بعد المقاطعة وارتفاع الأسعار، "ستاربكس" تبحث عن طوق النجاة (فيديو)

الخميس، 02 أكتوبر 2025 04:09 م

ستاربكس

تسنيم مصطفى

تشهد سلسلة المقاهي العالمية “ستاربكس” أزمة حادة بعد سنوات من التوسع، وأعلنت عن إغلاق نحو 400 فرع في الولايات المتحدة الأمريكية وعدد من الفروع في كندا، إضافة إلى تسريح أكثر من 900 موظف، بعدما تكبدت خسائر متتالية لستة أرباع وانخفض سهمها بنحو 9% منذ بداية العام.

تعود الأزمة لعدة أسباب أبرزها ارتفاع الأسعار الذي دفع 70% من العملاء لتقليل زياراتهم، بجانب تغيّر أنماط الاستهلاك بعد جائحة كورونا، وحملات المقاطعة التي أثّرت على سمعة الشركة وأرباحها، وتواجه ستاربكس منافسة قوية من المقاهي الصغيرة التي تقدم منتجات مشابهة بأسعار أقل وخدمات أسرع.

أعلنت الشركة عن خطة لإعادة تجديد ألف فرع في الولايات المتحدة خلال العام المقبل، ضمن مشروع تصل تكلفته إلى مليار دولار على مدى ثلاث سنوات، يشمل تطوير الأثاث والخدمات وتوفير بيئة أكثر راحة للعملاء، وتعلق آمالها على الرئيس التنفيذي الجديد براين نيكول، المعروف بإنقاذه علامات تجارية كبرى سابقًا.

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.