منصة إعلانية بـ13 مليار دولار.. استثمارات عربية خيالية في كأس العالم وسط مليارات المشاهدات

لم يعد كأس العالم مجرد بطولة لكرة القدم، بل تحول إلى منصة تسويقية وإعلانية تجذب أكبر الشركات في العالم مقابل مئات الملايين من الدولارات. 

ووفقا لإحصائيات عالمية يهتم أكثر من 75% من سكان العالم، أكثر من 6 مليارات شخص، ببطولة كأس العالم سواء من خلال المشاهدة المباشرة أو متابعة النتائج والملخصات، وهو ما يجعلها فرصة هامة تحار كل الشركات لاستغلالها ووضع اسمها بين قائمة الرعاة الرسميين.

اقتصاد كأس العالم 

وأعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم “فيفا”، أنه يتوقع تحقيق كأس العالم 2026 التي تقام في أمريكا وكندا والمكسيك إيرادات قدرها 13 مليار دولار، منها 8.9 مليار دولار من البطولة نفسها أبرزها من مبيعات التذاكر والضيافة التي ارتفعت بنسبة 72% مقارنة بمونديال قطر 2022 لتسجل أكثر من 3 مليارات دولار.

4 مليارات دولار من البث و1.8 مليار من الرعاة

وتوقع الفيفا طبقا لتصريحات مسؤولين قبل انطلاق المونديال أن المكاسب تصل نحو 4 مليارات دولار من حقوق البث التلفزيوني لنسخة كأس العالم 2026، و1.8 مليار دولار من الرعايا.

رعاة كأس العالم 2026 

وينقسم الرعاة الرسميون للبطولة إلى ثلاث فئات رئيسية تضم نخبة من أبرز العلامات التجارية العالمية:

شركاء FIFA (الفئة الأولى): يتمتع هذا المستوى بحقوق رعاية عالمية شاملة لجميع فعاليات وأنشطة الاتحاد الدولي وتضم:

• أرامكو (Aramco): شريك الطاقة العالمي.
• أديداس (Adidas): الشريك الرسمي للملابس وكرة المباريات.
• كوكاكولا (Coca-Cola): المشروب الرسمي وشريك جولة الكأس.
• هيونداي - كيا (Hyundai • Kia): شريك التنقل الرسمي.
• لينوفو (Lenovo): الشريك التكنولوجي الرسمي.
• الخطوط الجوية القطرية (Qatar Airways): شريك الطيران الرسمي.
• فيزا (Visa): شريك تكنولوجيا الدفع الرسمي.

رعاة كأس العالم 2026 (الفئة الثانية): علامات تجارية تتمتع بحقوق تسويقية وامتيازات حصرية عالمية خاصة بنسخة المونديال فقط وتضم:

• بنك أوف أمريكا (Bank of America): البنك الرسمي للبطولة.
• أيه بي إنبف (Budweiser / Michelob Ultra): شريك المشروبات الكحولية وغير الكحولية.
• فريتو لاي / ليز (Frito-Lay / Lay's): الشريك الرسمي للوجبات الخفيفة.
• هايسنس (Hisense): شريك الأجهزة الإلكترونية والمنزلية.
• ماكدونالدز (McDonald's): شريك مطاعم الخدمة السريعة.
• مينجنيو (Mengniu Dairy): شريك منتجات الألبان.
• يونيليفر (Unilever): شريك منتجات العناية الشخصية (Dove Men+Care).
• فيرايزون (Verizon): شريك الاتصالات الرسمي.

الداعمون الإقليميون (الفئة الثالثة): شركاء يقدمون الدعم لعمليات البطولة ولهم حقوق تسويقية في أسواق محددة مثل:

• إير بي إن بي (Airbnb): داعم الإقامة الرسمي.
• أمريكان إيرلاينز (American Airlines): المورد الرسمي لرحلات الطيران في أمريكا الشمالية.
• سيلزفورس (Salesforce): داعم التكنولوجيا السحابية.
• فالفولين (Valvoline): شريك زيوت المحركات.
• إكسبريس في بي إن (ExpressVPN)، و جلوبانت (Globant)، و ذا هوم ديبوت (The Home Depot): داعمون للخدمات اللوجستية وتوريد التجزئة.

شركات عربية في صدارة رعاة كأس العالم والفيفا

وفي هذا السباق العالمي، فرضت الشركات العربية حضورها بقوة عبر صفقات رعاية ضخمة، يتصدرها عملاق النفط السعودي «أرامكو» والخطوط الجوية القطرية، اللذان استثمرا مبالغ ضخمة لتعزيز علامتيهما التجاريتين والوصول إلى جمهور يتجاوز 6 مليارات مشاهد حول العالم.

عقد أرامكو مع «فيفا» بـ400 مليون دولار 

أصبحت أرامكو السعودية شريكًا عالميًا للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) في عام 2023 بموجب اتفاق يمتد حتى عام 2027، ويشمل بطولات كأس العالم المختلفة.

ورغم عدم إعلان القيمة الرسمية للعقد، قدرت تقارير دولية قيمة الشراكة بما يصل إلى 100 مليون دولار سنويًا، أي ما قد يصل إلى نحو 400 مليون دولار طوال مدة الاتفاق، وفقا لصحيفة “تايمز" البريطانية.

وتتيح الاتفاقية لأرامكو حقوقًا تسويقية واسعة تشمل الظهور الرسمي في بطولات فيفا، حملات تسويقية عالمية، استخدام العلامة التجارية للبطولات، برامج مرتبطة بتطوير كرة القدم والاستدامة.

وتحقق أرامكو، أكبر شركة نفط في العالم، أرباحًا ضخمة؛ إذ سجلت خلال عام 2025 صافي أرباح تجاوز 106 مليارات دولار، ما يجعل تكلفة الرعاية تمثل أقل من 0.1% من أرباحها السنوية.

الخطوط الجوية القطرية شريك الطيران الرسمي

في المقابل، تعد الخطوط الجوية القطرية من أبرز الأسماء المرتبطة بكرة القدم عالميًا، بعدما أصبحت شريك الطيران العالمي لفيفا منذ عام 2017.

وخلال كأس العالم قطر 2022 لعبت الشركة دورًا محوريًا في نقل ملايين المشجعين والمنتخبات والوفود، واستمرت الشراكة مع فيفا في البطولات اللاحقة.

وتشير تقديرات متخصصة إلى أن قيمة اتفاقية الرعاية تصل إلى 35 مليون دولار سنويًا، بحسب الحقوق التجارية والبطولات المشمولة، بجانب بعض الامتيازات الأخرى من توفير رحلات وطائرات.

وتمتد الشراكة حتى عام 2030، بعدما بدأت عام 2017، وأظهرت الإحصائيات أن الخطوط القطرية قامت بتشغيل حوالي 14 ألف رحلة جوية، و58 رحلة عارِضة، و263 رحلة مكوكية، لنقل 1.4 مليون شخص إلى البلاد للاستمتاع بـ 64 مباراة مثيرة خلال مونديال قطر 2022.

كما احتفلت الشركة بالبطولة على طريقتها الخاصة بتزيين 120 من طائراتها بشعار كأس العالم والتي تضمّ 48 طائرة من طراز Boeing 777، و31 من طراز Boeing 787 Dreamliners، و21 من طراز Airbus 320، و12 من طراز Airbus 330، و8 من طراز Airbus 380، بينما تم طلاء 3 طائرات من طراز Boeing 777 يدوياً بالهوية البصرية لكأس العالم قطر 2022.