من الصيدليات للسوبر ماركت، مكملات العقل تتحول إلى نمط استهلاكي يومي بسوق يتجاوز 2.66 مليار دولار

الأحد، 15 فبراير 2026 06:15 م

مكملات العقل

ميرنا البكري

لم يعد نجاح الابتكار في السوق يقاس بحجم المبيعات قفط، لكن بمدى قدرته على الانتشار عبر فئات متعددة، فعندما يبدأ في فئة محددة، ثم ينتقل تدريجيًا إلى فئات مختلفة، لا يمكن اعتبار ذلك مجرد "ترندًا عابرًا"، بل مؤشرًا على تحول في توقعات المستهلك نفسه، وهذا ما يحدث الآن مع ادعاءات تعزيز القدرات الذهنية أو النوتروبيكس Nootropics، حيث يوضح نمط انتشارها كيف تتحول اتجاهات الصحة والعافية من موضة مؤقتة إلى تيار سائد في السوق.

النوتروبيكس (Nootropics) هي عبارة عن مكملات أو مواد تساعد على تحسين وظائف الدماغ، أي تحسن تفكير الفرد وقد تقلل التوتر وتحسن المزاج، وبشكل عام هي محسنات ذهنية يتم استخدامها لدعم أداء العقل في الحياة اليومية أو على المدى الطويل.

Nootropics – wake up to the dangers of misuse - Jobfit Health Group — **مكملات تحسن وظائف الدماغ**

من المكملات إلى الوعي الجماهيري، كيف تحولت النوتروبيكس من تخصص إلى اتجاه عام؟

بدأت النوتروبيكس في المكملات الغذائية لأن هذه كانت البيئة الأنسب لاختبار المكونات الوظيفية، بسبب مرونة الجرعات، ومرونة أكبر في صياغة الادعاءات، وأيضًا وجود جمهور أساسًا يبحث عن فوائد صحية محددة، ومن 2021 حتى 2025، فكانت منتجات الصحة الاستهلاكية مسؤولة عن 69% من إجمالي المنتجات الجديدة أو المعاد صياغتها التي تضمنت ادعاءات تعزيز القدرات الذهنية.

وفي 2025 وصلت مبيعات منتجات الذاكرة إلى 2.66 مليار دولار، وهذا دليل على أن السوق ليس تجربة عابرة، بل طلب حقيقي مدفوع بالوعي الصحي، والمستهلك الآن بات على دراية بمكونات مثل L-theanine (مادة في الشاي تساعد على الاسترخاء والتركيز) وLion’s Mane (فطر طبي يتم استخدامه لدعم صحة الدماغ وتنشيط الذاكرة) وBacopa (عشب طبي يدعم الذاكرة مع استمرار استخدامه)، ما جعل مفهوم النوتروبيكس يتنقل من فكرة متخصصة لفكرة مألوفة في الوعي الجماعي.

ومع نضوج الفئة، بدأ تأثيرها يتجاوز رفوف الفيتامينات والمكملات، لأن الاستطلاع الخاص بصوت المستهلك بعنوان “الصحة والتغذية” في فبراير 2025 يوضح أن الأفراد اتجهت للبحث عن تعزيز الإدراك والتركيز في حياتهم اليومية، ما جعل هذه الادعاءات تنتشر في فئات أخرى بشكل أسرع.

نموذج الانتشار الأفقي، من المكملات إلى المشروبات والمنتجات الاستهلاكية

خلال الفترة من 2021 إلى 2025، كانت توزيع إطلاقات النوتروبيكس كالتالي، المشروبات الغازية 16% من إجمالي المنتجات التي تضمنت ادعاءات لتعزيز القدرات الذهنية، والمشروبات الساخنة 6%، والعناية الشخصية 5%، وحتى المشروبات الكحولية كان لها حضور محدود.

هذه الأرقام الصغيرة كانت طبيعية في مرحلة الانتشار المبكر، لأن انتقال الابتكار من فئة متخصصة لمنتجات يومية لن يحدث مرة واحدة بل يحدث تدريجيًا عبر تجارب وصيغ مبتكرة تستهدف شرائح معينة، أي وجود مشروب طاقة يحمل ادعاء معرفي يختلف تمامًا عن كبسولة مكمل، لأنه يحتاج حل تحديات مثل الطعم وثبات المكونات في السوائل، وأيضًا تسويق بسيط لا يربك المستهلك غير المعتاد على مصطلحات الصحة الإدراكية، وبالتالي يُعد تحدي شركات المشروبات هذا الأمر، دليل على اهتمام تجاري حقيقي وليس مجرد تجربة R&D.

المشروبات الساخنة، فرصة نمو واضحة في 2026

ترتبط المشروبات الساخنة خاصةً القهوة والشاي في ذهن المستهلك باليقظة والتركيز والاستعداد الذهني، فإضافة مكونات مثل L-theanine للماتشا أو الأعشاب التكيفية للقهوة الوظيفية تعزز تصور موجود بالفعل، ومن هنا سجلت المشروبات الساخنة نمو سنوي في إطلاقات النوتروبيكس بنسبة 66.7% رغم أن القاعدة كانت منخفضة ما يدل على أن العلامات التجارية أدركت الفرصة، ومن الأمثلة على هذا، "Focus Mind" من Lady Teapot و"Focus Coffee" من Biogena.

Guide To Nootropics: Types & Benefits | Holland & Barrett — **النوتروبيكس الطبيعي في المنبهات**

التراجع ليس ضعفًا بل إعادة توزيع استثمار

رغم الانتشار، شهدت بعض الفئات تباطؤ مؤخرًا، إذ تراجعت إطلاقات منتجات الصحة الاستهلاكية بنسبة 13.7% على أساس سنوي، وانخفضت المشروبات الغازية بنسبة 45.5%، لكن هذا ليس بالضرورة مؤشر سلبي، لأن الابتكارات غالبًا تمر بدورة انفجار في عدد العلامات، ثم مرحلة تصحيح من خلال تحديد يحدد السوق للصيغ والادعاءات التي تجذب المستهلك، وحينما تتراجع وفئة أخرى تنمو، فهذا غالبًا يعني أن الاستثمار يتركز في مناطق الفرص غير المستغلة.

ومن الضروري إدراك أن ادعاءات النوتروبيكس إذا بقيت محصورة في المكملات فقط، كان سيظل اتجاه متخصص، لكن ظهورها في الأمصال التجميلية، والوجبات الخفيفة الوظيفية، والمشروبات الجاهزة للشرب يعطيها عنصر أهم من الحجم "المصداقية"؛ نظرًا لأن المستهلك الذي يشتري مكمل تركيز، ثم يجد نفس الادعاء في مشروب طاقة أو شاي لتخفيف التوتر، فيبدأ يترسخ لديه مفهوم الصحة الإدراكية كفئة متكاملة، وليس مجرد كبسولة تُؤخذ عند الحاجة إليها.

تشير البيانات السابقة أن العالم في المرحلة المتوسطة من انتشار النوتروبيكس، ولايزال لم يصل للنهاية، ما يعني أن قطاع الصحة الاستهلاكية يظل الأكبر حجمًا، لكن النمو الحقيقي المستقبلي يأتي من الفئات التي تدمج الادعاءات المعرفية في منتجات الاستهلاك اليومي، ويُتوقع توسع توسع مستمر في المشروبات الساخنة، خاصةً القهوة الوظيفية وشاي الأعشاب التكيفية، وأيضًا في قطاع الجمال والعناية الشخصية، لأن مفهوم الجمال من الداخل يوفر مساحة كبيرة لدمج الدعم الإدراكي في التسويق.

اقرأ أيضًا: