كيف تقود المدن الصغرى نمو قطاع السلع الاستهلاكية في الصين رغم تراجع ثقة المستهلكين؟

الأربعاء، 17 ديسمبر 2025 11:00 ص

سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول

بعد فترة تباطؤ في عام 2024، أظهر سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول (FMCG) في الصين بوادر استقرار ملموسة خلال عام 2025، وارتفع إجمالي الإنفاق على هذه السلع بنسبة 1.3% حتى نهاية الربع الثالث من العام، مدفوعًا بشكل أساسي بنمو كبير في حجم المبيعات قابله انخفاض في متوسط سعر البيع.

استقرار السوق وتفاصيل النمو

استند النمو الكلي في سوق السلع سريعة التداول بالصين إلى ارتفاع حجم المبيعات بنسبة 3.8%، وهو ما عوّض الانخفاض المسجل في متوسط سعر البيع بنسبة 2.4%، ورغم هذا الأداء الإيجابي الإجمالي، فقد شهدت وتيرة النمو تباطؤًا ملحوظًا على مدار العام، فبعد أن سجل السوق أداءً قويًا بنسبة 2.7% على أساس سنوي في الربع الأول، تراجع النمو إلى 0.7% في الربع الثاني، ثم استقر عند 0.4% فقط في الربع الثالث، وهو ما يعكس استمرار ضعف ثقة المستهلكين رغم جهود الدعم الحكومي المتواصلة.

مدن المستوى الأدنى تقود الانتعاش

لعبت المدن الصينية ذات المستوى الأدنى دور القاطرة في نمو سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول، حيث استحوذت على حوالي 80% من النمو الإجمالي، ويعزى هذا التفوق إلى عدة عوامل محفزة، أبرزها استمرار التوسع الحضري، وانتشار العلامات التجارية على نطاق أوسع، وسهولة وصول المستهلكين إلى قنوات بيع جديدة ومبتكرة مثل متاجر بيع الوجبات الخفيفة، وتكامل التجارة الإلكترونية مع التسوق التقليدي (Online-to-Offline - O2O).

يُضاف إلى ذلك أن الأسواق في المدن ذات المستوى الأدنى تتمتع بتكاليف معيشة أقل نسبيًا مقارنة بالمدن من المستويين الأول والثاني، مما يمنح المستهلكين فيها قوة شرائية أكبر تدعم النمو الاستهلاكي، في المقابل، شهدت المدن الكبرى (المستويان 1 و2) حالة من الركود النسبي في الطلب على هذه السلع، وهو ما يتوافق مع التباطؤ في التعافي الاقتصادي الكلي وتراجع ثقة المستهلكين في تلك المراكز الحضرية.

الأغذية المعلبة تقود القطاعات

في مختلف القطاعات، قادت الأغذية المعلبة (+3.4%) ومنتجات العناية المنزلية (+3.3%) نمو السوق، بينما شهدت منتجات العناية الشخصية (+1.1%) مكاسب طفيفة، وانخفضت مبيعات المشروبات (-1.1%) في الربعين الثاني والثالث وسط ازدياد حدة المنافسة السعرية وتزايد الإقبال على المشروبات الطازجة.

بدأ انخفاض الأسعار، الذي تسارع خلال عام 2024 (-3.4%)، بالتراجع في عام 2025 (-2.4%)، مما يعكس ظهور نمط جديد يوازن فيه المستهلكون بين السعر والجودة بشكل أكثر وعياً في بعض الفئات.

على صعيد قنوات التوزيع، ظلت قنوات البيع التقليدية تحت ضغط عام، لكن قنوات توليد الطلب الناشئة - متاجر العضوية، ومتاجر بيع الوجبات الخفيفة، ومتاجر التخفيضات - شهدت نموًا سريعًا، مسجلةً نموًا سنويًا بنسبة 40% و51% و92% على التوالي.

وبالمثل، انتعشت قنوات البيع المتكاملة (O2O) بقوة في عام 2025، مسجلةً ارتفاعًا بنسبة 7.9% على أساس سنوي في الربع الثالث بعد انخفاض العام الماضي، مدفوعةً بزيادة الانتشار (بنسبة 4 نقاط مئوية) وارتفاع وتيرة الشراء (من 4.7 إلى 5.5 عملية شراء في الربع، أي بنسبة 17%).

