الإمبراطورية الكورية في مواجهة أعلى علامة تجارية...هل تفوز المرونة أم المكانة الاجتماعية

السبت، 03 أكتوبر 2026 01:02 ص

سامسونج في مواجهة أبل

سما عبدالمعبود

تعد أبل وسامسونج الشركتان الأكبر في عالم الهواتف الذكية، والتي من الصعب تحديد العلاقة بينهم بشكل واضح، فهم دائمًا في حالة منافسة وخلاف، فوصل النزاع للمحاكم في عام 2011 ليستمر 7 سنوات، وذلك لاتهام سامسونج، بسرقة أفكار أبل في تصميم الهواتف.

وتمت التسوية في عام 2018، بدفع سامسونج 539 مليون دولار كتعويض، ولكن في المقابل تعد سامسونج واحدة من أكبر الموردين لشركة أبل، سواءً في قطع الغيار أو شاشات العرض OLED.

من جراج منزل تبدأ حكاية أعلى علامة تجارية

بدأت شركة أبل الأمريكية من جراج منزل في ولاية كاليفورنيا، أسسها الصديقان ستيف جوبز وستيف وزنياك عام 1976م، حيث أنتجوا أول جهاز Apple I وكان عبارة عن لوحة بسيطة بدون مفاتيح أو شاشة بسعر 666 دولار، وبيع 200 جهاز منه في العام الأول للشركة.

وتعددت إخفاقتها إلى أن صنعت جهاز Imac، والذي أعاد رفع أسهم أبل إلى 13.5% بعدما كانت 2.6%، وحدثت الطفرة بتصنيع جهاز أيفون، الذى كان الهدف منه الجمع بين جهاز تشغيل الأغاني أيبود وهاتف لإجراء المكالمات، ليولد واحد من أشهر الأجهزة في العالم.

من شركة أغذية إلى إمبراطورية أجهزة كهربائية

وأسس شركة سامسونج الكورية لي بيونج تشول عام 1938م، لتكون شركة أغذية، لكنها دخلت سوق صناعة النسيج بعد الحرب الكورية، وظلت الشركة تنمو وتستحوذ على قطاعات مختلفة مثل البنوك وشركات التأمين، إلى أن دخلت عالم صناعة الإلكترونيات في عام 1969م بالتلفاز الأبيض والأسود.

واتجهت بعد ذلك لصناعة الأجهزة المنزلية، لتصل أخيرًا لصناعة الهواتف عام 1989م، وأول هاتف ذكي عام 2007، وتوسعت على مر السنين لتصنع منتجات مختلفة كالرقائق الالكترونية والألواح الذكية والسفن.

أبل أعلى علامة تجارية بقيمة 470.9 مليار دولار

تحتل شركة أبل المركز الأول كأعلى علامة تجارية عالمية بقيمة 470.9 مليار دولار في عام 2025، بانخفاض 4% عن عام 2024، والذي كان 488.9 مليارًا، وفقًا لتقرير شركة أنتربراند لعام 2025، في حين وصلت سامسونج للمركز الخامس، بقيمة بلغت 90.5 مليارًا، بانخفاض 10% عن عام 2024، الذي كان 100.6 مليار.

ووصلت القيمة السوقية لأبل 4.527 تريليون دولار عام 2026، بزيادة 14.4% عن عام 2025، والذى وصل إلى 3.997 تريليونات، بزيادة 6.12% عن عام 2024، الذي حقق 3.766 تريليونات.

تتابع زمني للقيمة السوقية لشركة آبل بالتريليون دولار

السنة	القيمة السوقية ( بالتريليون دولار)	معدل التغيير
2026	4.572	+14.4 %
2025	3.997	+6.12 %
2024	3.766	+25.79 %
2023	2.994	+44.87 %
2022	2.066	-28.77 %
2021	2.901	+28.62 %
2020	2.255	+75.2 %

وبلغت القيمة السوقية لشركة سامسونج خلال عام 2026، نحو 1076 مليار دولار محققًا زيادة 98.54% عن عام 2025، الذي وصل إلى 542.11 مليار دولار، بزيادة وصلت لـ123.11% عن عام 2024، الذي وصل إلى 242.97 مليارًا.

تتابع زمني للقيمة السوقية لشركة سامسونج بالمليار دولار

السنة	القيمة السوقية ( بالمليار دولار)	معدل التغيير
2026	1076	+98.54 %
2025	542.11	+123.11 %
2024	242.97	-39.49 %
2023	401.54	+37.04 %
2022	293	-33.72 %
2021	442.07	-11.73 %
2020	500.83	+56.64 %

مثلت شركة أبل 21% من حصة السوق العالمية للهواتف الذكية في الربع الأول لعام 2026، وفقًا لأبحاث Counterpoint، وشركة سامسونج بنسبة مساوية 21%، بينما كانت شاومي 12%.

