جوجل تربط مدفوعات الناشرين بالسماح باستخدام المحتوى لتدريب الذكاء الاصطناعي

الأربعاء، 08 يوليو 2026 07:40 ص

شركة جوجل

تواجه شركة جوجل، انتقادات متزايدة من المؤسسات الإعلامية بعد تقارير كشفت عن توجهها لربط استمرار المدفوعات السنوية، التي تقدمها للناشرين بموافقتهم على استخدام محتواهم وأرشيفهم الصحفي في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، وتأتي هذه الخطوة ضمن تغييرات جديدة في آلية التعاون مع المؤسسات الإخبارية، أثارت مخاوف واسعة بشأن حقوق الملكية الفكرية ومستقبل صناعة الإعلام الرقمي.

ملخصات ذكية أعلى نتائج البحث

وبحسب التقارير، تستعد جوجل لإنهاء برنامج Google News Showcase تدريجياً، واستبداله بمبادرة جديدة تحمل اسم News AI Pilot Program، والتي تعتمد على دمج محتوى المؤسسات الصحفية ضمن ميزة AI Overviews، التي تعرض ملخصات ذكية أعلى نتائج البحث، بهدف تقديم إجابات سريعة للمستخدمين اعتماداً على تقنيات الذكاء الاصطناعي.

وخلال السنوات الماضية، كانت جوجل تدفع رسوماً سنوية للمؤسسات الإعلامية مقابل ترخيص عرض محتواها عبر منصة Google News Showcase، إلا أن العقود الجديدة تشترط منح الشركة حق استخدام الأرشيف الصحفي في تطوير وتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، وتشير التقارير إلى أن المؤسسات التي ترفض الشروط الجديدة ستستمر في الحصول على مستحقاتها الحالية لفترة انتقالية قبل إيقاف المدفوعات نهائياً مع إغلاق البرنامج.

وتشارك في المرحلة التجريبية للمبادرة الجديدة مجموعة من كبرى المؤسسات الإعلامية الأوروبية، من بينها ذا غارديان البريطانية، وإل باييس الإسبانية، ودير شبيغل الألمانية، في إطار اختبار آليات جديدة لعرض المحتوى الإخباري داخل نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

تحسين تجربة المستخدم عبر تقديم ملخصات دقيقة وسريعة

وتؤكد جوجل، أن البرنامج الجديد يهدف إلى تحسين تجربة المستخدم عبر تقديم ملخصات دقيقة وسريعة للمحتوى الإخباري الموثوق، إلا أن هذه التبريرات لم تمنع تصاعد الاعتراضات داخل قطاع الإعلام، الذي يرى أن الناشرين أصبحوا أمام خيارين صعبين، إما السماح باستخدام محتواهم لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي أو فقدان مصدر مهم من الإيرادات السنوية.

وتزداد المخاوف في ظل تراجع الزيارات القادمة من محرك بحث جوجل بعد التوسع في عرض الملخصات الذكية، حيث تشير تقديرات مستقلة إلى انخفاض حركة المرور لبعض المواقع الإخبارية بنسبة تتراوح بين 30% و40%، نتيجة اكتفاء المستخدمين بقراءة الملخص دون الدخول إلى الموقع الأصلي، وحذرت منظمات إعلامية دولية، من بينها Digital Content Next، من أن هذه الممارسات قد تعزز هيمنة جوجل على سوق البحث، وتضعف القدرة التفاوضية للناشرين، بما قد ينعكس سلباً على إيرادات الإعلانات والاشتراكات الرقمية.