بـ350 مليار دولار، التكنولوجيا عنصر رئيسي لتطوير سوق الإعلانات

الإثنين، 25 أغسطس 2025 02:47 م

التسويق الرقمي

محمد السيد

يشهد عالم الإعلان والتسويق تحولاً غير مسبوق مع دخول التكنولوجيا كعنصر رئيسي في صياغة الاستراتيجيات والوصول إلى العملاء، اليوم لم يعد الإعلان يعتمد على الرسائل العامة، بل أصبح يستند إلى بيانات دقيقة وتحليلات متقدمة لتحديد سلوك المستهلكين، وتشير تقارير حديثة إلى أن الشركات التي تعتمد على البيانات في التسويق تحقق عائداً يصل إلى 20% أعلى من نظيراتها التقليدية، فيما بلغ حجم سوق التسويق الرقمي القائم على البيانات نحو 350 مليار دولار عالمياً في 2024 مع توقعات بالنمو المستمر خلال السنوات المقبلة.

استهداف العملاء بالاعتماد على سلوك التصفح

تعتمد هذه الحملات على أدوات متطورة مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحليل كميات هائلة من البيانات، وشركات مثل جوجل وفيسبوك تقدم منصات إعلانية قادرة على استهداف العملاء بدقة بالاعتماد على سلوك التصفح، الموقع الجغرافي، والاهتمامات، وهو ما رفع معدلات التحويل لدى بعض العلامات التجارية بنسبة تصل إلى 30%، كما أصبحت برمجيات التحليلات مثل Google Analytics وHubSpot أدوات لا غنى عنها في متابعة أداء الحملات وضبط الميزانيات.

توظيف تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي

جانب آخر لا يقل أهمية هو توظيف تقنيات الواقع المعزز والواقع الافتراضي في الحملات الإعلانية، حيث تشير دراسات إلى أن 70% من العملاء الذين خاضوا تجربة تفاعلية مع العلامة التجارية كانوا أكثر استعداداً للشراء، وشركات كبرى في قطاع التجزئة مثل أمازون ونايكي استثمرت ملايين الدولارات في هذه التقنيات، ما جعلها تقدم تجارب فريدة ومخصصة لعملائها، وساعدها في الحفاظ على ولاء المستهلكين وزيادة معدلات الإنفاق.

إعادة التفكير في طرق جمع واستخدام المعلومات

ورغم هذه القفزات، تواجه هذه الصناعة تحديات تتعلق بالخصوصية وحماية البيانات، والقوانين الجديدة مثل اللائحة الأوروبية العامة لحماية البيانات (GDPR) دفعت الشركات لإعادة التفكير في طرق جمع واستخدام المعلومات. ومع ذلك، يرى الخبراء أن مستقبل التسويق سيظل مرهوناً بالبيانات، وأن الشركات القادرة على تحقيق التوازن بين التخصيص وحماية الخصوصية ستكون الأقدر على المنافسة في سوق تبلغ قيمته مئات المليارات.

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.