السرّ الخفي للألوان وعلاقتها بالصناعة، كيف تضاعف المبيعات؟

السبت، 26 يوليو 2025 04:17 م

ألوان صناعية

نفيسه محمود

يعد اللون وسيلة فعالة لتمييز المنتجات بصريًا، مما يجعلها تتميز عن المنتجات المنافسة لها، كما يعمل اللون على جذب انتباه المستهلكين وقد يكون سببًا في شراء المنتج، وتعمل الألوان على تعزيز العلامة التجارية للشركات، لذلك تقوم الشركات بدراسات وأبحاث خاصة باختيار ألوان علامتها التجارية ومنتجاتها لأن هذا يؤثر بشكل أساسي على كيفية رؤية المستهلك للعلامة، بالإضافة إلى أن الألوان تعمل على بناء وتعزيز صورة العلامة التجارية في ذهن المستهلك وبعدها يمكن أن تستغل الشركة هذه الصورة في تسعير منتجاتها.

فن اختيار ألوان المنتجات الصناعية

اختيار ألوان المنتجات التي تنتجها الشركات، والمصانع، وغيرها من المصنعين لا يقل أهمية عن جودة المنتج أو جميع تفاصيل عملية التصنيع، فلون المنتج هو أول ما يراه العميل، حيث تعمل الألوان على إثارة مشاعر المستهلك، كما أنها تنقل معلومات ضمنية، فيتيح للعميل تكوين انطباع أولي عن المنتج دون معرفة ماهو المنتج.

كيف تؤثر ألوان المنتجات على المبيعات؟

يعمل اللون الأحمر على تحفيز الشراء، كما أنه أكثر فعالية للشراء الاندفاعي لذلك نجد اللون الأحمر من أكثر الألوان استخدامًا في تصميم المنتجات، كما أن اللون الأحمر فاتح للشهية لذلك يتم استخدامه بكثرة في المنتجات الغذائية وفي إعلانات مطاعم الوجبات السريعة، ويستخدم أيضًا في أزرار “اشتري الآن” الموجودة على المواقع الإلكترونية، ووفقاً للعديد من الدراسات فإن اللون الأحمر هو الأفضل أداءً في العديد من القطاعات.

يرتبط اللون الأزرق بالهدوء والأمان والسكينة، كما أنه يعمل على معالجة القلق قبل ظهوره، بمعنى إذا كان اللون الأحمر يعمل على إثارة الجهاز العصبي لإثارة نية شراء المنتجات، فإن اللون الأزرق يعمل على تخفيف القلق والتوتر وخاصة في حالة المنتجات غالية الثمن.

يرتبط اللون الأخضر ارتباطًا وثيقًا بالمنتجات الغذائية، حيث يعطي إحساسا بأن هذه المنتجات صحية، وطبيعية، ومصنوعة من مكونات عضوية.

يستعين المصنعون المحترفون بخبراء ومتخصصين في مجال الألوان لاختيار الألوان بعناية سواء ألوان علامتهم التجارية، أو حتى منتجاتهم، لذلك من المهم فهم آلية نظرية الألوان حيث تعتبر علم شامل يشرح بالتفصيل أساسيات الألوان، وكيفية استخدامها ودلالتها.

وفي هذا التقرير، يتم توضيح أساسيات نظرية الألوان وكيفية تطبيقها بشكل عملي حتي تستطيع الشركات والمصانع والفنيين المتخصصين الاستفادة منها وتطويعها لخدمة المظهر العام وتصميمات المنتجات المصنعة.

ماهي نظرية الألوان؟

هى مجموعة من القواعد التي تشرح كيفية استخدام الألوان وتنسيقها بطريقة تجعل التصميم جذابًا، متوازيًا، وفعالًا في إيصال الرسالة.

كيف تؤثر الألوان على تجربة المستخدم؟

الألوان ليست مجرد عناصر جمالية، بل هى أداة قوية تؤثر على مشاعر وسلوك المستخدمين وتدفعهم للقيام بعملية الشراء ، إليك بعض الطرق التي تؤثر بها الألوان على تجربة المستخدم:

1- جذب الانتباه: الألوان الزاهية مثل الأحمر أو الأصفر تستخدم لجذب الانتباه.
2- توجيه المشاعر: الألوان الدافئة (كالبرتقالي والأحمر) تثير مشاعر الحماس والطاقة، بينما الألوان الباردة (كالأزرق والأخضر) تعزز الشعور بالهدوء والثقة.

3- تحسين قابلية الاستخدام: التباين اللوني بين النص والخلفية يسهل القراءة ويقلل من إجهاد العين.

4- التأثير على اتخاذ القرار: الألوان يمكن أن تحفز المستخدم لاتخاذ إجراء معين مثل الشراء أو التسجيل.

عندما يفهم المصمم تأثير الألوان، يمكنه اختيار ألوان أكثر فاعلية وجاذبية، مما يؤدي إلى تجربة مستخدم أفضل ونتائج إيجابية، كما أن فهم نظرية الألوان، يساعد على اتخاذ قرارات صائبة بشأن اختيار الألوان المناسبة لكل منتج.

أساسيات الألوان

عجلة الألوان: هى أداة بصرية تمثل ترتيب الألوان بطريقة دائرية، تساعد المصممين على فهم العلاقات بين الألوان وكيفية تنسيقها.

