بعد سرقة السوار الذهبي وصهره، أستاذ ترميم لـ«إيجي إن»: المتاحف ومخازن الآثار لا تخضع لضوابط التفتيش
إيجي إكس 30 يصعد 1.33%، كيف أنهت مؤشرات البورصة تعاملات الأسبوع؟
الرابط المباشر، إعلان نتائج تقليل الاغتراب لطلاب الشهادات الفنية
مسح جيوفيزيائي للإمكانات التعدينية الواعدة، تعاون مرتقب بين «البترول» و«إكس كاليبر» الإسبانية

«نستله» في مفترق طرق، بين تجديد الأداء وضغوط المستثمرين

الجمعة، 19 سبتمبر 2025 09:52 ص

شركة نستله

ميرنا البكري

في أول ظهور علني له كرئيس تنفيذي، طلب "فيليب نافراتيل" من الناس تسريع الخروج بأفكار جديدة غير معتادة، وقال: “ما الذي من الممكن أن يفعله كل واحد منا لكي نجعل نستله شركة أذكى وأسرع وأفضل؟”، ويتضح من هذا نبرة قيادة عملية ومتمحورة على التنفيذ.

هذا التغيير لم يحدث من فراغ، فالمدير السابق لوران فريكسه، طُرد بعد علاقة شخصية داخل المكتب، وهذا الاضطراب جعل رئيس مجلس الإدارة، يعلن أنه سيستقيل قبل معاده، وكل هذا سبب ضغط قوي من المستثمرين على الشركة.

نستله تُقيل رئيسها التنفيذي لوران فريكس بسبب انتهاك قواعد السلوك — **الرئيس السابق لنستله لوران**

يومين في حياة "نستله" بعد القرار

في صباح يومًا ما في مكتب نستله العالمي، يجتمع الموظفون، والرسائل الداخلية تأتي من كل جانب، والـ Slack مشتعل، ويقف نافراتيل أمام الفريق العالمي، ويقول: “هيا بنا نتحرك سريعًا”، كما أن هناك فئة من الموظفين قلقين على استقرارهم، والمدير الإقليمي ملزوم بتحقيق نتائج مالية معينة، والمستثمرون يترقبون كل كلمة؛ لكي يتخذون قرارًا بعودة شراء الأسهم أم لا.

هذا المشهد هو الذي سيتكرر في الربع المقبل، وسرعة اتخاذ القرار هي الفارق.

تحليل الأحداث وتأثيرها على الأداء

1) استعادة ثقة المستثمرين، التحدي الأول

سقوط الثقة واضح، فالمستثمرون طالبين “فِرَش ستارت”، لأن السهم تأثر والتقييم هبط نتيجة الاضطرابات والضعف في المبيعات، هو ما يجعل نافراتيل أمام مهمة سريعة، وخطة تنفيذية أمام السوق.

2) الأرقام المستهدفة 2025، معيار الحُكم

أعلنت نستله قبل ذلك توقعات 2025، فمن المستهدف تحسين النمو العضوي وهامش تشغيلي لا يقل عن 16%، وهذا لابد أن يكون الإطار الذي يحكم القرارات التشغيلية، وأي خطة إعادة هيكلة لابد أن توضح كيفية وصولها لهذا الهامش بدون فقدان قيمة للماركات الأساسية.

3) مشكلة الحوكمة والقيادة

كان إقصاء فريكسه بسبب علاقة داخل المكتب فتح ملف الحوكمة على مصراعيه. خروج رئيس مجلس الإدارة المُخضرم قبل معاده بيزود الإحساس بوجود خلل تنظيمي لازم يتعالج فوراً — سواء بسياسات واضحة للامتثال أو شفافية في التعيينات. لو ما تعالجش بسرعة، مصرّح لمخاطر قانونية وتنظيمية وضياع ثقة المستهلك.

4) قوتين نهائيتين، النواة مقابل البورتفوليو

قد تصبح ماركات مثل KitKat، Nescafé، وNespresso، محركين لسلامة الأداء على المدى القصير، لكن في نفس الوقت، هناك علامات وإدارات ضعيفة وأخرى قد تُباع أو تُعاد هيكلتها، كما أن البيع الذكي أو الخروج من نشاطات غير محورية قد يرفع التركيز والهامش.

أبرز التوقعات خلال الفترة المقبلة

1. من المتوقع خلال 3 أشهر سيعلن نافراتيل خطة استقرار قصيرة المدى، يركز بها على التواصل مع المستثمرين، وتعيين أول فريق إصلاحي، وتجميد بعض النفقات التشغيلية.

2. خلال 3 لـ 6 أشهر، قد يحدث مراجعات للبورتفوليو، وقرارات عن بيع أو تقليص خطوط مُنتجات غير مُنتجة، ومن المحتمل أن يكون هناك إجراءات توفير تكاليف وتحسينات في سلاسل الإمداد.

3. خلال 6 لـ 12 شهرًا، سيتم تنفيذ خطة نمو عضوي موجهة للماركات الأساسية وتشمل الخطة توسع رقمي وتحسين قنوات البيع المباشر، ومحاولة استعادة هامش التشغيل للوصول لهدف الـ 16%، وإذا نجح، السهم قد يلقى زخم تعافى.

4. وتكمن المخاطر في أن يحدث رد فعل سلبي طويل الأمد من المستهلكين، أو تأخر واضح في النتائج يؤدي لمزيد من الضغط من المستثمرين.

فرصة للتسريع، لكن تحت اختبار حقيقي

الآن، نستله، في مفترق طرق، فهي لديها علامات قوية وماركات كبرى تعطيها ميزة فعلية، لكن الاضطراب الإداري والضغط الاستثماري خلقوا حالة لابد أن تتعالج سريعًا، وبخطط قابلة للقياس.

فلابد أن تكون بداية نافراتيل عملية للغاية وليس خطط عامة، بل إجراءات، أرقام، وشفافية، وإذا فعل ذلك، فيكون استطاع تحويل هزة القيادة لفترة تجديد حقيقي، وإذا تأخر ستتحول المشكلة لأزمة ثقة ممتدة.

نستله في مأزق عالمي.. تلوث “بيرييه” يهز الثقة في المياه المعدنية (فيديو)

Nestlé History: from Condensed Milk, Coffee, Chocolate to Ice Cream — **شركة نستله**

تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية، في مصر والوطن العربي وحول العالم.