بمشاهدات وصلت إلى 370 مليار.. كيف هيمن التيك توك على سوق الكتب؟

الأحد، 30 أغسطس 2026 09:36 ص

هاشتج بوك توك على منصة التيك توك

سما عبدالمعبود

في عام 2025 وصل عدد فيديوهات مراجعة الكتب على تطبيق تيك توك تحت هاشتاج بوكتوك لأكثر من 35 مليون فيديو، ووصلت المشاهدات إلى 370 مليار مشاهدة، فكيف أصبح تيك توك الوجهة الأولى للشباب بحثا على الكتاب القادم بدلا من آراء النقاد في الصحف أو حتى ترشيحات الأصدقاء وصاحب المكتبة ؟

بدأ مجتمع البوك توك في عام 2019، لكن زادت شعبيته خلال جائحة كورونا، ليصبح الأن السبب وراء بيع ملايين النسخ من كتب، فهو ليس فقط هشتاج على تطبيق بل مجتمع متكامل يدور حول الكتب، يضم القراء وصانعي المحتوى والناشريين .

بسبب مقطع فيديو لا تتجاوز مدته عن 30 ثانية تحولت كتب وكتابها إلى العالمية مثل كتاب It Ends With Us للكاتبة Colleen Hoover، الذي نشر عام 2016 ولقى نسبة نجاح لا بأس بها، فباع في عامه الأول 38 ألف نسخة، ولكن في أواخر عام 2020 انتشر الكتاب على هشتاج بوكتوك بمقاطع فيديو لقراء يبكون بعد الانتهاء من القراءة، لتتجاوز مبيعات الكتاب 10 ملايين نسخة، ويضع الكتاب في قائمة نيويورك لأكثر الكتب مبيعا لمدة تجاوزت 160 أسبوع، وباع الكتاب أكثر من 800 ألف نسخة اضافية في الأسابيع الأولى من صدور الفيلم المقتبس من الكتاب في عام 2024.

**ركن مخصص لكتب البوك توك في أحد المكتبات- صورة أرشيفية**

ولا يتوقف الأمر على الروايات الحديثة، بل يستطيع مجتمع البوك توك إعادة احياء الكتب الكلاسكية ودفعها مرة أخرى إلى ساحة المنافسة، مثل رواية wuthering heights الصادرة عام 1847، فقفزت مبيعاته من 8 الاف و400 نسخة في يناير 2025 إلى 72 ألف و400 نسخة في يناير 2026، وفقا لمجلة الأعمال الأمريكية الشهيرة Forbes، تزامنا مع نشر الفيلم المقتبس من الرواية في فبراير 2026 .

وتأثرت معدلات بيع الكتب واقتصاد دارات النشر حول العالم، ففي أوروبا بيع أكثر من 50 مليون كتاب في 2025 بسبب هاشتاج بوك توك، محققا إيرادات بلغت 926 مليون و760 ألف دولار، وفقا لتحليل أجرته شركتي Media control وNielsenlQ Book Data، وتأتي ألمانيا في مقدمة الدول الأوروبية للكتب الأكثر مبيعا تحت الهاشتج، فبيع 28 مليون كتاب في 2025 بإيرادات وصلت إلى 558 مليون و373 ألف دولار تقريبا .