لجنة التجارة الفيدرالية تحقق في ممارسات بيع الإعلانات لدى جوجل وأمازون

الإثنين، 15 سبتمبر 2025 06:18 ص

لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC)

محمد السيد

فتحت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) تحقيقًا حول ما إذا كانت شركتا جوجل وأمازون قد ضلّلتا المعلنين فيما يتعلق بأسعار الإعلانات، وشروط بيعها، ووفقًا لتقرير نشرته وكالة بلومبرج، يجري التحقيق من خلال وحدة حماية المستهلك التابعة للجنة، ويركز على نظام المزادات الذي تعتمده الشركتان لبيع المساحات الإعلانية.

مزادات الإعلانات التي ستظهر على صفحة النتائج

تعتمد جوجل على مزادات مؤتمتة، تتم في أقل من ثانية، بعد إدخال المستخدم لاستعلام بحث، حيث تحدد هذه المزادات الإعلانات التي ستظهر على صفحة النتائج، أما أمازون، فتستخدم مزادات لحظية لوضع إعلانات، داخل قوائم منتجاتها، والتي تظهر للمستخدمين على شكل "قوائم برعاية" أو "إعلانات ممولة" عند البحث عن سلع محددة.

التسعير الاحتياطي

ويتركز التحقيق على ما إذا كانت أمازون قد كشفت للمعلنين عن ما يُعرف بـ"التسعير الاحتياطي"، وهو الحد الأدنى للسعر الذي يجب على المعلن دفعه للفوز بمساحة إعلانية، أما بالنسبة لجوجل، فإن لجنة التجارة الفيدرالية تراجع آليات التسعير الداخلية للشركة، وما إذا كانت تزيد تكلفة الإعلانات بشكل خفي، بطرق لم يكن المعلنون على علم بها.

جوجل تحتكر سوق الإعلانات الرقمية

ويأتي هذا التحقيق في وقت يتعرض فيه عمالقة التكنولوجيا، لمزيد من التدقيق، ففي وقت سابق من هذا العام، قضى قاضٍ فيدرالي بأن جوجل تحتكر سوق الإعلانات الرقمية بعد دعوى قضائية رفعتها وزارة العدل الأمريكية طالبت فيها بتفكيك أعمال الشركة في هذا المجال، كما نجت جوجل مؤخرًا إلى حد كبير من قضية احتكار أخرى تتعلق بمتصفح Chrome.

استثمارات ضخمة

رئيس لجنة التجارة الفيدرالية، أندرو فيرجسون، كان قد أكد في تصريحات سابقة أن "التكنولوجيا الكبرى" تمثل أولوية قصوى للجنة، ويجري هذا التحقيق في ظل مساعٍ مستمرة من كبار الرؤساء التنفيذيين لشركات التكنولوجيا للتقرب من الرئيس ترامب، عبر تقديم هدايا شخصية فاخرة ووعود باستثمارات ضخمة، وإن كانت مثيرة للجدل أو صعبة التحقيق في الاقتصاد الأمريكي.

اللغة العربية غائبة، «جوجل» توسّع وضع البحث بالذكاء الاصطناعي

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص فيالصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.