السباق نحو الصدارة، كيف يعيد سوق الأحذية الرياضية رسم خريطة صناعة التجزئة العالمية؟

الثلاثاء، 09 ديسمبر 2025 09:01 ص

سوق الأحذية الرياضية

يشهد سوق الأحذية الرياضية العالمي واحدة من أسرع موجات النمو في قطاع السلع الاستهلاكية غير الغذائية، حيث يقدر أن يصل حجمه إلى 257.76 مليار دولار بحلول 2030 مقارنة بـ 182.57 مليار دولار في 2025، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 7.14%.

ورغم أن قطاع الأحذية الرياضية تاريخيًا كان مرتبطًا بالأداء الرياضي المحض، فإن العقد الأخير شهد تحولًا هيكليًا جذريًا، أصبح معه الخط الفاصل بين الأحذية الرياضية وأحذية الحياة اليومية أكثر ضبابية من أي وقت مضى، هذا التحول يعيد تعريف مفهوم الحذاء الرياضي، ليس فقط كمنتج وظيفي، بل كعلامة ثقافية، وعنصر موضة، ورمز مكانة اجتماعية، وقناة لابتكارات تكنولوجية معقّدة.

تكشف بيانات Mordor Intelligence أن موجة العولمة الرقمية، وصعود تجارة التجزئة المباشرة للمستهلك، وتقدم التكنولوجيا في خامات ومكونات الأحذية، إضافة إلى توسع شريحة النساء والأطفال، كلها عوامل تعيد صياغة المنافسة عالميًا.

وبينما تتقدم أسواق مثل أمريكا الشمالية وآسيا، فإن اللاعبين الكبار Nike، Adidas، Puma، ASICS، New Balance، يواجهون ضغطًا متزايدًا من علامات ناشئة تعتمد على الابتكار الخفيف والسرعة، وتستوعب سريعًا اتجاهات المتسوق الجديد: الشراء الرقمي، والاستدامة، والهوية الفردية.

النساء يدخلن المشهد والشركات تغير هندسة المنتج

لأول مرة في تاريخ الصناعة، تقود النساء واحدًا من أكبر مصادر نمو سوق الأحذية الرياضية، فبحسب تقرير مؤسسة Women’s Sports Foundation هناك 67% من النساء المشاركات يعتبرن الرياضة عنصرًا أساسيًا في بناء مهارات القيادة لديهن، ما يدل على تغير ثقافي واسع النطاق.

هذا التحول انعكس مباشرة في نمو شركات ناشئة مثل Moolah Kicks، التي صعدت بسرعة صاروخية بنسبة نمو مركب 150% خلال أربع سنوات، وانتقلت من 140 متجرًا إلى أكثر من 630 متجرًا، لكن الأهم من الأرقام هو التحول الهيكلي الذي فرضته النساء على تصميم المنتج، فبعد عقود من الاكتفاء بتقليص قياسات الأحذية الرجالية لتناسب النساء، أصبح التركيز اليوم على تطوير منصات (lasts) مستقلة تراعي شكل القدم الأنثوية، وكثافات توسيد مختلفة، وتوزيع ضغط محسن، وموازنات حركة تتناسب مع اختلاف الميكانيكا الحيوية.

وباتت الشركات تستثمر في ابتكار ألوان وتصاميم ترتبط بثقافة النساء الرياضية، مع حملات تسويق تعتمد مؤثرات رياضيات وفنانات.

تقدر Mordor Intelligence أن ارتفاع مشاركة النساء يضيف 1.2% مباشرة إلى معدل النمو السنوي المركب للسوق خلال السنوات القادمة، وبالنظر إلى أن سوق الأحذية الرياضية كان لعقود طويلة سوقًا ذكوريًا، فإن إعادة توزيع الأهمية هذه تعني موجة منتجات جديدة بالكامل، ومعارك تسويق كبرى ستعيد رسم خريطة السوق.

هجوم تسويقي شرس.. العلامات الكبرى تخوض معركة السيطرة

الصراع بين Nike وAdidas يصل إلى أعلى مستوياته منذ عقدين، كلاهما يعيد تشكيل الاستراتيجية الإعلامية، ويضخان استثمارات ضخمة في التجزئة المباشرة (DTC)، والتخصيص الرقمي، والمحتوى الموجه.

