الملاحة الرقمية آبل تُدخل الإعلانات إلى Apple Maps

الأربعاء، 29 أكتوبر 2025 03:00 ص

شركة أبل

محمد السيد

تخطط شركة آبل لإضافة الإعلانات إلى تطبيق Apple Maps ابتداءً من عام 2026، في إطار توجهها لتعزيز إيرادات قطاع الخدمات الرقمية الذي بات يشكل أحد أعمدة نموها المالي، في خطوة غير مسبوقة تهدف إلى تنويع مصادر دخلها، وتأتي هذه الخطوة في وقت تسعى فيه الشركة إلى منافسة “جوجل” في مجال الخرائط، بعد أن أصبحت خرائط آبل منصة رئيسية لمستخدمي أجهزة iPhone حول العالم.

تطوير نظام إعلاني ذكي يعتمد على الذكاء الاصطناعي

وبحسب تقرير لوكالة بلومبيرج، فإن آبل تعكف على تطوير نظام إعلاني ذكي يعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحسين دقة الاستهداف وجودة تجربة المستخدم. وستتيح هذه الآلية للمطاعم والمتاجر والشركات المحلية الدفع مقابل إبراز مواقعها داخل نتائج البحث على الخرائط، بطريقة مشابهة لإعلانات متجر التطبيقات App Store. وتشير التقديرات الأولية إلى أن العائدات السنوية من هذه الخطوة قد تتجاوز 2.5 مليار دولار خلال أول عامين من الإطلاق، ما يعكس الثقة في قدرة آبل على دمج الإعلانات دون الإضرار بخصوصية المستخدمين.

تحسينات كبيرة أجرتها آبل على خدمة الخرائط

وتأتي هذه التطورات بعد سلسلة تحسينات كبيرة أجرتها آبل على خدمة الخرائط خلال السنوات الأخيرة، شملت تحديث بيانات الملاحة بشكل دوري، وتوسيع نطاق التغطية الجغرافية، ودعم التقييمات والمراجعات المحلية، إلى جانب إطلاق نسخة ويب تدعم متصفحات متعددة. ونتيجة لذلك، ارتفعت نسبة الاعتماد على خرائط آبل في الولايات المتحدة إلى نحو 32% من إجمالي مستخدمي خدمات الخرائط الرقمية، مقارنة بـ 23% قبل عامين، بحسب بيانات Statista لعام 2025.

تحقيق الربحية والحفاظ على تجربة الاستخدام السلسة

وإدخال الإعلانات قد يضع آبل أمام اختبار صعب بين تحقيق الربحية والحفاظ على تجربة الاستخدام السلسة التي اعتادها عملاؤها. فبينما تحتفظ جوجل مابس بتفوق واضح في البيانات الضخمة وعدد المراجعات وتغطية الأسواق العربية، تراهن آبل على ميزتين أساسيتين: التكامل العميق مع منظومة أجهزتها، والالتزام الصارم بسياسات الخصوصية التي جعلتها أكثر ثقة لدى المستخدمين. ومع ذلك، فإن رد الفعل الجماهيري سيكون العامل الحاسم في نجاح التجربة الجديدة، التي من المتوقع أن تبدأ مرحلتها التجريبية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة خلال النصف الأول من عام 2026.