جوجل في مواجهة الناشرين.. الذكاء الاصطناعي يهدد حركة الزيارات إلى المواقع

الأربعاء، 19 أغسطس 2026 01:30 ص

شركة جوجل

تدخل علاقة شركة جوجل بالناشرين مرحلة جديدة مع التوسع السريع في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي داخل محركات البحث، بعدما أصبحت المنصات الذكية تعتمد على كميات كبيرة من المحتوى المنشور على الإنترنت لتقديم إجابات مباشرة وملخصات للمستخدمين، وهو ما يثير مخاوف متزايدة لدى المؤسسات الإعلامية والمواقع الإخبارية من تراجع الزيارات القادمة إليها من محرك البحث.

الضغط على الروابط والانتقال إلى الموقع الأصلي

وتعتمد العديد من المواقع على جوجل كمصدر رئيسي لجذب القراء، إذ كانت نتائج البحث التقليدية تدفع المستخدم إلى الضغط على الروابط والانتقال إلى الموقع الأصلي لقراءة الموضوع كاملًا، ولكن ظهور الإجابات التي يقدمها الذكاء الاصطناعي أعلى نتائج البحث يغير هذا النموذج، حيث يحصل المستخدم على جزء كبير من المعلومات التي يبحث عنها دون الحاجة إلى فتح الروابط أو زيارة المصدر الأساسي.

وتضع هذه التطورات الناشرين أمام تحدٍ اقتصادي متزايد، خاصة أن انخفاض الزيارات قد ينعكس على الإعلانات والاشتراكات ومصادر الدخل الأخرى التي تعتمد على حجم الجمهور، وترى شركات التكنولوجيا أن أدوات الذكاء الاصطناعي تساعد المستخدمين على الوصول إلى المعلومات بسرعة أكبر، لكن استمرار الاعتماد على المحتوى الصحفي دون تحويل الزيارات إلى المواقع الأصلية يفتح نقاشًا واسعًا حول حقوق الناشرين وآليات تعويضهم.

منح الناشرين قدرة أكبر على التحكم

وتتحرك الجهات المعنية في بريطانيا، لمنح الناشرين قدرة أكبر على التحكم في الطريقة التي تستخدم بها شركات التكنولوجيا محتواهم، في ظل تصاعد الجدل حول استخدام المواد المنشورة لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي وتوليد الإجابات، وقد تفتح هذه التحركات الباب أمام قواعد جديدة تنظم العلاقة بين محركات البحث والناشرين، وتحدد بصورة أوضح حقوق أصحاب المحتوى في عصر الذكاء الاصطناعي، خصوصًا مع استمرار تطور أدوات البحث المعتمدة على النماذج الذكية.