في الوقت نفسه، زادت قنوات البيع عبر الإنترنت بنسبة 7%، وارتفع انتشارها بشكل طفيف إلى 39% (من 37% في عام 2024)، بقيادة منصتي Douyin وPinduoduo، اللتين تساهمان الآن بأكثر من 40% من إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية لقطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول.

نظرة على أداء الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025

خلال الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025، سجل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين نموًا متواضعًا بنسبة 1.3% منذ بداية العام، وارتفع حجم المبيعات بنسبة 3.8%، قابله جزئيًا انخفاض في متوسط سعر البيع بنسبة 2.4%.

وتشير الاتجاهات الفصلية إلى أن الزخم كان الأقوى في الربع الأول (2.7%) مع تحسن بعض المؤشرات الاقتصادية الكلية، وإعلان الحكومة عن سياسات لدعم الاستهلاك المحلي، والإنفاق القوي خلال فترة رأس السنة الصينية.

ثم تباطأ النمو إلى 0.7% في الربع الثاني و0.4% في الربع الثالث، مع تباطؤ النشاط الاقتصادي العام وتراجع ثقة الأسر.

سجل سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول لعام 2025 نموًا متواضعًا، مدفوعًا بأداء قوي في الربع الأول، تلاه تباطؤ في الربعين الثاني والثالث

ظل حجم المبيعات المحرك الرئيسي للنمو، بينما تراجع انكماش الأسعار

ظهرت مؤشرات واضحة على استقرار انكماش الأسعار، حيث تحسن المعدل من -3.4% في السنة المالية 2023-2024 إلى -2.4% حتى الربع الثالث من عام 2025، وقد دعم هذا الاعتدال انخفاض في كثافة العروض الترويجية، حيث تراجعت الحصة الإجمالية للعروض الترويجية من 24.1% إلى 23.0%.

وشهدت منتجات العناية الشخصية والمنزلية، على وجه الخصوص، انخفاضًا ملحوظًا في معدلات العروض الترويجية (-1.8 نقطة مئوية و-1.4 نقطة مئوية على التوالي)، مما يعكس حرص المستهلكين على الموازنة بين السعر والجودة في بعض الفئات، بدلاً من مجرد البحث عن أقل سعر في جميع الأوقات، بالإضافة إلى إدارة العلامات التجارية للعروض الترويجية والأسعار بشكل أكثر انضباطًا.

استمر نمو قطاع السلع الاستهلاكية سريعة التداول مدفوعًا بشكل أساسي بحجم المبيعات، واستمرت ضغوط الأسعار من العام الماضي، وإن كانت أقل حدة.

تصبح المدن الصغيرة محركات محوريةً لنمو السوق، فقد استحوذت مدن الفئات من الثالثة إلى الخامسة على نحوت 80% من إجمالي توسع سوق السلع الاستهلاكية سريعة التداول في عام 2025، مع ارتفاع الأحجام بنسبة 4% إلى 6%، مما ساهم في تعويض انخفاض متوسط سعر البيع بنسبة 2% إلى 3%.

وقد كان هذا النمو مدفوعًا بالتوسع الحضري المستمر، واستمرارية الاستهلاك المحلي، وتعميق انتشار تجار التجزئة وعلامات السلع الاستهلاكية سريعة التداول، الذين ينظرون بشكل متزايد إلى هذه الأسواق الصغيرة باعتبارها أفق النمو الرئيسي التالي.

وقد اكتسبت أنماط البيع بالتجزئة، مثل متاجر تجميع الوجبات الخفيفة ونموذج التجارة الإلكترونية المتكاملة مع المتاجر التقليدية، رواجًا في المدن الصغيرة، مما وفر قنوات جديدة للوصول إلى السوق وسرع من تحويل الطلب إلى مبيعات، كما استفاد المستهلكون المحليون من انخفاض تكاليف المعيشة، مقارنةً بالمستهلكين في المدن الكبرى.

شهدت المدن الأقل نموًا أسرع، بينما واجهت جميع فئات المدن بيئة انكماشية

تعمل هذه الديناميكيات مجتمعة على إعادة تشكيل خريطة نمو السلع الاستهلاكية سريعة التداول في الصين، مما يجعل مدن المستوى 3-5 هي المحركات الرئيسية لانتعاش حجم المبيعات بينما تشتد المنافسة في المراكز الحضرية الناضجة.

في قطاعات السلع الاستهلاكية سريعة التداول الأربعة الرئيسية، تصدرت الأغذية المعلبة النمو في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2025 بزيادة قدرها 3.4% في القيمة، مدفوعةً بالطلب المستقر على السلع الأساسية والوجبات الخفيفة.

