"من المدرجات للمحفظة"، كيف تحولت الرياضة لأداة تسويق لا تُهزم؟

لم تعد الرياضة مجرد متعة أو منافسة فقط، بل أصبحت أسلوب حياة وفرصة اقتصادية ضخمة تفتح آفاقًا واسعة للنمو والاستثمار، كما تحولت لصناعة ضخمة تتحرك بها مليارات، وتنافس بها العلامات التجارية العالمية على مكان في قلب الجمهور، والكلمة السر؟ العاطفة والهوية.

وحاليًا، لا يشاهد المشجع المباراه فقط، بل يتفاعل، ويشتري، ويتابع، ويبني ارتباطًا نفسيًا عميقًا باللاعبين والفرق الرياضية، ما جعل التسويق الرياضي ليس مجرد إعلان، بل شراكة طويلة المدى بين "مشاعر المشجع" و"العلامة التجارية".

60 مليار دولار، البث الرياضي هو الملك

وبلغت قيمة حقوق البث الرياضي بمفردها 60 مليار دولار في 2024، ما يؤكد أن الرياضة أصبحت واحدة من أغلى المحتويات الإعلامية، الأمر الذي يعني أن الطلب يزداد والناس تقبل على مشاهدة ومتابعة المبارايات، وعلم أتم استعداد للدفع مقابل ذلك، ما يخلق فرصًا ضخمة للعلامات التجارية، خاصةً التي تستطيع مخاطبة الجمهور على المنصات المختلفة.

كرة القدم ليس رياضة، بل لغة كوكبية

وتقول نيلسن (لاعب كرة ريشة طائرة) أن 51% من سكان العالم يشجعون كرة القدم، وهذا رقم مذهل يثبت أن الكرة ليست اللعبة الشعبية الأولى، بل أقوى أداة تسويقية، و67% من مشجعي الكرة يفضلوا البراندات المشجعة والداعمة لفرقهم، مقارنة بـ54% فقط في باقي الرياضيات.

وفي الشرق الأوسط، أصبحت الكرة مسألة هوية وطنية، خاصةً في السعودية والإمارات وقطر، بعد الاستثمارات في الأندية وجلب النجوم العالميين.

الهوية الكروية للشباب العربي، وفرصة العلامات التجارية

أصبحت المنطقة العربية مركزًا مهمًا في عالم الرياضة، وهذا يرجع لعاملين، استثمارات ضخمة في الكرة والرياضيات الأخرى، وجمهور شاب، رقمي، ومتحمس للانتماء، كما يعتبر الشباب العرب الكرة جزء من هويتهم، ما يجعل العلامات التجارية تحتاج التحدث بلغاتهم، وتكون أصلية في تواصلها معاهم.

اقرأ أيضًا:-

سوق الرياضة يشهد نموًا متسارعًا بتجاوز 862 مليار دولار بحلول 2033

الاستثمارات الرياضية، فرص نمو هائلة في البث الرقمي وسوق الملابس

الرياضة النسائية تصعد، والجمهور الجديد يفضل التمكين والتنوع

وارتفع الاهتمام بالرياضة النسائية من 45% في 2022 لـ50% في 2024، لكن الأهم هو الطفرة في نسب المشاهدة والمشاركة، حيث بدأت تظهر في السعودية والإمارات اتحادات نسائية، وبطولات جامعية ومحلية للبنات، كما بدأ الجمهور في التفاعل مع نجمات عالميات، مثل أليكس مورجان وسيرينا ويليامز، وهذا يعني وجود جمهور جديد، يفضل البراندات التي تمثل تمكين المرأة.

ودخل كلًا من Nike وCoach وغيرهم المجال بقوة، ليس لتحقيق مبيعات فقط، لكن لكي يرتبطوا بقيم مثل التمكين والتنوع.

الرياضة النسائية، فرصة تسويقية تبني الولاء وتزيد المبيعات

ويقول تقرير نيلسن، إن من يتابع الرياضة النسائية لديه نية شراء أعلى من غيره في معظم فئات المنتجات، أي أن العلامات التجارية لا تكتفي بتحقيق صورة جيدة أمام الجمهور، بل تكسب أيضًا عملاء أوفياء ومتفاعلين، يثقون بها ويدعمونها باستمرار.

والتلفاز ليس بمفرده الآن، فالبث الرقمي دخل وبقوة، وخاصةً عند الفئات فوق الـ50 عامًا، أي أن التحول الرقمي ليس شبابًا فقط، بل جمهور أوسع مما هو متوقع، وفي الخليج، بدأت الأندية تطور تطبيقات خاصة، حيث اتجه اللاعبون للتفاعل على السوشيال.

وأصبحت منصات مثل يوتيوب وتيك توك، منصات أساسية لمتابعة الرياضة، خاصةً في مصر والسعودية والمغرب، وهو ما يفتح ساحة جديدة للرعاة لكي يظهروا بشكل غير تقليدي ويكسبوا جمهور تفاعلي.

تغيير معايير النجاح، التفاعل قبل المشاهدة

وفي الماضي، كان يُقاس النجاح بعدد المشاهدين، والآن أصبح يُقاس بمدة المشاهدة وعدد التفاعلات والمحتوى المُنتج وارتباط الجمهور بالمحتوى، وهذا يعني أن العلامات التجارية، لابد أن تفكر خارج الصندوق وتسعى لخلق تجربة رياضية وليس حملة دعائية فقط.

توقعات وتحولات مقبلة

1. تضاعف الإنفاق على التسويق الرياضي الرقمي في الشرق الأوسط خلال 3 سنوات.
2. صعود قوي للرعايات المخصصة للرياضة النسائية، خاصةً من براندات الموضة والجمال.
3. تحول الرياضة لمحتوى تفاعلي قصير ومتنوع، يناسب تيك توك ويوتيوب.
4. زيادة الشراكات مع مؤثرين رياضيين، بدلًا من الإعلانات المباشرة.
5. اندماج بين العلامات التجارية والبطولات، لبناء تجارب جماهيرية حقيقية، وليس حملات فقط.

ختامًا، العالم الرياضي يتغير، والجمهور لا يشاهد فقط، بل يعيش التجربة، ويقرر الشراء بناءً على من يدعم فريقه، لذلك البراندات الذكية لا تشتري إعلان، بل تبني علاقة وطيدة، والرسالة الهامة للبرندات، من الضروري أن تفهم جمهورك، واختيار شراكات تعكس قيمك، مع بناء محتوى أصيل، والرهان ليس على "المنتج"، فالرهان على الثقة والانتماء.

تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن، عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا
 

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، إضافة لتغطية ومتابعة على مدار الـ24 ساعة، لـ"أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية"، في مصر والوطن العربي وحول العالم.

أخبار متعلقة

سوق الرياضة يشهد نموًا متسارعًا بتجاوز 862 مليار دولار بحلول 2033

27 فبراير 2025 07:50 م

أوراسكوم للتنمية تقرر تأسيس شركة للاستثمار الرياضي وملكية نادي الجونة

12 مايو 2025 11:39 ص

البث الرقمي والدمج والاستحواذ.. كيف تتغير خريطة الاستثمار الرياضي؟

18 مارس 2025 11:49 ص

الاستثمارات الرياضية، فرص نمو هائلة في البث الرقمي وسوق الملابس

01 مارس 2025 02:49 م