وتراهن Nike على الصين بشكل خاص، مستهدفة نموًا سنويًا يبلغ 11% في السوق الأكثر حيوية بالعالم، وتستند استراتيجيتها إلى طبقة وسطى متنامية، وارتفاع الإنفاق على الملابس الرياضية، إضافة إلى دمج رياضات الجري وكروس فيت والتدريب الوظيفي في نمط الحياة الحضري.

تعتمد الشركة أيضًا بقوة على رفع متوسط سعر البيع، بدلًا من زيادة الكميات، وهو ما حقق لها 33.4 مليار دولار مبيعات أحذية في 2024 رغم انخفاض الوحدات المباعة، أما Adidas، فإنها تستخدم استراتيجية "الهجوم على نقاط ضعف المنافسين"، وقد أعادت توجيه ميزانياتها التسويقية نحو السوق الأمريكي لتعويض خسائر سابقة.

تستثمر العلامة أيضًا تستثمر بقوة في القصص الثقافية، وتستخدم موجات الترند مثل تصدر أحذية كرة القدم منصات الموضة، لتحقيق مكاسب سريعة، وهو ما ظهر في إطلاق Predator 24 League Low Freestyle التي تمزج بين الشارع والملعب، وبشكل عام، تسهم الحملات الإعلامية الذكية والتسويق الرقمي في تعزيز نمو السوق بنسبة +1% من معدل النمو السنوي، بحسب تقديرات السوق.

السوشيال ميديا.. من منصة استهلاك إلى محرّك للطلب العالمي

شهد عام 2025 مثالًا واضحًا على قوة التأثير الرقمي، ترند TikTok بعنوان BootsOnlySummer، الذي أدى إلى انفجار الطلب على أحذية كرة القدم للاستخدام اليومي. ظهور المغنية العالمية Rosalía في شوارع نيويورك وهي ترتدي New Balance 442 Pro FG V2 قبل لحظات من حضورها Met Gala كان بمثابة شرارة، والنتيجة؟ صيحة عالمية انتشرت بسرعة جعلت الأحذية المخصصة للملاعب جزءًا من موضة الشارع.

الملفت أن Adidas حققت 6% نموًا في مبيعات الملابس الرياضية متأثرة جزئيًا بالطفرة في منتجات كرة القدم، كما لعبت بطولات مثل "يورو 2024" و"أولمبياد باريس" دورًا كبيرًا في رفع مستويات التفاعل وإعادة توجيه الموضة العالمية نحو الرياضات الجماهيرية، لكن التحول الأعمق هو صعود الرياضيين كمؤثرين في الموضة، إذ ظهر العداء العالمي Noah Lyles في عرض أزياء Willy Chavarría كختام العرض، ليؤكد أن الرياضيين باتوا جزءًا أساسيًا من النظام الإبداعي للموضة العالمية.

الحكومات تدخل اللعبة.. الرياضة أداة للتنمية الاقتصادية

من الصين إلى السعودية إلى أوروبا، بدأت الحكومات ترى الرياضة كأداة للتنمية الاجتماعية والاقتصادية، الصين أصبحت نموذجًا لسياسة "دمج التكنولوجيا بالثقافة الرياضية"، وهي سياسة أثبتت فعاليتها في توسيع المشاركة الرياضية وتحسين النشاط البدني أكثر من بناء الملاعب وحدها.

وفي الشرق الأوسط، تسير السعودية في اتجاه تعزيز الصناعة المحلية للمنتجات الرياضية، بدعم هيئة الأزياء Fashion Commission لتطوير قدرات الإنتاج المحلي، ضمن مستهدفات رؤية 2030 للتنويع الصناعي. هذه السياسات تضيف 0.7% لمعدل النمو السنوي للسوق عالميًا، وتفتح الباب لسوق إقليمي في الشرق الأوسط وآسيا قد يتحول إلى مركز تصنيع وتصدير خلال العقد القادم.

التحديات.. الجانب المظلم من السوق

1. التزوير: 21.4% من المضبوطات العالمية أحذية مقلدة

بحسب OECD، يشكل التزوير تهديدًا بنيويًا للسوق، حيث تعد الصين وتركيا وهونغ كونج أبرز مصادر المنتجات المقلدة، وتستجيب الشركات عبر RFID وبلوك تشين وتقنيات تعقب معقدة، لكن هذه الحلول تضيف تكاليف تشغيلية تزيد الضغط على الأسعار.

2. تضخم تكاليف المواد الخام

رغم انخفاض أسعار التجزئة 1.4%، شهدت السلع النهائية زيادة 3.2% في مؤشر أسعار المنتجين في 2025، وتتجه الشركات الكبرى إلى مواد مبتكرة مثل الجلود الميكروبية (mycelium leather) والمطاط المعاد تدويره، بينما تعاني الشركات الصغيرة من ضعف القدرة على امتصاص الصدمات.

