نايكي تواجه فاتورة رسوم جمركية بمليار دولار.. ضغوط جديدة وتحديات متصاعدة

الخميس، 18 سبتمبر 2025 11:31 م

شركة نايكي Nike

تواجه شركة نايكي Nike، عملاق الملابس والمستلزمات الرياضية، تحديًا اقتصاديًا جديدًا يتمثل في فاتورة رسوم جمركية ضخمة تبلغ مليار دولار، نتيجة سياسات تجارية فرضتها إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، وفي ظل بيئة اقتصادية تشهد تباطؤًا في الإنفاق الاستهلاكي، تحاول الشركة جاهدة إعادة ضبط إستراتيجياتها للحفاظ على مكانتها الريادية في سوق شديد التنافسية.

شركة نايكي Nike

فاتورة ثقيلة وتداعيات مباشرة

أعلن ماثيو فريند، المدير المالي لشركة نايكي، خلال اتصال هاتفي مع المستثمرين، أن الرسوم الجمركية الجديدة تشكل عائقًا ماليًا كبيرًا وجديدًا، مشيرًا إلى أن الشركة ستعمل على التخفيف الكامل من هذا العبء، من خلال إعادة هيكلة سلاسل التوريد، وتقليل الاعتماد على الصين كمصدر رئيسي للمنتجات.

وفي خطوة لافتة، أعلنت الشركة أنها ستخفض نسبة استيراد الأحذية من الصين إلى نسبة في خانة الأرقام الأحادية العالية، بحلول نهاية السنة المالية 2026، مقارنة بنسبة 16% الحالية، مع نقل جزء من الإنتاج إلى دول أخرى لم تذكر.

نايكي تغازل جيل زد بشعار جديد، تغيرات اقتصادية وتحول استراتيجي جريء

أرباح تحت الضغط وثقة رغم التراجع

تركت الرسوم الجمركية، إلى جانب التراجع في الإنفاق الاستهلاكي، أثرًا واضحًا على نتائج نايكي المالية، فقد سجلت الشركة تراجعًا حادًا في صافي أرباح الربع الرابع بنسبة 86%، لتصل إلى 211 مليون دولار، مقارنة بـ1.5 مليار دولار في الفترة ذاتها من العام السابق.

ورغم هذه الأرقام الصادمة، عبر الرئيس التنفيذي الجديد، إيليوت هيل، عن تفاؤله بمستقبل الشركة، قائلًا، "حان الوقت لقلب الصفحة"، مؤكدًا أن نايكي تخطط لإعادة هيكلة ثلاث علامات رئيسية هي، Air Force 1 وDunk وAir Jordan، بما يتماشى مع إستراتيجية جديدة تركز مجددًا على الرياضة، بعدما تم إغفالها خلال الفترة السابقة.

التركيز على الرياضيين والابتكار

أوضح هيل أن الفرق العاملة في نايكي Nike، وجوردان Jordan، وكونفرس Converse، ستكرس جهودها لخدمة الرياضيين الحقيقيين، من خلال تقديم منتجات مبتكرة ومتميزة في مجالات الأحذية والملابس والإكسسوارات، وهذه العودة إلى الجذور الرياضية، تعد محاولة لاستعادة الهوية الأساسية للعلامة، بعد فترة من التوسع في التعاونات الترفيهية، أبرزها الشراكة مع كيم كارداشيان، والتي تأجل إطلاقها مجددًا.

"أبرزها نايكي" شركات عالمية تتسلح بعد خسائر وضغوط سببتها رسوم أمريكا الجمركية

ثقة السوق.. بداية تعافي أم هدنة مؤقتة؟

رغم المعطيات السلبية، تفاعل المستثمرون بإيجابية مع نبرة التفاؤل وخطط التحول، حيث ارتفعت أسهم نايكي بنسبة تقارب 11% في تداولات ما قبل الافتتاح يوم الجمعة، ما يشير إلى أمل الأسواق في أن الأسوأ ربما قد أصبح خلفها.

من جهته، أشار نيل ساوندرز، المدير الإداري في GlobalData، إلى أن نايكي لا تزال العلامة الأهم في مجال الملابس الرياضية بهامش واسع، مؤكدًا أن الحفاظ على هذا الموقع، يتطلب دفاعًا مستمرًا عن الحصة السوقية في وجه المنافسين الصاعدين، لكنه أضاف أن "العلامة التجارية تبقى قوية، رغم كل التحديات، ولديها قاعدة صلبة للبناء عليها".

السياسات التجارية في قلب الأسواق المتقلبة

في عالم تتقاطع فيه السياسات التجارية مع واقع الأسواق المتقلب، تجسد نايكي مثالًا حيًا على كيفية تعامل الشركات العملاقة مع الضغوط المفاجئة، فالرسوم الجمركية بمليار دولار ليست مجرد رقم، بل إنذار يدفع نايكي نحو تغييرات جوهرية في هيكلها وسلاسل توريدها ورؤيتها الإستراتيجية.

وفيما تسعى الشركة لتصحيح المسار والتركيز مجددًا على الرياضيين والابتكار، يبقى السؤال الأهم: هل تكفي هذه الخطوات لإعادة نايكي إلى مسار النمو المستدام؟ أم أن القادم يحمل تحديات أكبر في ظل بيئة تجارية متقلبة ومنافسة متزايدة؟.

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.