التسويق عبر المؤثرين، من "ترند" رقمي إلى أداة استثمار عالية العائد

الجمعة، 27 يونيو 2025 05:19 م

التسويق عبر المؤثرين

في زمن باتت فيه الثواني الذهبية على شاشات الهواتف أكثر تأثيرًا من دقائق الإعلانات على الشاشات التقليدية، يمر التسويق عبر المؤثرين بتحول نوعي من كونه مجرد ترند رقمي إلى كونه ركيزة أساسية في استراتيجيات الإنفاق الإعلاني.

تتوقع أحدث تقارير مؤسسة eMarketer، أن ترتفع ميزانيات التسويق عبر المؤثرين في الولايات المتحدة من 10.5 مليار دولار في 2025 إلى 13.7 مليار دولار في 2027، ما يشير إلى ثقة متنامية في فعالية هذه القناة كأداة استثمار ذات عائد ملموس.

مصر تراقب وتتحرك بحذر

وبينما تتجه الأنظار إلى السوق الأمريكية كمؤشر على النضج الرقمي، تراقب العلامات التجارية في مصر هذا التطور باهتمام، خصوصًا في قطاعات الأزياء والتجميل والتكنولوجيا والأغذية.

هذه القطاعات بدأت بالفعل تجارب شراكة مع مؤثرين محليين، إلا أن الكثير منها ما زال في طور التجريب، دون منظومة متكاملة لقياس العائد على الاستثمار أو ربط تلك الجهود بأهداف تسويقية واضحة.

صيف السياحة ينطلق بقوة، عروض الصوت والضوء تجذب الزوار ومؤثرون أمريكيون يتوافدون

العائد المرتفع يقود التحول

أظهرت دراسة مشتركة بين eMarketer ومنصة Spotter المتخصصة في تحقيق الدخل من الفيديوهات، أن أكثر من نصف المسوقين في أمريكا بنسبة 54.7% يخططون لزيادة إنفاقهم على المؤثرين بسبب العائد العالي مقارنة بوسائل الإعلان التقليدية.

وفي سوق مثل مصر، حيث تواجه العلامات التجارية قيودًا على الميزانيات، يفتح هذا النموذج بابًا لتبني استراتيجيات أكثر كفاءة، تستهدف جمهورًا شابًا، رقميًّا، ومتطلبًا.

ليس فقط ترند للوعي بل محرك مبيعات أيضًا

تشير بيانات منصة Sprout Social إلى أن 66% من المسوقين يستخدمون المؤثرين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية، لكن اللافت أن 55% يرون فيهم أداة فعالة لزيادة المبيعات المباشرة.

هذا التوازن بين التأثير على الصورة الذهنية وتحقيق نتائج تجارية يعزز من مكانة المؤثرين كجزء أساسي من استراتيجية التسويق الشاملة، وليس مجرد خيار إبداعي.

من الهواية إلى الإمبراطورية، كيف تحول صناع المحتوى إلى قوة اقتصادية في 2025؟

دروس للسوق المحلية.. الشراكة لا تعني النشر فقط

الدروس المستخلصة من التجربة الأمريكية واضحة، الشراكة مع المؤثرين لا تعني فقط اختيار شخصية ذات عدد كبير من المتابعين، بل تتطلب استراتيجية دقيقة، وأدوات قياس فعالة، وأهداف واضحة ترتبط بتحقيق نتائج قابلة للقياس.

في مصر، يمكن للعلامات التجارية التي تستثمر الآن في بناء منظومات تسويق قائمة على الأداء Performance Driven Influencer Marketing أن تسبق منافسيها بخطوات، وتؤسس مجتمعات رقمية أكثر تفاعلًا وولاءً.

إعادة توزيع ميزانيات التسويق والمؤثرون في المقدمة

الاتجاه العالمي يشير إلى أن الحملات التسويقية عبر المؤثرين ستأخذ حصة أكبر من ميزانيات الإعلانات، ليس فقط في أمريكا، بل في أسواق ناشئة وواعدة مثل مصر.

فمع استمرار هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي على انتباه المستهلكين، وتزايد الثقة في المؤثرين كمصدر للمعلومة والتوصية، يصبح من المنطقي إعادة توزيع الميزانيات نحو هذه القنوات.

نافذة الفرص ما زالت مفتوحة لكن لن تظل كذلك

في سباق بناء العلامة التجارية، وصناعة التأثير، واستقطاب ولاء المستهلك، يبدو أن المؤثرين سيكونون في مقدمة المشهد.

والسؤال الآن لم يعد، هل نستخدم التسويق عبر المؤثرين؟ بل كيف نستخدمه بطريقة ذكية ومستدامة؟ ولذلك فالسوق المصري أمامه فرصة ذهبية، لكن التوقيت هو الفارق بين من يقود ومن يتبع.

تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ 24 ساعة، لـ أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية، في مصر والوطن العربي وحول العالم.