3. القيود البيئية والعمالية

اللوائح الأوروبية والأمريكية الصارمة تزيد تكاليف الامتثال وتشدد شروط الإنتاج، ما يجعل تكاليف الإنتاج أكثر تقلبًا.

4. حساسية الاستدامة وتأثيرها على المستهلك

المستهلك الجديد يطرح أسئلة حول سلسلة القيمة، والمصدر، والانبعاثات، والمواد، وأي علامة تتأخر في تلبية هذه المعايير تفقد شرائح مهمة في الأسواق المتقدمة.

تحليل الشرائح.. إلى أين يتجه المستهلك؟

1. حسب النشاط

الأحذية الرياضية العامة تقود السوق بنسبة 46.89% بفضل تعدد الاستخدام.

أحذية الجري هي أسرع القطاعات نموًا (7.35% CAGR)، مدفوعة بتقنيات مثل الألواح الكربونية والرغوات فائقة الارتفاع (أكثر من 40 مم).

2. حسب نوع المنتج

الأحذية (shoes) تستحوذ على 87.38% من السوق.

الأحذية الجبلية (boots) تنمو بـ 6.86% مدفوعة بثقافة outdoor المتصاعدة عالميًا.

3. حسب المستخدم

الرجال يمثلون 62.08% من السوق.

الأطفال يسجلون أسرع نمو (7.64%) بدعم من ثقافة "mini-sneakers" وتوسع الرياضة المدرسية.

4. حسب الفئة السعرية

الفئة الشعبية mass تهيمن بـ 68.48%.

الفئة الفاخرة premium تقود النمو (7.94%) مع صعود New Balance إلى 7.8 مليار دولار.

5. قنوات التوزيع

متاجر السلع الرياضية 60.07%.

البيع الإلكتروني هو الأسرع نموًا (8.11%) بدعم من تقنيات الواقع المعزز والذكاء الاصطناعي في توصيات المقاس.

الجغرافيا.. من يقود ومن يلحق؟

تمتلك أمريكا الشمالية 34.81% من السوق العالمي، وتتميز باقتصاد قوي، وثقافة جري مزدهرة، وتوسع قوي في DTC من Nike وAdidas، والاستحواذ التاريخي لـ DICK’S على Foot Locker قد يغير توازن القوى في التجزئة المتخصصة.

كما يعد أوروبا سوق ناضج ومستدام، طلبات الاستدامة مرتفعة جدًا، والإنفاق على المنتجات الصديقة للبيئة ينمو بسرعة، وتقود ألمانيا، وبريطانيا، وفرنسا أوروبا بينما أوروبا الشرقية تظهر كمحرك نمو متصاعد.

بينما يعد سوق آسيا أسرع الأسواق نموًا (8.44%)، وكلاً من الهند والصين تمثلان مركز الجاذبية، كما تتحول فيتنام إلى مركز تصنيع عالمي بفضل قربها من سلاسل التوريد الآسيوية وسرعة دورات الإنتاج.

المنافسة.. عهد جديد من التمركز والتحولات

بات السوق بات أكثر تركزًا، لكن المنافسة أشد قسوة، وتواجه العلامات التقليدية ضغطًا من علامات رقمية ناشئة، بينما يزداد التركيز على:

DTC
الاستدامة
الابتكار التقني
التخصيص
سلاسل توريد قصيرة

Nike، على سبيل المثال، أصبحت تحقق 44% من إجمالي إيراداتها من قنوات مباشرة، وهو تحول يتيح لها التحكم الكامل بالسعر والتجربة والبيانات.

سوق ينمو وثقافة تتغير

سوق الأحذية الرياضية لم يعد سوقًا للرياضيين فقط، بل أصبح مرآة لمجتمعات تتغير بسرعة، تبحث عن الراحة، والأداء، والهوية، والاستدامة.

ومع دخول فئات جديدة، ونضج التكنولوجيا، وتحول السلوك الشرائي عالميًا، يبدو أننا أمام عقد كامل من النمو المتواصل، يعيد تشكيل صناعة التجزئة العالمية ويحول الأحذية الرياضية إلى قطاع قيادي يستحق المتابعة الدقيقة.

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هُــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تيليجرام) اضغط هُــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هُــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هُــــــــنا.

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.