صناعة الأدوية تتكيف مع عام 2026 بالتركيز على التسويق الشخصي وأدوات الصحة الرقمية

الإثنين، 05 يناير 2026 10:43 م

الأدوية

شهدت الأسابيع الأخيرة من عام 2025 والأيام الأولى من عام 2026، أحداثًا هامة لمسوقي الأدوية، لكنها ربما لم تحظَ بالاهتمام الكافي وسط احتفالات نهاية العام، فما هي أهم التطورات التي يجب معرفتها لبدء التخطيط الإستراتيجي لعام 2026.

وفي خطوة سياسية هامة خلال موسم العطلات، أبرم الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، صفقة مع تسع شركات أدوية كبيرة لخفض أسعار مجموعة من الأدوية لمرضى برنامج Medicaid والمرضى الذين يدفعون نقدًا بدءًا من عام 2026، إذ تهدف هذه المبادرة، إلى مواءمة تكاليف الأدوية في الولايات المتحدة مع أسعارها في الدول الغنية الأخرى.

ويعني ذلك للمسوقين، أن روايات التسعير وإمكانية الوصول، ستؤثر بشكل متزايد على الرسائل التجارية، كما من المتوقع أن تشتد المناقشات حول القيمة والقدرة على تحمل التكاليف وإمكانية وصول المرضى إلى خطط العلامات التجارية.

زيادات في أسعار الأدوية

وعلى الرغم من الضغوط السياسية لخفض التكاليف، أعلنت شركات الأدوية عن زيادات في أسعار ما لا يقل عن 350 دواءً، اعتبارًا من 1 يناير 2026 - بما في ذلك أدوية السرطان واللقاحات الرئيسية - بمتوسط زيادة يبلغ حوالي 4%، وصدرت تحديثات متعددة متعلقة بإدارة الغذاء والدواء الأمريكية في أواخر ديسمبر - بدءًا من التغييرات المحتملة في ملصقات لقاح كوفيد-19، وصولًا إلى عمليات مراجعة أسرع للأدوية الفموية الجديدة.

صناعة الأدوية تشهد تحولات جذرية

وتشير التقارير الحديثة إلى أن صناعة الأدويةن تشهد تحولات جذرية في إطار سعيها للتكيف مع الوضع الطبيعي الجديد المتوقع في عام 2026، وتشمل أبرز هذه التحولات، تغييرات في إستراتيجيات التسويق، وتطورات في تقنيات الصحة الرقمية، وتغير توقعات المستهلكين، إذ تعيد هذه العوامل تشكيل طريقة عمل شركات الأدوية وتفاعلها مع كل من المتخصصين في الرعاية الصحية والمرضى، بحسب geneonline.

وتشير التقارير إلى أن التسويق المباشر للمستهلكين شهد تحولاتٍ ملحوظة، مع ازدياد التركيز على التواصل الشخصي والنهج القائمة على البيانات، كما تلعب أدوات الصحة الرقمية، كالأجهزة القابلة للارتداء ومنصات التطبيب عن بُعد، دورًا أكبر في رعاية المرضى ومتابعتهم، إضافةً إلى ذلك، يستجيب القطاع لزيادة طلب المستهلكين على الشفافية فيما يتعلق بأسعار الأدوية وفعاليتها، وتعكس هذه التوجهات جهودًا أوسع نطاقًا داخل القطاع لمواكبة ديناميكيات السوق المتغيرة مع الالتزام بالمعايير التنظيمية.

الإنفاق الإعلاني يتجه نحو الابتعاد عن التلفزيون التقليدي

ومن المتوقع أن تستمر ميزانيات الإعلانات في قطاع الأدوية في التحول من التلفزيون التقليدي إلى القنوات الرقمية والمتصلة بالإنترنت، كما أن الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي بدأ بالفعل في تجاوز الإنفاق على إعلانات التلفزيون التقليدي في مجال الرعاية الصحية.

وتواصل شركات التكنولوجيا الحيوية والأدوية، تقليص القوى العاملة استجابةً لحالة عدم اليقين في السوق والنكسات في خطوط الإنتاج - وهو اتجاه قد يؤثر على ملخصات الوكالات، وتخطيط الشركاء وتوقعات الميزانية.

تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (تيليجرام) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا.

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.