الجمعة، 04 يوليو 2025

05:22 ص

بعد "فضيحة خداع المستهلكين"، «شي إن» تواجه تضييق أوروبي لـ"الأزياء السريعة"

الخميس، 03 يوليو 2025 05:47 م

شي إن

شي إن

تحليل/ ميرنا البكري

تعرضت منصة "شي إن" الصينية، التي أصبحت ترند عالمي في عالم الأزياء السريعة، لصدمة كبيرة بعد أن قررت فرنسا تغريمها 40 مليون يورو، والسبب خداع المستهلك في الخصومات والدعاية البيئية، وهذه الغرامة ليس نهاية الحكاية، لأنها فتحت بابًا أوسع للنقاش حول مستقبل الأزياء السريعة في أوروبا، ومدى استعداد الحكومات للوقوف في وجه طوفان المنتجات الرخيصة المستوردة.

A Shein Domina O Mercado De Vestuário Global: Veja O Crescimento E Impacto  Disso No Varejo

 فرنسا تضرب أولًا، 40 مليون يورو غرامة 

حققت هيئة مكافحة الاحتكار الفرنسية في ممارسات "شي إن" لمدة عام تقريبًا، وتوصلت لنتيجة خصومات مضللة (أي تقدم خصم وهمي أو غير دقيق)، ومزاعم بيئية غير واضحة (تلمح أنها "مستدامة" دون إثبات حقيقي).

اعترفت الشركة الأم المسؤولة "إنفينيت ستايل"عن عمليات "شي إن" في فرنسا  بالخطأ ووافقت على دفع الغرامة وبررت الموقف بأنها عدلت أوضاعها منذ أكثر من عام، وأصبحت ملتزمة بالقوانين الفرنسية.

 الموضة السريعة، تحت حصار سياسي وتشريعي

في مارس، أقر مجلس النواب الفرنسي مشروع قانون يعاقب منتجات الموضة السريعة بسبب تأثيرها البيئي.
وفي الوقت نفسه، ينوي الاتحاد الأوروبي فرض رسوم بـ 2 يورو على كل طرد يصل من منصات مثل "شي إن" أو "تيمو"، خاصةً التي تستغل الإعفاءات الجمركية للسلع الرخيصة.

وهذا يعني أن تكلفة الشحن تزداد، والمنتجات لن تكون أرخص كما في الماضي، وستشتد المنافسة، خاصةً من الشركات الأوروبية التي تحترم المعايير البيئية.

 "شي إن" ترد بهدوء

أصدر المتحدث باسم "شي إن" في فرنسا تصريح جيد شكلاً لكنه حاد ضمنيًا قائلاً: "لماذا تفرضون ضرائب؟ لماذا لا نتحاور معًا ونتوصل إلى حل وسط يُرضي الجميع؟، أي أن المنصة ليست ضد التنظيم، بل ضد استهدافها كأنها العدو الوحيد للبيئة، خاصةً أنها ليست بمفردها التي تقدم منتجات رخيصة.

وجاء الرد الأوروبي “خشناً”، ما يعني أن هناك توجهًا نحو "تنقية السوق" من المنصات التي تربح من خلال السرعة والأسعار المنخفضة، على حساب البيئة وحقوق المستهلك.

اقرأ أيضًا: 

«فرنسا» تغرم «شي إن» 40 مليون يورو بسبب عروض الخصومات المضللة

Shein

التداعيات الاقتصادية

ينعكس التأثير على “شي إن” في غرامة ضخمة، وقد تتكرر في دول أخرى، كما ستواجه الشركة زيادة في تكاليف التشغيل (ضرائب، تنظيم، شحن)، وبالتالي سيؤدي إلى تراجع جاذبية السعر الأرخص، وهو السلاح الأكبر لديها، وسيظهر التأثير على  المستهلك الأوروبي، لأن المنتجات ستكون أغلى، مع احتمالية انخفاض الإقبال على الشراء من منصات غير أوروبية، وقد يتحول لخيارات بديلة محلية أو مستعملة.

وعلى مستوى السوق الأوروبي أيضا، ستجد الشركات المحلية فرصة أكبر للمنافسة، وسيزداد الضغط لتطبيق معايير الاستدامة في قطاع الموضة.

 أبرز التوقعات

1.ارتفاع أسعار منتجات “شي إن” في أوروبا خلال الشهور المقبلة.

2.قد تواجه تراجعاً في المبيعات أو تغير في استراتيجية التوزيع.

3.احتمالية أن تعيد “شي إن” النظر في سلاسل التوريد لتناسب الشروط الأوروبية.

4.قد تكون المنافسة أكثر على "القيمة والجودة" وليس "السرعة والسعر فقط".

5.قد تدخل شركات منافسة مثل “تيمو” تحت الرادار قريب، وقد يعيد تشكيل السوق بالكامل.

أوروبا تُعلن رفضها لنموذج الأزياء السريعة التقليدي

ما حدث مع “شي إن” ليس حادثًا فرديًا، بل أول رصاصة في حرب جديدة بين السرعة والاستدامة، والاتحاد الأوروبي يقول بمنتهى الوضوح: "لا نسكت على منصات تبيع أرخص وتكسب أكثر دون احترام البيئة أو شفافية الأسعار".

أما المستهلك، فسيبدأ في ملاحظة تحول في طبيعة المنتجات المعروضة، وقد يتغير سلوك الشراء نفسه، من نمط "اشترِ كثيرًا وبسرعة" إلى "اشترِ أقل لكن بجودة أعلى".

ختامًا، دخلت “شي إن” أوروبا باندفاع، واعتمدت على السعر والسرعة، لكن القارة العجوز ترد بقوانين ومبادئ واضحة: "ليس على حساب البيئة، ولا على حساب وعي المستهلك"، المعركة مازالت في بدايتها، والأيام المقبلة ستحدد، هل "شي إن" تغير أسلوبها؟ أم ستدفع أوروبا المستهلك لتغيير اختياراته؟

تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (نبض) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (تليجرام) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر قناة (يوتيوب) اضغط هــــــــنا
تابع موقع إيجي إن عبر تطبيق (واتساب) اضغط هــــــــنا
 

إيجي إن-Egyin، هو موقع متخصص في الصناعة والاقتصاد، ويهتم بتقديم خدمة صحفية متميزة للقارئ، وهدفنا أن نصل لقرائنا الأعزاء بالخبر الأدق والأسرع والحصري، وبالاضافة لتغطية ومتابعة على مدار الـ 24 ساعة، لـ أسعار الذهب، أسعار العملات، أسعار السيارات، أسعار المواد البترولية، في مصر والوطن العربي وحول العالم.

Short Url

showcase
search