان قرار هيئة الغذاء والدواء الأمريكية بتفعيل إطار ACNU في 2025 نقطة تحول حقيقية، فسمح هذا الإطار بانتقال بعض الأدوية من الفئة التي تُصرف بوصفة طبية إلى فئة الادوية المتاحة بدون وصفة مع باستخدام أدوات رقمية تساعد المستهلك وتوجهه للاختيار الآمن، وتتجلى النتيجة الاقتصادية هنا في تمكن الشركات من تمديد العمر التجاري للأدوية القديمة التي قلت مبيعاتها دون تكلفة تطوير ضخمة، ما يخلق تدفقات نقدية طويلة الأجل ويحول أدوية كانت على وشك الخروج من السوق لمصادر ربح مستمرة.

Over-The-Counter (OTC) Drugs Market Report: Expanding Access to Self-Care Solutions — **سوق الأدوية المباعة بدون وصفة طبيبة**

الطلب الاستهلاكي، من علاج المرض إلى إدارة نمط الحياة

بالنظر إلى سلوك الشراء، سيتضح ان أدوية البرد والإنفلونزا لازالت تتصدر المشهد، لكن النمو الحقيقي يأتي من المكملات الغذائية والفيتامينات، فهنا المستهلك لا يبحث عن علاج، بل عن إحساس بالسيطرة على صحته، فمنتجات النوم، والضغط العصبي تدخل في الروتين اليومي للأفراد، وهذا يعد نموذج استهلاك متكرر ومستقر، ما يعني تدفقات مضمونة ومستمرة لأي شركة.

من العلاج إلى التجربة، هيمنة الأقراص وتقدم العلكات والمضغيات

لاتزال الأقراص تسيطر على السوق، لكن العلكات والمضغيات واللصقات تنمو بسرعة، والسبب ليس طبيًا فقط، بل سلوكيًا أيضًا، فبات المستهلك يبحث عن دواء طعمه مقبول وشكله مريح، وسهل الاستخدام، مما يحول الأدوية دون وصفة طبية من سوق علاجية تقليدية لسوق تقترب من السلع الاستهلاكية السريعة.

العامل الديموغرافي، كبار السن فرصة اقتصادية غير مستغلة

رغم أن البالغين هم الشريحة الأكبر حاليًا، إلا أن كبار السن الأسرع نموًا بهذا السوق، فتعاني هذه الفئة من أمراض مزمنة، وتستخدم الكثير من الأدوية، مما يخلق احتياج لمنتجات سهلة القراءة، وواضحة التعليمات، وسهلة الفتح، فالشركات التي تستثمر في البساطة وسهولة الاستخدام ستخلق ولاءً طويل المدى في شريحة تقدر الثقة أكثر من التجديد.

Chewable Tablets: A Review of Formulation Considerations | Pharmaceutical Technology — **أقراص قابلة للمضغ**

المنتجات الطبيعية، نمو سريع لكن بمخاطر خفية

تحقق المنتجات العشبية والطبيعية توسعًا سريعًا، مدفوعًا بعدم ثقة بعض المستهلكين في الأدوية الكيميائية، واقتصاديًا تعتبر تحقق هذه الفئة هوامش ربح أعلى لأنها قد تبُاع بأسعار أغلى بسبب الطلب العالي، لكن هناك بعض المخاطر الخفية، فبعض الأعشاب والمستخلصات الطبيعية قد تتفاعل مع أدوية أخرى، وتسبب مشكلات صحية، ولكي يستمر هذا السوق بشكل آمن، فلابد للمستهلك أن يتعلم طريقة استخدام هذه المنتجات بشكل صحيح، والشركات التي ستبني ثقة حقيقية مع العملاء، ليس من خلال التسويق فقط، سوف تحجز مكانًا ثابتًا ومستدامًا بالسوق.

القنوات الرقمية تعيد تشكيل السوق وتضاعف فرص الإيرادات

تسيطر الصيدليات التقليدية على سوق الأدوية دون وصفة طبية، لكن النمو الحقيقي يأتي من منافذ البيع أونلاين، فتساهم القنوات الرقمية في توسيع السوق، فالصيدلي أصبح موجود على الهاتف، والتطبيق أصبح وسيلة بيع وإرشاد في نفس الوقت، وهذا يعني اقتصاديًا رفع متوسط الإنفاق لكل عميل، وخلق فرص بيع متقاطعة تجعل العميل داخل المنظومة.