الألوان الأساسية: هى الألوان التي لا يمكن الحصول عليها من مزج ألوان أخرى وهى الأحمر والأصفر والأزرق.

الألوان الثانوي: تنتج عن مزج لونيين أساسيين.

الألوان الثلاثية: مزيج من لون أساسي ولون ثانوي محاول له على العجلة.

أمثلة توضيحية

الألوان الأساسية: الأحمر والأصفر والأزرق

الألوان الثانوية: البرتقالي ( أحمر+ أصفر )، الأخضر ( أصفر + أزرق )، البنفسجي ( أزرق + أحمر )

الألوان الثلاثية ( الأحمر البرتقالي، الأصفر البرتقالي)

تصنيف الألوان

الألوان الدافئة: تشكل الأحمر والبرتقالي والأصفر وتعطي شعورا بالطاقة والحماس والدفئ وغالبا ما تستخدم لجذب الانتباه أو إثارة المشاعر القوية.

الألوان الباردة: تشمل الأزرق والأخضر والبنفسجي تعطي إحساسا بالهدوء والاسترخاء والثقة وتستخدم عادة في التصاميم التي تحتاج إلى طابع احترافي أو مريح.

نماذج الألوان في التصميم الرقمي

هناك عدة نماذج منها HSB و HSV و HSL و RGB و CMYK و Grayscale وهى طرق تمثيل الألوان، ومن أشهر هذه النماذج:

نموذج RGB (الأحمر ـ الأخضر - الأزرق) يستخدم في الشاشات الرقمية مثل شاشات الكمبيوتر، الهواتف، الكاميرات الرقمية، وتصميم الويب.

نموذج CMYK ( السماوي، الأرجواني، الأصفر، الأسود)
يستخدم في الطباعة على الورق والمواد المطبوعة، يضمن دقة ألوان عالية في الطباعة، لكنه قد يختلف في اللون عن ما يظهر على الشاشات الرقمية.

أهمية فهم عجلة الألوان للتأثير على المستهلكين

يساعد فهم عجلة الألوان وتصنيفها وخصائصها على:
1- اختيار ألوان متناسقة تعزز جمالية المنتج وبالتالي ارتفاع نسبة شراء المستهلك المنتج المعروض

2- خلق توازن بصري يمنع إرهاق العين وبالتالي عدم نفور المستهلك من المنتج

3- توجيه مشاعر المستهلكين بطريقة مدروسة لشراء المنتج

4- تحسين تجربة المشتري من خلال استخدام الألوان بشكل صحيح

كيفية اختيار الألوان المناسبة للمنتج

ابدأ بعجلة الألوان: من خلال استخدام قواعد تنسيق الألوان.
حدد هدف تصميم المنتج، هل تريد تصميم هادئ يناسب طبيعة المنتج أم تريد تصميم حيوي؟.
استخدام أدوات اختيار الألوان: مثل Adobe Color أو Coolors لتجربة مجموعات ألوان مختلفة.
اختبار تباين ألوان التصميم: يجب التأكد من الألوان المختارة بحيث توفر تباين جيد يوضح تفاصيل النصوص المكتوبة على التصميم والعناصر التفاعلية المضافة.
احترس من الإفراط في استخدام الألوان، بحيث يجب استخدام عدد محدود من الألوان للحفاظ على بساطة التصميم ووضوحه.

دلالات الألوان

يمكن للألوان أن تثير مشاعر مختلفة وتخلق أجواء مختلفة وتخلق شعورا بالشراء لدى المستهلك أو العزوف عن المنتج وعدم شرائه.

وكما ذكرنا فإن اللون الأحمر يخلق شعورا بالعاطفة والطاقة و الإثارة والدفء والخطر والإلحاح ،لذلك نجد كوكاكولا تستخدم اللون الأحمر لإيصال الطاقة والحيوية.

البرتقالي يخلق شعورا بالإبداع والحماس والدفء والإثارة والمرح.

الأصفر يخلق شعورا بالسعادة والتفاؤل والود والبهجة والحذر لذلك يتم استخدامه بكثرة في منتجات الأطعمة والمشروبات.

الأخضر يخلق شعورا بالطبيعة والنمو والإنسجام والحضارة والاستقرار، لذلك نجده شائع الاستخدام مع مستحضرات التجميل.

الأزرق يخلق شعورا بالثقة والهدوء والاحتراف والولاء والحزم لذلك يستخدم بكثرة في تغليف المنتجات.

الأسود يخلق شعورا بالقوة والرقي والغموض والأناقة، ويستخدم بكثرة في المنتجات المطاطية والبلاستيكية لتوحي بالقوة والصلابة.

الأبيض يخلق شعورا ب النقاء والنظافة والبراءة والبساطة والحياد لذلك يتم استخدامه مع منتجات المنظفات.

الألوان ليست مجرد أدوات تزيين، بل هى لغة تواصل بصرية تحمل رسائل قوية وتؤثر بشكل مباشر على سلوك المشتري، إن إتقان هذه اللغة يعتبر ميزة تنافسية في عالم الصناعة وضرورة في عالم الأعمال.

كل ما تريد معرفته عن الألوان الصناعية وتأثيرها على صحة المستهلك

تعرف على ألوان السيارات الأكثر طلبًا في السوق المصرية (فيديو)

تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، وبالاضافة لتغطية ومتابعة على مدار الـ 24 ساعة، لـ أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية، في مصر والوطن العربي وحول العالم.