البدائل الأرخص تنافس البراندات العالمية.. كيف تغير سلوك المستهلك؟ (فيديو)

يشهد سوق مستحضرات التجميل والعطور العالمي تحولًا في سلوك المستهلكين، مع تزايد الإقبال على المنتجات البديلة الأقل سعرًا، حتى في الفئات التي تهيمن عليها العلامات التجارية المعروفة.

وكشفت دراسة حديثة أن 58% من المتسوقين اشتروا بالفعل منتجات بديلة لمنتجات أعلى سعرًا، بينما بلغت النسبة في قطاع التجميل 51% من المشترين.

وأظهرت النتائج أيضًا أن 70% من مستهلكي مستحضرات التجميل قد يتجهون إلى شراء البدائل، حتى مع قدرتهم على شراء المنتجات الأصلية.

وتشير هذه الأرقام إلى أن قرار الشراء لم يعد مرتبطًا بالسعر وحده، بل أصبح يتأثر أيضًا بمدى تقارب الجودة والتصميم وتجربة الاستخدام، مقابل تكلفة أقل.

ويبرز سوق العطور هذا التحول، مع نمو شركات متخصصة في تقديم عطور بديلة بأسعار تنافسية.

فقد حققت شركة «Dossier» مبيعات بلغت نحو 60 مليون دولار في السوق الأمريكية خلال عام 2025، وسجلت نموًا سنويًا في المبيعات بنحو 120% حتى فبراير 2026.

كما شهدت مبيعات شركة «Oakcha» عبر منصة “TikTok Shop” ارتفاعًا ملحوظًا، من نحو 5 آلاف دولار خلال النصف الأول من عام 2024 إلى 6.2 مليون دولار خلال الفترة نفسها من عام 2025.

وتعكس هذه المؤشرات تنامي المنافسة في سوق العطور ومستحضرات التجميل، مع تغير معايير الاختيار لدى شريحة من المستهلكين، الذين أصبحوا أكثر استعدادًا لتجربة علامات تجارية بديلة.

لمزيد من التفاصيل شاهد الفيديو…

اقرأ أيضاً :

تأخيرات جمركية في الصين تعرقل صادرات مستحضرات التجميل الفرنسية