التجزئة الفورية، النموذج الذي سيعيد تشكيل مستقبل التجارة الإلكترونية في الصين

الجمعة، 06 يونيو 2025 10:29 ص

شركة علي بابا الصينية

تحليل/ ميرنا البكري

الصين تدخل بقوة في عالم “التجزئة الفورية”، وشركة علي بابا تقود الهجوم. فتخيل إنك تطلب منتج ما ويصل إليك في أقل من ساعة، هذا ليس خيال، بل واقع الآن في الصين من خلال بوابة "تاوباو Instant Commerce"، والتي سجلت أكثر من 40 مليون طلب يوميًا بعد شهر واحد فقط من إطلاقها.

The impact of Instant Commerce on ecommerce business models - Connective Payments

التجارة الفورية، سرعة وتكنولوجيا وبنية لوجستية قوية

ما يحدث الآن ليس مجرد تطوير خدمة توصيل، بل نقلة نوعية في تجربة الشراء نفسها. علي بابا دمجت بين منصة توصيل الطعام "Ele.me" وتطبيق التسوق الشهير "تاوباو"، والنتيجة تسوق يصل إليك في 60 دقيقة فقط.

يعني بدلًا ما الزبون ينتظر يوم أو أكثر، أصبح في إمكانه أن يطلب مشترياته على السريع، سواء كانت طعام أو أشياء يومية أو منتجات أخرىن مما يجعل ولاء المستهلك يزداد، وسلة مشترياته تكبر.

المنافسة تشتعل، من يسيطر على السوق؟

ليس علي بابا وحدها التي تنوي الاستحواذ على الكعكة، فشركات مثل "جيه دي دوت كوم" (JD.com) و*"ميتوان" (Meituan)* يدخلوا بقوتهم في مجال التجزئة الفورية. وكل شركة تحاول أن تستثمر في: شبكات توصيل أسرع، ذكاء اصطناعي يفهم سلوك الزبون، بنية تحتية لوجستية ضخمة، وهذا معناه إن السوق داخل على منافسة دموية، وأي شركة ستتأخر ستخرج من السباق.

مؤسس «علي بابا»: الذكاء الاصطناعي مهيأ لخدمة البشر وليس السيطرة عليهم

صراع الذكاء الاصطناعي، صفقة "آبل" و"على بابا" الصينية تثير قلق أمريكا

السوق الصيني في كوالالمبور: أهم التفاصيل لعام 2025 - الترحال — **السوق الصيني**

استثمار اليوم، سيطرة الآن

هذا النموذج (التجارة الفورية) يحتاج أموال كثيرة لكي يعمل، كما يحتاج مستودعات قريبة من العملاء، وأنظمة توصيل مرنة وسريعة، بالإضافة إلى تحليل بيانات ضخم لكي تعرف ما الذي يزداد عليه الطلب وفي أي منطقة، لكن المقابل كبير وهو ولاء عالي، وعمليات شراء متكررة، وتجربة عميل ممتازة، مما يجعل "التجزئة الفورية" واحدة من أسرع القطاعات نموًا في الاقتصاد الرقمي الصيني.

توقعات السوق الصيني في الفترة المقبلة

1. موجة استثمارات مستمرة، كل الشركات ستضخ مليارات في تحسين التوصيل والتكنولوجيا.

2. تحالفات جديدة، فقد نواجه شراكات بين شركات توصيل وتقنية لتسريع النمو.

3. نمو في المدن الصغيرة، بعد نجاح التجربة في المدن الكبرى، الاتجاه سيكون للتوسع في باقي المناطق.

4. نقل التجربة للخارج؟ قد تبدأ شركات صينية تصدير نموذج "التجارة الفورية" لدول أخرى، وذلك إذا حدث سيغير شكل التسوق في آسيا وحتى الشرق الأوسط.

ختامًا، ما تفعله الصين حاليًا هو إنها تغير قواعد اللعبة في التجارة الإلكترونية. "السرعة" بأصبحت ليس مجرد ميزة تنافسية، بل عنصر أساسي من تجربة الشراء، ومن لا يستطيع أن يواكب سواء كان في الصين أو خارجها، سيخرج من المعادلة.

سؤال أخير، هل سنشهد تجارة فورية بنفس الشكل في العالم العربي؟ أم السوق مازال غير مستعد؟

Short Url

أخبار متعلقة