من الإنترنت إلى مليار دولار، «هايلي بيبر» تبيع «رود» لشركة «إي.إل.ف. بيوتي»

تبيع هايلي بيبر علامتها التجارية لمستحضرات التجميل "رود" إلى شركة إي.إل.إف. بيوتي في صفقة تصل قيمتها إلى مليار دولار.

شاركت عارضة الأزياء، البالغة من العمر 28 عامًا، والمتزوجة من المغني جاستن بيبر، في تأسيس خط منتجات العناية بالبشرة، الذي يشمل أحمر الخدود وأحمر الشفاه، عام 2022، وهو اسمها الأوسط.

نمو هائل بسبب شعبية الانترنت 

شهدت العلامة نموًا سريعًا بفضل شعبيتها على الإنترنت، حيث حققت مبيعات صافية تجاوزت 200 مليون دولار خلال الاثني عشر شهرًا الماضية حتى مارس، ومن المقرر طرحها في متاجر سيفورا في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة هذا العام.

وفي إعلانها عن الصفقة، وصفت شركة إي.إل.إف. بيوتي، المشترية، العلامة التجارية بأنها "علامة تجارية رائعة نعتقد أنها جاهزة للنمو السريع".

تدفع شركة e.l.f - وهي اختصار لكلمات "عيون، شفاه، ووجه" - 800 مليون دولار نقدًا وأسهمًا للشركة، مع إمكانية دفع مبلغ إضافي قدره 200 مليون دولار رهنًا بنمو المبيعات في المستقبل.

من المتوقع إتمام الصفقة في وقت لاحق من هذا العام.

كتبت بيبر، التي ستبقى مع الشركة كرئيسة للإبداع، على مواقع التواصل الاجتماعي أن الصفقة تُمثل "الفصل التالي" للعلامة التجارية. سيواصل المؤسسون المشاركون الآخرون والمديرون التنفيذيون الحاليون قيادة الشركة بعد البيع.

وقالت في الإعلان التجاري: "شراكتنا مع e.l.f. Beauty تُمثل فرصة رائعة لتعزيز وتسريع قدرتنا على الوصول إلى المزيد من مجتمعنا بمنتجات أكثر ابتكارًا وتوسيع نطاق توزيعنا عالميًا".

اكتسبت العلامة التجارية شعبية كبيرة على مواقع التواصل الاجتماعي، مع انتشار مقاطع فيديو تيك توك حول أحمر الخدود الصغير و"علاجات الشفاه الببتيدية".

على خطى مشاهير العالم 

يأتي قرار بيبر بإطلاق خطّها الخاص بمستحضرات التجميل على خطى مشاهير آخرين، مثل ريهانا، التي بلغت قيمة علامتها التجارية "فينتي بيوتي" قرابة 3 مليارات دولار العام الماضي، وفقًا لتقديرات فوربس.

كما يأتي القرار بعد كايلي جينر، التي باعت حصةً في شركتها لمستحضرات التجميل عام 2020 لشركة كوتي مقابل 600 مليون دولار، وخط "رير بيوتي" لسيلينا غوميز، الذي أكسبها مكانةً على مؤشر بلومبيرغ للمليارديرات العام الماضي.

بشكل عام، حققت علامات مستحضرات التجميل الخاصة بالمشاهير مبيعاتٍ تجاوزت مليار دولار في عام 2023، وفقًا لتقرير نيلسن آي كيو.

السيدة بيبر هي ابنة الممثل ستيفن بالدوين وابنة أخ الممثلين أليك وويليام ودانيال بالدوين. وقد أنجبت طفلها الأول من زوجها العام الماضي.

في مقابلةٍ لها مع غلاف مجلة فوغ نُشرت قبل الإعلان عن الصفقة، قالت إن نجاح علامة "رود" التجارية كان مفاجئًا.