425 مليون ريال سعودي، كيف خطف "المؤثرون" حصة الأسد من الإنفاق الإعلاني الرقمي؟

الخميس، 23 أكتوبر 2025 09:01 ص

اقتصاد المؤثرين

في مشهد يعكس التحولات السريعة في استراتيجيات التسويق داخل المملكة، برز موسم اليوم الوطني السعودي الـ95 لعام 2025 كواحد من أكثر المواسم الإعلانية نشاطًا على مستوى السوق الرقمية، حيث استعانت آلاف الشركات السعودية بالمؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي لتكثيف حملاتها الإعلانية، وتحقيق أقصى درجات التفاعل مع الجمهور.

قفزة نوعية في أرقام الإعلانات والإنفاق

بحسب تقرير صادر عن منصة "ديفلو" المتخصصة في رصد وتحليل الحملات الرقمية، فقد تم رصد أكثر من 60,000 إعلان رقمي خلال الموسم مسجلاً نموًا بنسبة 54% مقارنةً بعام 2024، نفذتها 16,740 شركة، بالتعاون مع 1,660 مؤثرًا، ضمن حملات شملت أكثر من 160 قطاع مختلف.

ووصل إجمالي الإنفاق التقديري على هذه الحملات إلى أكثر من 425 مليون ريال سعودي، وهو ما يعد مؤشرًا واضحًا على تسارع تبني العلامات التجارية لاستراتيجيات التسويق عبر المؤثرين.

المنصات الرقمية.. اختلاف الأدوار باختلاف الجماهير

كشفت البيانات أن منصة سناب شات كانت الأكثر استخدامًا في الحملات بنسبة 66.7%، ما يؤكد مكانتها كمنصة مفضلة لدى فئة الشباب والمستهلكين اليوميين، خصوصًا في القطاعات الاستهلاكية مثل المطاعم، المقاهي، والحلويات، وصالونات التجميل. طبيعة المنصة القائمة على المحتوى اللحظي السريع جعلتها بيئة خصبة للتفاعل الفوري والإعلانات القصيرة.

وجاءت تيك توك في المركز الثاني بنسبة 15%، حيث برز دورها في قطاعات الموضة والجمال والمحتوى الترفيهي، خاصة مع اعتمادها على الإعلانات الإبداعية القصيرة التي تلقى رواجًا بين الفئات العمرية الشابة.

أما منصة X (تويتر سابقًا)، فقد جذبت الحملات الإعلانية المتعلقة بالقطاعات المهنية والمعلوماتية مثل العقارات، والبنوك، والخدمات العامة، بنسبة 12.2%، بينما استحوذ إنستجرام على 6.1%، مستخدمًا بشكل أكبر من قبل العلامات التجارية الفاخرة والعالمية، التي تهتم بالعرض البصري الراقي للمنتجات.

اختلاف المنصات يعكس تنوع الاستراتيجيات

تؤكد هذه الأرقام أن اختيار المنصة أصبح جزءًا حيويًا من الاستراتيجية الإعلانية، ولم يعد قرارًا عشوائيًا، فالعلامات التجارية باتت تدرك أهمية استهداف الجمهور المناسب على المنصة المناسبة، باستخدام الأسلوب والمحتوى الذي يناسب سلوك هذا الجمهور.

هذا التوجه يعكس نضج السوق الرقمي في السعودية، وارتفاع مستوى الاحترافية في التخطيط للحملات.

الذروة في 22 سبتمبر.. التوقيت عامل حاسم

وفقًا لتحليل ديفلو، كان 22 سبتمبر 2025 اليوم الأعلى في عدد الإعلانات، حيث تم رصد أكثر من 2,600 إعلان في يوم واحد فقط.

هذا التوقيت يعكس اقتراب الاحتفالات الرسمية لليوم الوطني، ويظهر كيف أن التفاعل الجماهيري مع الحدث يدفع العلامات التجارية لتكثيف جهودها التسويقية في ذروة الاهتمام الشعبي.

القطاعات الاقتصادية.. شمولية في المشاركة وتنوع في الرسائل

شارك في الحملات الرقمية أكثر من 160 قطاع مختلف، مما يعكس مدى توسع الاقتصاد الرقمي السعودي، ودخول قطاعات غير تقليدية إلى المشهد الإعلاني مثل التعليم، والصحة، والسياحة، والخدمات اللوجستية.

هذا التوسع يبرز أيضًا كيف أصبحت المناسبات الوطنية فرصة ذهبية لإطلاق العروض والترويج للمنتجات والخدمات، بعيدًا عن كونها مجرد مناسبات احتفالية.

التحول إلى الاقتصاد الرقمي عبر المؤثرين

المشهد الإعلاني في السعودية يشهد تحولًا استراتيجيًا يقوده اقتصاد المؤثرين، حيث لم تعد المنصات الاجتماعية مجرد أدوات نشر، بل أصبحت محاور رئيسية في التخطيط التسويقي، قادرة على خلق تأثير مباشر وسريع على سلوك المستهلك.

ويُتوقع أن تستمر هذه الاتجاهات في التصاعد خلال المواسم القادمة، مع دخول تقنيات تحليل البيانات، والذكاء الاصطناعي، والاستهداف الدقيق، لتعيد تشكيل مفهوم الإعلان من مجرد ترويج، إلى تجربة متكاملة قائمة على الفهم العميق لسلوك المستهلك وتفضيلاته الرقمية.

في ضوء هذه النتائج، يصبح من الضروري على العلامات التجارية التخطيط المبكر، واختيار المؤثرين بعناية، وفهم خصائص كل منصة، لضمان تحقيق أعلى عائد استثماري من حملاتها الإعلانية المستقبلية، خاصة في مواسم الذروة الوطنية التي تمثل فرصًا لا تتكرر.

ناقوس خطر، انكماش سكاني يهدد التوازن التنموي في السعودية

حقبة رقمية غير مسبوقة، السعودية تبني مستقبلها حول الذكاء الاصطناعي

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.