What is the Difference Between Herbal Medicine and Pharmaceutical Medicine? - SOHMA Integrative Medicine — **أدوية عشبية**

آسيا والمحيط الهادئ، الرهان الأكبر للنمو وفرص الشركات المرنة

تتصدر أمريكا الشمالية سوق الأدوية دون وصفة طبية، لكن آسيا والمحيط الهادئ تشكل الرهان الأكبر للنمو المستقبلي، ويعود هذا إلى ارتفاع دخل المستهلكين وتحرير اللوائح التنظيمية، ما ساعد في خلق طلب متزايد على المنتجات، وفي هذا السياق الشركات التي ستنجح هي تلك القادرة على تكييف منتجاتها وفق الثقافة المحلية والجرعات المتوافقة مع التوجيهات الصحية، وليس الاكتفاء بمجرد تكرار منتجاتها السابقة، ومن هنا أصبحت المرونة التشغيلية وسيلة تنافسية أساسية، لضمان النجاح في هذه الأسواق الديناميكية.

ويواجه السوق تحديات كبيرة كانتشار التقليد والمنافسة السعرية، وكل هذا يضغط على الأرباح، لكن الحل ليس في خفض الأسعار، بل في خلق قيمة حقيقية للمستهلك، من تجربة أفضل وجودة واضحة، وثقة أعلى في المنتج، فالسوق يعاقب الجهات التي تبيع بسعر أرخص، ويكافئ من يبيع بطريقة أذكى وبتجربة أفضل، وبالتالي الشركات التي تقود هذا السوق هي التي تجمع بين الابتكار والجودة والثقة.

تغير سلوك المستهلك يقود سوق الأدوية دون وصفة طبية في 2026

وعليه، أصبح سوق الأدوية دون وصفة طبية مرآة لتغيرات سلوك المستهلكين وطريقة تفكيرهم في صحتهم، فالنمو هنا ليس بسبب الأمراض التي زادت، لكن لأن الأفراد أصبحت واعية أكثر، وتسعى لاتخاذ قراراتها العلاجية بنفسها، فالشركات التي تنجح ليس التي تقدم منتج فعال، لكن التي تستطيع إضافة قيمة حقيقية من تجربة أفضل وجودة واضحة وثقة كبيرة من المستهلك، وأيضًا التي تدرك احتياجات كل فئة عمرية وثقافية.

من التحول الرقمي الذي جعل الصيدلي موجود على الهاتف، لاهتمام الناس بالمنتجات الطبيعية، وصولًا للأسواق الناشئة التي بها فرص ضخمة، نستنتج من التحليل السابق أن النجاح في سوق الادوية دون وصفة طبيب تحتاج لمرونة وذكاء وابتكار، فالسوق يعاقب من يعتمد على السعر بمفرده، ويكافئ من يقدم تجربة كاملة ومتوازنة، مما يجعل الاستثمار به فرصة طويلة المدى للنمو والأرباح المستمرة.

مبيعات الأدوية في نهاية 2025 تقارب الـ6 مليارات دولار (خاص)

Toppan Subsidiary Okapi Pharmacy Launches Medicine Delivery Service | TOPPAN PRINTING — **تطبيقات التوصيل تنمو باذدهار قطاع الأدوية**

توقعات تحليلية لسوق الأدوية دون وصفة طبية 2026

برؤيتنا التحليلية، سنوضح أبرز القطاعات الرابحة والمتضررة من نمو سوق الأدوية المباعة دون وصفة طبية:-

1.قد تكون شركات التأمين الطبي أحد القطاعات الرابحة، نظرًا لاتجاه لأفراد لشراء الأدوية دون وصفة مباشرة بدلًا من الذهاب للطبيب والحصول على كشف وتحاليل ودواء مدعوم من شركات التأمين، وينتج عن ذلك أن شركات التأمين ستوفر ملايين، وسيرتفع صافي أرباحهم بسبب قلة "مطالبات التعويض" للحالات البسيطة كالبرد والانفلونزا.

2.يتوقع أن يشهد قطاع التكنولوجيا الصحية والذكاء الاصطناعي نمو كبير في 2026؛ نظرًا لأن التشخيص الذاتي يحتاج إلى أدوات موثوقة، كالتطبيقات التي تحلل أعراضك أو صور الجلد أو التأكد ما إذا كانت حالتك تحتاج للدواء أم لا، وبالتالي تتزايد الاستثمارات في التشخيص الرقمي مباشرة للمستهلك، وسوق التطبيقات الصحية سيتوسع بشكل كبير.

3.قد يتوسع قطاع الصناعات الغذائية المتقدمة، وهذا يعود إلى أن الخط بين الغذاء والدواء سوف يتلاشى، والمكملات في شكل مشروبات أو حلويات وظيفية ستستحوذ على حصة كبيرة من ميزانية الأدوية التقليدية، لذا يُتـوقع أن تصبح شركات الأغذية كيانات طبية بهوامش ربح أعلى من التقليدية.

