شركة «كرافت هاينز» تنقسم لمواجهة تراجع المبيعات وضغوط الأغذية الصحية

أعلنت شركة كرافت هاينز، عزمها الانقسام إلى شركتين منفصلتين إحداهما للصلصات والتوابل سريعة النمو والأخرى لمنتجات البقالة التقليدية، في محاولة لإنعاش علاماتها التجارية التي تعاني من تراجع مستمر في المبيعات.

ويأتي القرار بعد سنوات من تجاهل تغيرات تفضيلات المستهلكين، الذين ابتعدوا تدريجيًا عن الأطعمة المصنعة لصالح المنتجات الطبيعية، كما زادت الضغوط مع صعود حركة «جعل أمريكا صحية مرة أخرى» بقيادة وزير الصحة الأمريكي «روبرت ف. كينيدي جونيور»، إضافة إلى تشريعات مرتقبة في ولايات مثل كاليفورنيا لتنظيم الأطعمة فائقة المعالجة، بحسب رويترز. 

استبدال شراب الذرة عالي الفركتوز في كاتشب هاينز بسكر القصب

ورغم أن الشركة خفضت استخدام السكر، وعدلت أكثر من ألف وصفة وأزالت الأصباغ الاصطناعية من منتجاتها فإن محللين يؤكدون أن هذه الجهود لم تنجح في تغيير صورة منتجاتها باعتبارها «غير صحية».

وأشار موظفون سابقون إلى أن الإدارة ألغت مشروعًا لاستبدال شراب الذرة عالي الفركتوز في كاتشب هاينز بسكر القصب بسبب التكلفة، رغم أن هذا التغيير قد يعزز الثقة في منتجاتها، ورغم استمرار هيمنة كاتشب هاينز على أكثر من ثلثي السوق الأمريكية، فإن حصته تراجعت خلال السنوات الأخيرة.

شركة هاينز تواصل تراجع في صافي المبيعات العضوية لسبعة أرباع متتالية

وتسعى الشركة لتعويض هذا التراجع عبر علامات مثل «سيمبلي هاينز» الذي يباع بدون شراب الذرة عالي الفركتوز، حيث سجل نموًا بنسبة 17% إلى جانب «برايمال كيتشن» التي نمت مبيعاتها بنسبة 24% في الربع الأخير، لكن خبراء الصناعة يرون أن الانقسام وحده لن يكون كافيًا لإعادة إحياء العلامة التجارية، خاصة مع المنافسة القوية من شركات مثل «راوز هوم ميد» التي تتبنى توجهًا أسرع لمواكبة أذواق المستهلكين.

وانخفضت أسهم كرافت هاينز، بنحو 14% منذ بداية العام، مقابل تراجع أقل بلغ 6.5% لمؤشر قطاع الأغذية في وول ستريت، في حين واصلت الشركة تسجيل تراجع في صافي المبيعات العضوية لسبعة أرباع متتالية.

اقرأ أيضًا:-

بقيمة تتخطي الـ 100 مليون دولار، مصر تصدر 80 ألف طن طماطم في 6 شهور

الزراعة تكشف عن هجن طماطم مصرية عالية الإنتاج

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة للتغطية والمتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ“أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية”، في مصر والوطن العربي وحول العالم.