الطلب على المكياج ينعش صناعة مستحضرات التجميل بـ600 مليار دولار

الإثنين، 27 يوليو 2026 12:38 ص

مصنع مستحضرات تجميل - صورة أرشيفية

تواصل صناعة مستحضرات التجميل العالمية تحقيق نمو قوي، مدفوعةً بتزايد طلب المستهلكين على منتجات العناية بالبشرة، ومستحضرات التجميل الفاخرة، والمنتجات المستدامة.

وتشير تقديرات القطاع، إلى أن قيمة سوق التجميل العالمي تتجاوز 600 مليار دولار، حيث تضخ الشركات متعددة الجنسيات استثمارات ضخمة لتعزيز القدرات التصنيعية، وأنشطة البحث والتطوير، وإنشاء مراكز إقليمية للإنتاج.

وتبرز ضمن أحدث التطورات في هذا المجال خطة شركة «لوريال»، لإنشاء أول منشأة تصنيع لها في المملكة العربية السعودية، مما يعكس الدور المتنامي للمملكة كسوق صناعية واستهلاكية إقليمية هامة.

«لوريال»: إنشاء أول مصنع لها في المملكة العربية السعودية

أعلنت شركة «لوريال» الفرنسية، العملاقة في مجال التجميل عن خططها لإنشاء أول منشأة تصنيع تابعة لها في المملكة العربية السعودية، في خطوة تمثل محطة بارزة ضمن استراتيجيتها للتوسع في منطقة الشرق الأوسط. ومن المقرر إقامة المصنع في «المنطقة اللوجستية المتكاملة» بالرياض (SILZ)، حيث يُتوقع أن يبدأ الإنتاج خلال السنوات المقبلة لتلبية احتياجات السوق السعودية ودول الخليج المجاورة.

ورغم أن «لوريال»، لم تفصح علناً عن القيمة المالية للمشروع، إلا أن مسؤولين سعوديين يصفونه بأنه استثمار استراتيجي يدعم برنامج «رؤية المملكة 2030»، الهادف إلى توطين الصناعة وتنويع الاقتصاد بعيداً عن الاعتماد على النفط.

يُذكر أن «لوريال»، حققت مبيعات بقيمة 43.5 مليار يورو (حوالي 47 مليار دولار) في عام 2025، وتستثمر سنوياً ما يتراوح بين 1.3 و1.4 مليار يورو في مجالات البحث والابتكار.

شركات إستي لودر

وتُعدّ شركات إستي لودر، ومقرها الولايات المتحدة الأمريكية، إحدى الشركات الرائدة عالميًا في تصنيع مستحضرات التجميل الفاخرة، وتضمّ علامات تجارية مثل إستي لودر، وكلينيك، وماك، ولا مير، وبوبي براون.

تستثمر الشركة بكثافة في تحديث عمليات التصنيع والابتكار، إذ تتراوح نفقاتها الرأسمالية السنوية عادةً بين 800 مليون و1 مليار دولار أمريكي، لدعم المصانع ومرافق التعبئة والتغليف والتحوّل الرقمي في جميع أنحاء العالم، وتتجاوز مبيعاتها الصافية السنوية 15 مليار دولار أمريكي.

إل في إم إتش بيوتي

وتمتلك مجموعة إل في إم إتش، المتخصصة في المنتجات الفاخرة، علامات تجارية رائدة في مجال التجميل، تشمل ديور بيوتي، وجيرلان، وجيفنشي بيوتي، وبينيفيت كوزمتكس، وفريش، وميك أب فور إيفر.

فيما تستثمر إل في إم إتش، عبر قسم العطور ومستحضرات التجميل التابع لها، ما يقارب 700 إلى 900 مليون يورو سنويًا في توسيع عمليات التصنيع، وتطوير المنتجات، والابتكار، وذلك ضمن برنامج الإنفاق الرأسمالي الأوسع للمجموعة، ويُحقق هذا القسم إيرادات سنوية تتجاوز 8 مليارات يورو.

شيسيدو

وتواصل شركة شيسيدو، الرائدة في مجال مستحضرات التجميل اليابانية، توسيع شبكة مصانعها العالمية، مع استثمارها في أبحاث العناية بالبشرة المتقدمة وتقنيات الإنتاج المستدامة.

وتستثمر الشركة ما يقارب 70-90 مليار ين ياباني (حوالي 450-600 مليون دولار ) سنويًا في النفقات الرأسمالية والبحث والتطوير، لدعم مرافقها في اليابان والصين وأوروبا والولايات المتحدة، فيما تسجل شيسيدو مبيعات سنوية تتجاوز 990 مليار ين ياباني (حوالي 6.5 مليار دولار ).

بايرسدورف

ولا تزال شركة بايرسدورف الألمانية، المالكة لعلامات تجارية عالمية مثل نيفيا، يوسيرين، لا بريري، وهانزابلاست، واحدة من أكبر مصنعي منتجات العناية بالبشرة في العالم.

وتستثمر الشركة ما يقارب 500-700 مليون يورو سنويًا في توسيع عمليات التصنيع والتحول الرقمي والبحث والتطوير. وقد تجاوزت مبيعاتها السنوية 9.8 مليار يورو، مدفوعةً بالنمو المتواصل في منتجات العناية بالبشرة الفاخرة.

نظرة مستقبلية للقطاع

ويتجه مصنّعو مستحضرات التجميل العالميون بشكل متزايد إلى نقل عمليات الإنتاج بالقرب من أسواق المستهلكين سريعة النمو، مع الاستثمار في الأتمتة والتكنولوجيا الحيوية والمكونات المستدامة.

ويُبرز نجاح المملكة العربية السعودية في استقطاب أول مصنع محلي لشركة لوريال طموح المملكة في أن تصبح مركزًا إقليميًا لتصنيع السلع الاستهلاكية.

ومع استمرار ارتفاع الطلب على منتجات التجميل الفاخرة في جميع أنحاء الشرق الأوسط، من المتوقع أن تتسارع وتيرة الاستثمارات في الإنتاج المحلي، مما يُعزز سلاسل التوريد الإقليمية ويخلق فرصًا جديدة لكل من العلامات التجارية العالمية والصناعات المحلية.

Short Url