4.قد تتوسع الخدمات اللوجستية والتوصيل في 2026 بصورة واضحة، نظرًا لتحول الأفراد إلى تفضيل تطبيقات التوصيل والمنافذ الرقمية عن الصيدليات التقليدية، وينتج عن ذلك ازدهار خدمات التوصيل المتخصصة والصيدليات السحابية، وزيادة الطلب على حلول "المنزل أولاً".

إليك أبرز القطاعات المتضررة من نمو سوق الأدوية المباعة دون وصفة طبية:-

1.قد تتضرر العيادات الخارجية التي تعالج الحالات البسيطة والمستوصفات الصغيرة؛ لأن أغلب الحالات بسيطة (كالبرد، والصداع) والمستهلكين عالميًا أصبحوا يتجهون مباشرةً لأدوية الـOTC، أي ستقل حركة المرضى، وبالتالي سيتراجع الدخل.

2.قد تتعرض المستشفيات الحكومية والميزانيات العامة لبعض الخسائر جزئيًا، رغم أن الأفراد ينفقون من ميزانيتهم الخاصة ويوفرون على الدولة، إلا أن سوء استخدام الـOTC قد يخلق مضاعفات تستدعي دخول الطوارئ لاحقًا، وينتج عن ذلك تكاليف علاجية أكبر على المدى الطويل، خاصةً في حالة عدم وجود توعية كافية.

من أدوية التخسيس للتجارة الرقمية، أبرز محركات نمو سوق المكملات الغذائية عالميًا

What's the Best Form of Vitamins— Gummies, Pills, or Powder? — **مكملات غذائية في شكل حلويات**

التوجهات المستقبلية لسوق الأدوية دون وصفة طبية 2026

1.قد يزدهر اقتصاد الوقاية الاستباقي، فالمستهلكين لن يقوموا بشراء الدواء عندما يمرضون فقط، لكن سيتجهون للإنفاق أكثر لكي لا يمرضوا، وعليه، قد تتحول شركات الـOTC لإدارة نمط حياة، وقد تظهر في الفترة المقبلة اندماجات مع شركات التكنولوجيا الغذائية، لإنتاج وجبات مدمجة بالوقاية.

2.قد يقل التعامل بالنشرة الورقية التقليدية، ويظهر بدلًا منها مساعدين ذكيين عن طريق مسح الكود على عبوة الدواء، وربط المنتج بالاستشارة الرقمية.

3.قد يحدث ثورة في التغليف الذكي للدواء، خاصةً لفئة كبار السن، فالعبوات ستتطور تبعًا لهوية المستخدم، فقد يتم تزويدها بمستشعرات لكي تضوي أو تنبه بمواعيد الدواء، وأيضًا قد يكون بها اشتراكات عائلية لمراقبة استهلاك الدواء، فالولاء لن يكون للدواء نفسه، لكن للأمان وسهولة التجربة.

4.قد تتحول الصيدلية التقليدية تدريجيًا لـ "Apple Store" للصحة، فيمكن من خلالها تجربة تجربة المكملات، وقياس المؤشرات الحيوية، والبيع الفعلي عبر التطبيقات.

5.قد تستعير شركات الأدوية العالمية بأساليب التجميل في التسويق عن طريق جعل الدواء جزء من تجربة كاملة للمستهلك، وهي طريقة تسويقية قوية تجعل المستهلكين على استعداد للدفع أكثر بدافع الثقة في الشركة وطريقة تقديم المنتج، وينعكس ذلك في قدرة البراند القوي للسيطرة على السوق، والاحتفاظ بالعملاء، حتى في وجود بدائل أرخص، وبالتالي الشركات التي تعتمد على السعر الأرخص فقد قد تتراجع معدلات نموها.

6.ومع صعود سوق آسيا والمحيط الهادئ، ستتولد سوق رسمية للأدوية والمكملات غير المعتمدة رسميًا في دول أخرى، وحينها ستصبح تجربة الشراء أونلاين أسهل، مما يجعل الحكومات تحت الضغط، والأولى هنا توحيد القوانين عالميًا، لكي تمنع التهريب الرقمي وتحمي المستهلكين، والهدف أن تتبع كل الدول نفس القواعد بحلول 2030، أي يمكن القول أن التجارة العابرة للحدود ستجعل التنظيم العالمي ضرورة وليس خيارًا.

Short Url

أخبار متعلقة