التسويق بالحواس، كيف تستخدم الشركات الشم والمشاعر للتأثير على قرارات الشراء؟ (فيديو)

السبت، 27 ديسمبر 2025 10:13 ص

التسويق بالحواس

تسنيم مصطفى تصوير/ إبراهيم ناصر مونتاج/ محمد عمر

تلجأ الشركات عالميًا إلى ما يُعرف بـ«التسويق الحسي» للتأثير على قرارات المستهلكين، بعد أن أثبتت الدراسات أن الشراء لا يعتمد على العقل فقط، بل يتأثر بشكل كبير بالحواس والمشاعر.

وساهم هذا التوجه في نمو قطاعات كاملة، مثل سوق الشموع المعطرة الذي تجاوز 2.24 مليار دولار، مع توقعات بارتفاعه إلى 3.47 مليار دولار خلال السنوات المقبلة، كما ازداد الطلب على المنتجات الطبيعية، حيث طُرح أكثر من 8 آلاف منتج جديد بين 2024 و2025، وفق تقارير يورومونيتور.

وأظهرت البيانات أن القطاعات الأكثر استفادة من هذا الاتجاه، هي المنتجات المرتبطة بالراحة النفسية والصحة، حيث تصدر قطاع رعاية الحيوانات الأليفة المبيعات، بنحو 80 مليار دولار، يليه قطاع الجمال والعناية الشخصية بـ60 مليارًا.

وتعتمد العلامات التجارية على ربط منتجاتها بروائح وألوان وملمس وتجارب صوتية محددة، لخلق ارتباط عاطفي طويل المدى مع المستهلك، ما يحول الإحساس الإيجابي مباشرة إلى قرار شراءٍ، ويعزز ولاء العملاء للعلامة التجارية.

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تيليجرام) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا.

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.