توقعات باستحواذ الإعلانات الموجهة على 60% وقيمة السوق تتخطى الـ720 مليون بحلول 2026

الأربعاء، 24 سبتمبر 2025 01:17 م

الإعلانات الرقمية

محمد السيد

شهد سوق الإعلانات الرقمية في مصر، طفرة نوعية تزامنا مع دخول شركات الاتصالات على خط المنافسة، مستفيدةً من قواعد البيانات الضخمة التي تملكها عن سلوك المستخدمين، ووفقًا لتقرير صادر عن شركة "Statista"، بلغت قيمة سوق الإعلانات الرقمية في مصر، 540 مليون دولار في عام 2024، حيث من المتوقع أن تصل إلى 720 مليون دولار بحلول 2026، مدفوعة بتقنيات تحليل بيانات المشتركين عبر الهواتف المحمولة.

منصات إعلانية موجهة

وتعمل شركات الاتصالات مثل "فودافون مصر" و"اتصالات مصر"، على توفير منصات إعلانية موجهة تستند إلى الاهتمامات الفعلية للمستخدمين، مثل أنماط الاستهلاك والمواقع الجغرافية وتفضيلات المحتوى، فعلى سبيل المثال، يمكن لشركة بيع إلكترونيات، أن تستهدف مستخدمًا بحث عن هواتف ذكية عبر الإنترنت، لتصل إليه عروضٍ مناسبة في الوقت نفسه، عبر الرسائل القصيرة أو الإشعارات.

استهداف شريحة محددة بدقة

وعزز هذا النموذج من فعالية الإعلانات الرقمية بشكل غير مسبوق، فبحسب دراسة من "Nielsen"، فإن الإعلانات الموجهة تزيد من معدلات التحويل الشرائي بنسبة 35%، مقارنة بالإعلانات التقليدية، كما أن الشركات المعلنة، سجلت انخفاضًا في تكاليف الحملات، بنسبة وصلت إلى 22%، نتيجة استهداف شريحة محددة بدقة بدلًا من إنفاق ميزانيات ضخمة على حملات واسعة الانتشار.

الإعلانات الرقمية

ويرى خبراء التسويق، أن هذا التوجه سيقود السوق المصرية إلى منافسة أشد، حيث سيصبح نجاح الحملات مرهونًا بقدرة المعلنين على استغلال البيانات وتحويلها إلى رسائل شخصية مؤثرة، ومن المتوقع أن تستحوذ الإعلانات الموجهة عبر شبكات الاتصالات على 60% من إجمالي الإعلانات الرقمية في مصر بحلول 2027.