حصة السوق العالمية للهواتف الذكية

العلامة التجارية	نسبة حصة السوق العالمية
آبل	21%
سامسونج	21%
شاومي	12%
فيفو	7%
أوبو	10%
آخرون	29%

وصلت إيرادات شركة أبل في عام 2025 إلى نحو 416.161 مليار دولار، وفقًا لتقرير Macrotrends، بزيادة 6.43% عن عام 2024، الذي بلغ 391.035 مليارًا، بزيادة 2.02% عن عام 2023 الذي سجل 383.285 مليارًا.

تتبع تاريخي لإيرادات شركة أبل

السنة	الإيرادات( بالمليار دولار)	معدل التغير
2025	416.161	+6.43 %
2024	391.035	+2.02 %
2023	383.285	-2.80 %
2022	394.328	+7.79 %
2021	365.817	+33.26 %

كانت إيرادات شركة سامسونج أقل من أبل على مدار آخر 5 سنوات، فوصلت إلى 235.65 مليار دولار في عام 2025، وفقا لتقرير Global Ranking، بزيادة 7.65% عن عام 2024 الذي كان 218.90 مليارًا، بزيادة 11.28% عن عام 2023، الذي وصل إلى 196.70 مليارًا.

تتبع تاريخي لإيرادات شركة سامسونج بالمليار دولار

السنة	الإيرادات( بالمليار دولار)	معدل التغير
2025	235.65	+7.65 %
2024	218.90	+11.28 %
2023	196.70	- 15.66 %
2022	233.23	-3.31 %
2021	241.22	+18.32 %

عميل آيفون بنسبة 70% هاتفه القادم أيفون

وحافظ شركات كثيرة على مكانتها في عالم الإلكترونيات، من خلال المحافظة على ولاء عملائها، كما تعد أبل من أبرز الشركات قدرة على ذلك، بنسبة احتفاظ تصل إلى 92%، وفقًا لمنصة Loyally، وباحتمال 70% إعادة الشراء.

كانت نسبة ولاء عملاء سامسونج 77% في المقابل، ويرجع السبب لعدة عوامل استطاعت أبل ترسيخها في عقل جمهورها، مثل حرصها الشديد على جودة منتجاتها وتصميماتها وألوانها الاستثنائية، وإعطاء ثقة للعميل بعد عمليات الشراء بالرد السريع لخدمة العملاء، والحماية والخصوصية التي يشعر بها المستخدم.

وسقط هاتف آيفون في واقعة شهيرة في الولايات المتحدة أثناء هروب مجرم، وطالبت الشرطة من الشركة فتح الهاتف، إلا أن الشركة رفضت حفاظًا على خصوصية المستخدم.

رفع سعر أبل للشعور بالتميز في مقابل توفير أسعار سامسونج لجميع الفئات

تتميز شركة سامسونج، بتوفر سلاسل مختلفة من الهواتف بأسعار منخفضة ومرتفعة لتناسب جميع الفئات الاقتصادية، ويتراوح سعر أرخص هاتف 7 آلاف جنيه مصري، ويصل أعلى هاتف إلى 112 ألف جنيه، وعلى النقيض تمامًا جميع هواتف أبل مرتفعة السعر.

ويتراوح أحدث إصدارين بين 40 ألف إلى 106 ألف جنيه، إلا أننا نجد في موعد طرح الآيفون الجديد من كل عام على الرغم من ثمنه الباهظ طوابير طويلة لاقتناء النسخة الجديدة.

عند شراء أيفون تدفع مقابل المكانة والتميز وليس الجهاز فقط

تعتمد سامسونج على الحملات الإعلانية الضخمة، والمشاهير للترويج لمنتجاتها الجديدة خاصًا في الدراما الكورية، واستخدام الشعارات الرنانة، في المقابل تتجه أبل للبساطة والأناقة، ولا تبذل نفس المجهود ولا المال.

وتشترط عند تصوير الأفلام، ألا يحمل شخصية سيئة أو شريرة أي منتج لأبل، لحرصها على صورة مستهلكها أنه الأفضل والأحسن، وبالفعل أصبحنا الآن نربط حاملين منتجات أبل بمكانة اجتماعية معينة، كأن عند دفعك للشراء لا يكون مقابل الجهاز، بل مكانة وتفرد وسمات أخرى مرسخة.