نايكي تغازل جيل زد بشعار جديد، تغيرات اقتصادية وتحول استراتيجي جريء

الأربعاء، 10 سبتمبر 2025 01:03 م

شعار نايكي الجديد

بعد أكثر من أربعة عقود من إطلاق شعارها الأسطوري «Just Do It» “افعلها فقط”، قررت نايكي الدخول في مغامرة تسويقية جديدة عبر إطلاق حملة موجهة خصيصًا إلى جيل زد، الشريحة الأكثر تأثيرًا في السوق العالمية اليوم.

يعكس الشعار الجديد «?Why Do It» “لماذا تفعلها؟” توجهًا جديدًا في طريقة تواصل نايكي مع جمهورها المستقبلي، لكن هذه الخطوة تحمل في طياتها فرصًا اقتصادية كبيرة، وأيضًا تحديات لا يمكن تجاهلها.

الاقتصاد وراء التحول

جيل زد، الذي يشكل نحو 46% من الإنفاق الاستهلاكي العالمي وفقًا لتقارير ماكينزي وBCG، يمثل قوة شرائية هائلة تصل إلى 860 مليار دولار سنويًا.

أكثر من 75% من أفراد هذا الجيل يفضلون دعم العلامات التجارية التي تعبر عن قيم أخلاقية ومستدامة، مما يفرض على الشركات إعادة التفكير في استراتيجياتها التسويقية لتلبية هذه التطلعات الجديدة.

تستهدف نايكي بهذا التحول ليس فقط زيادة المبيعات، بل بناء علاقة طويلة الأمد مع جيل يعتبر نفسه مستكشفًا وصانع قرار يطالب بالمصداقية والشفافية من العلامات التجارية.

يعكس الشعار الجديد هذه الرغبة في الحث على التفكير، وربط الإنجاز الشخصي بالقيم والدوافع العميقة، بدلاً من مجرد تنفيذ الأوامر أو التحفيز التقليدي.

«نايكي» تسعى لتخفيض أقل من 1% من قوتها العاملة بحجة إعادة تنظيم الوظائف

فرصة النمو الاقتصادي للعلامة

هذه الخطوة التسويقية قد تفتح أمام نايكي آفاقًا جديدة في السوق، خاصة مع تزايد الطلب على المنتجات التي تعكس قيم الاستدامة والمشاركة الاجتماعية.

من الناحية الاقتصادية، توجيه الحملة لهذا الجمهور الشاب يمكن أن يعزز حصة نايكي في سوق الأحذية والملابس الرياضية الذي يشهد تنافسًا محتدمًا، خصوصًا مع علامات تجارية جديدة وبديلة تستهدف نفس الشريحة.

بجانب ذلك، يعزز الشعار الجديد من مكانة نايكي كشركة مبتكرة وقادرة على مواكبة التحولات الثقافية، ما قد يدفع المستثمرين والأسواق إلى تقييم الشركة بشكل إيجابي، ويحفز النمو المستدام للعلامة.

مخاطر تضعف الأصول التاريخية

لكن هذه المغامرة ليست بدون مخاطر، شعار «Just Do It» ليس مجرد عبارة تسويقية، بل هو إرث ثقافي وفكري صنعته نايكي عبر أجيال، وبنى حوله ارتباط عاطفي عميق مع قاعدة واسعة من المستهلكين حول العالم.

تغيير هذا الشعار، حتى ولو مؤقتًا، يحمل خطر إضعاف هذا الارتباط والتسبب في نوع من التشتت في هوية العلامة.

خبراء التسويق مثل أوانا ليونتي يرون أن مثل هذه الخطوة قد تضعف العلامة إذا لم تدار بحذر، خصوصًا في ظل المنافسة الشديدة التي تتطلب ثباتًا في الرسالة وقوة في الصورة الذهنية.

"أبرزها نايكي" شركات عالمية تتسلح بعد خسائر وضغوط سببتها رسوم أمريكا الجمركية

التحدي بين الأصالة والحداثة

التحول نحو جيل زد يطرح سؤالًا هامًا على نايكي، كيف تحافظ على إرثها العريق بينما تتكيف مع متطلبات المستهلكين الجدد؟ تحقيق التوازن بين البطل والمستكشف يتطلب نهجًا دقيقًا يجمع بين احترام التاريخ والجرأة في التجديد.

وإذا نجحت نايكي في هذا التوازن، فستكون قد وضعت نفسها في موقع ريادي بين العلامات التي لا تواكب فقط تطورات السوق بل تشكلها، وإذا فشلت، فقد تفقد جزءًا من قاعدة عملائها التقليدية، مما قد يؤثر سلبًا على إيراداتها وأرباحها في الأجل المتوسط.

أكثر من مجرد حملة إعلانية

تغيير شعار نايكي إلى «?Why Do It» هو أكثر من مجرد حملة إعلانية، إنه خطوة استراتيجية تعكس تطورًا اقتصاديًا وثقافيًا هامًا في صناعة الرياضة والموضة.

ويمثل هذا التحول استجابة ذكية لقوة شرائية ضخمة في جيل زد، يعشق القيم والأصالة ويبحث عن معنى أعمق في اختياراته.

لكن النجاح في هذه المغامرة يتطلب من نايكي إدارة دقيقة للمخاطر، واحترامًا للهوية التاريخية، مع الجرأة على الابتكار، وفي حال تحقق ذلك، ستكون نايكي قد عززت موقعها كشركة عصرية وقادرة على قيادة السوق في عقد جديد مليء بالتحديات والفرص.

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.