تلتها منتجات العناية المنزلية بنمو قدره 3.3%، مدعومةً بالطلب القوي على منتجات النظافة والاستهلاك المنزلي المستقر. أظهرت منتجات العناية الشخصية بوادر تعافٍ مبكرة (1.1%) بعد سنوات من التراجع، مدعومةً بانتعاش في الربع الأول (3.8%) قبل أن تستقر في الأرباع اللاحقة.

في المقابل، شهد قطاع المشروبات تراجعًا ملحوظًا (1.1%) حيث أثرت المنافسة الشديدة وتخفيضات الأسعار سلبًا على نمو القيمة الإجمالية، وتصدرت الأغذية المعلبة ومنتجات العناية المنزلية النمو، بينما شهدت منتجات العناية الشخصية مكاسب متواضعة، وواجهت المشروبات تحديات.

حافظت الأغذية المعلبة على نمو إجمالي بنسبة 3.4%، وتراجع نمو حجم المبيعات من 4.6% في الربع الأول و4.2% في الربع الثاني إلى 2.9% في الربع الثالث (مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي)، مما يشير إلى بوادر تباطؤ.

في الوقت نفسه، انتعش متوسط سعر البيع، الذي كان يشهد انخفاضًا منذ عام 2024 (-0.6% في 2024، -1.3% في الربع الأول من 2025، -0.9% في الربع الثاني)، ليصل إلى 0.9% في الربع الثالث، مما يدل على تعافي تدريجي في الأسعار.

وقد دعم النمو الطلب المستقر على المواد الغذائية الأساسية والوجبات الخفيفة، إلا أن الزخم تباطأ مع توجه المستهلكين نحو خيارات العبوات الأقل تكلفة وسط استمرار حساسية الأسعار.

حققت المعكرونة سريعة التحضير نموًا قويًا في القيمة والحجم (5.9% لكليهما)، مدعومًا بارتفاع المبيعات من قنوات جديدة مثل متاجر الوجبات الخفيفة، والتجارة الإلكترونية، والتجارة عبر الإنترنت.

شهدت هذه الفئة أيضًا زيادة في حصتها السوقية من فئات الأطعمة الجاهزة الأخرى، وابتكارات منتجات جديدة من علامات تجارية تلبي متطلبات المستهلكين المتزايدة، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار رغم المنافسة من المنتجات الأقل سعرًا.

حافظت المكملات الغذائية على زخم نموها القوي (+5.3%)، مدفوعةً باستمرار تركيز المستهلكين على الصحة والعافية، وتوسع انتشار المنتج.

حليب الأطفال ينتعش

أظهر حليب الأطفال انتعاشًا طفيفًا (+1.7%)، مما يعكس تأثير طفرة المواليد في العام الماضي (عام التنين)، واستمر انخفاض مبيعات الشوكولاتة والحلوى (-2.9% و-5.1% على التوالي)، متأثرًا بتزايد الوعي الصحي، وصغر حجم العبوات، وانخفاض وتيرة الشراء.

كما أدى ارتفاع أسعار الكاكاو إلى تقليص هوامش الربح للمصنعين. على المدى الطويل، يُشكل انخفاض عدد الأطفال تحديات هيكلية إضافية لهذه الفئات.

سجلت المشروبات أضعف أداء بين الفئات الأربع الرئيسية (-1.1%)، وعلى الرغم من ارتفاع حجم المبيعات بنسبة 3.6% في الربع الثالث من عام 2025 حتى تاريخه، إلا أن متوسط سعر البيع انخفض بشكل مستمر (-4.6%).

ويعود هذا الانخفاض في الأسعار إلى مجموعة من العوامل، منها اشتداد المنافسة بين العلامات التجارية، كما هو الحال في المياه المعبأة، وتزايد ضغوط الأسعار من القنوات الجديدة، واستمرار تأثير استبدال المشروبات الطازجة في ظل حرب توصيل المنتجات عبر الإنترنت إلى المتاجر التقليدية.

أزمة سلسلة القيمة العالمية، ارتفاع تكاليف الديون والهروب العاجل للشركات من الصين

المنتجات الاستهلاكية 2025.. استعادة الأهمية في عصر الذكاء الاصطناعي

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هُــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تيليجرام) اضغط هُــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هُــــــــنا.
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هُــــــــنا.

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.