لعنة كأس العالم تضرب "نايكي" وخسائر السهم تصل لـ33% منذ بداية 2026

خرجت شركة نايكي بخسارة تسويقية كبيرة في بطولة كأس العالم، بعدما ضمنت الأرجنتين وإسبانيا، اللتان ترعاهما أديداس، التأهل إلى المباراة النهائية، ليغيب شعار الشركة الأمريكية عن أكبر مباراة في البطولة.

وشكّل تأهل المنتخبين إلى النهائي دفعة قوية لـ«أديداس» في معركتها التسويقية مع «نايكي»، إذ كانت الشركة الألمانية الراعي الرسمي لـ14 منتخبًا في البطولة، بينما رعت «نايكي» 12 منتخبًا، بينها إنجلترا وفرنسا بعدما ودعا المنافسات من نصف النهائي.

تعتمد «نايكي» بشكل كبير على بطولة كأس العالم لتعزيز المبيعات وزيادة الظهور العالمي، في وقت تكافح فيه لاستعادة حصتها السوقية بعد سنوات من التراجع.

ورغم أن التتويج المحتمل لأحد منتخباتها لم يكن ليغير مسار الشركة بشكل جذري، فإنها أقرت الشهر الماضي بأن خطة الرئيس التنفيذي إليوت هيل لإعادة هيكلة أعمالها لا تزال تواجه تحديات كبيرة، في ظل استمرار ضعف السوق الصينية وتوقعات حذرة للأداء، رغم تجاوز الإيرادات توقعات الربع الرابع.

سهم نايكي يفقد ثلث قيمته من بداية العام الجاري

فقد سهم «نايكي» نحو ثلث قيمته (33%) منذ بداية عام 2026، متراجعًا من 61.80 دولار في نهاية يناير إلى 42.77 دولار في يوليو، وسط تزايد قلق المستثمرين بشأن وتيرة تعافي الشركة.

ويأتي هذا الأداء الضعيف في ظل استمرار الضغوط الناتجة عن تباطؤ المبيعات، وتآكل الحصة السوقية لصالح المنافسين، وعلى رأسهم «أديداس»، إلى جانب استمرار ضعف الطلب في السوق الصينية.

خسائر متواصلة منذ بداية 2026

بدأ سهم «نايكي» عام 2026 عند 61.80 دولار، قبل أن يتراجع بشكل طفيف إلى 62.18 دولار في فبراير، ثم دخل موجة هبوط حادة خلال مارس، ليفقد أكثر من 9 دولارات من قيمته في شهر واحد ويغلق عند 52.82 دولار.

واستمرت الضغوط خلال أبريل، إذ هبط السهم إلى 44.36 دولار، وهو ما يمثل أكبر انخفاض شهري خلال العام، قبل أن يسجل ارتدادًا محدودًا في مايو إلى 46.23 دولار.

لكن هذا التحسن لم يدم طويلًا، إذ استأنف السهم تراجعه في يونيو ليصل إلى 41.05 دولار، وهو أدنى مستوى له خلال عام 2026، قبل أن يتعافى بشكل طفيف إلى 42.77 دولار خلال يوليو.