بريطانيا تضغط على جوجل لتعديل ملخصات الذكاء الاصطناعي

الأربعاء، 04 فبراير 2026 07:00 ص

شركة جوجل

كثفت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) ضغوطها على شركة جوجل، مطالبة إياها بإجراء تغييرات جوهرية على طريقة عمل ميزات الذكاء الاصطناعي في محرك البحث، وعلى رأسها خدمة «AI Overviews»، بما يضمن حماية حقوق الناشرين ومنحهم قدراً أكبر من الشفافية والتحكم في استخدام محتواهم.

وأكدت الهيئة ضرورة وضع ضوابط واضحة لاستخدام المواد الصحفية في أنظمة الذكاء الاصطناعي، مشددة على أهمية تمكين المؤسسات الإعلامية من الانسحاب من استخدام محتواها في الملخصات التلقائية أو في تدريب النماذج الذكية خارج نطاق محرك البحث، مع توضيح آليات الاستفادة من هذا المحتوى وطرق توظيفه.

نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي

وترى CMA أن غياب الشفافية في هذه الممارسات قد يضر بشكل مباشر بمصالح الناشرين، خاصة مع تزايد اعتماد المستخدمين على نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ما يقلل من زيارات المواقع الأصلية ويؤثر على عائداتها الإعلانية.

وأعربت الهيئة عن قلقها من هيمنة جوجل على سوق البحث في المملكة المتحدة، حيث تستحوذ الشركة على أكثر من 90% من عمليات البحث، وهو ما يمنحها نفوذاً واسعاً على حركة الإنترنت وسوق الإعلانات الرقمية، ووفقاً للبيانات، أنفقت أكثر من 200 ألف شركة بريطانية خلال العام الماضي ما يزيد على 10 مليارات جنيه إسترليني على الإعلانات عبر محرك البحث.

وضمن مقترحاتها التنظيمية، طالبت الهيئة بجعل ترتيب نتائج البحث أكثر عدالة وشفافية للشركات، إلى جانب إنشاء آلية رسمية تمكّن المؤسسات من تقديم شكاوى عند الاشتباه في ممارسات غير منصفة، مع التزام جوجل بدراستها والتحقيق فيها بشكل واضح.

توسيع خيارات المستخدمين على أنظمة أندرويد ومتصفح كروم

ودعت CMA إلى توسيع خيارات المستخدمين على أنظمة أندرويد ومتصفح كروم، من خلال تسهيل تغيير محرك البحث الافتراضي عبر شاشات اختيار واضحة، بما يمنح المستخدمين حرية أكبر في تحديد الخدمات التي يرغبون في الاعتماد عليها.

وفي ردها على هذه المطالب، أكدت جوجل أن الناشرين يمتلكون بالفعل أدوات للتحكم في كيفية استخدام محتواهم، مشيرة إلى أنها تعمل على تطوير تحديثات جديدة تتيح لهم الانسحاب من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي، وحذرت الشركة في الوقت نفسه من أن فرض قيود إضافية قد يؤدي إلى تجربة بحث مجزأة أو مربكة للمستخدمين.

وتعكس هذه التطورات تصاعد الضغوط التنظيمية على شركات التكنولوجيا الكبرى في أوروبا، في ظل التوسع المتسارع في استخدام الذكاء الاصطناعي داخل محركات البحث، كما قد تمثل نقطة تحول في العلاقة بين جوجل والمؤسسات الإعلامية، مع إعادة رسم قواعد استخدام المحتوى الرقمي في العصر الذكي.